Facebook își mărește caracteristicile conținutului video într-un efort de a concura cu YouTube rival. Și asta include și publicitatea video Facebook. Ca un pas logic următor în marșul video al Facebook, compania a lansat acum o nouă opțiune pentru agenții de publicitate să liciteze pentru vizionări video pe 10 secunde pe bază de cost-pe-vizionare.
Oferta cost-pe-vizionare (CPV) este concepută pentru agenții de publicitate care "evaluează certitudinea prețurilor pentru vizualizările video sau vizualizările video de valoare ca fiind principalul lor indicator de performanță" și este acum disponibil la nivel global.
$config[code] not foundFacebook încă recomandă agenților de publicitate să utilizeze capabilitățile de cumpărare a mărcilor ", care includ cumpărarea și licitarea optimizată pentru vizionări video (OCPM), ca cele mai bune metode de cumpărare a impactului optim și impactului mărcii de conducere."
Lucruri de reținut Despre Facebook Video Advertising
Facebook spune că înțelege că livrarea unui "mesaj complet" al unei mărci este importantă pentru agenții de publicitate. De aceea, cei care apreciază durata vizionării ar trebui să opteze pentru licitarea CPV.
De asemenea, se adaugă că, la fel ca și alte licitații, oferta CPV nu va avea predictibilitatea și controlul pe care o campanie de acoperire și frecvență o va avea.
Pentru cei mai mulți marketeri de marcă, licitația optimizată pentru vizionarea videoclipurilor, obiectivul de conștientizare a mărcii și / sau cumpărarea prin acoperire și frecvență sunt cele mai optime opțiuni de licitare. Potrivit Facebook, acestea sunt cele mai bune modalități de a anticipa și de a controla livrarea, ceea ce îmbunătățește valorile mărcii și maximizează rentabilitatea investiției.
Este important să rețineți că CPV este disponibil pentru agenții de publicitate numai prin obiectivul de vizualizare a videoclipurilor și prin licitație.
Încercarea de a atrage mai mulți agenți de publicitate
Experimentul Facebook cu opțiuni de licitare video a început în iunie, când a început testarea unui nou mod de încărcare a agenților de publicitate.
Un purtător de cuvânt al Facebook a spus Wall Street Journal în acea vreme că, deși anunțurile de 10 secunde nu sunt cea mai bună modalitate de a investi în publicitatea Facebook, compania dorește ca agenții de publicitate să aibă o mai mare flexibilitate. "Nu credem că este cea mai bună opțiune în ceea ce privește captarea celei mai bune valori și a obiectivelor de marketing care țin de marketing, dar vrem să le oferim un control și o alegere în ceea ce privește cum cumpără".
De atunci, Facebook sa concentrat pe oferirea de valoare mai mare agenților de publicitate care utilizează site-ul pentru anunțurile video. În afară de faptul că acordă atenție numărului de plăceri, comentarii și acțiuni, Facebook observă dacă audio-ul unui videoclip a fost activat sau dacă a fost vizionat în modul ecran complet.
Gigantul social media este încă ferm, încât chiar și impresiile video foarte scurte influențează gradul de conștientizare a mărcii, rechemarea anunțurilor și luarea în considerare a achiziției. Cu toate acestea, este sigur că agenții de publicitate vor saluta această nouă mișcare pentru a spori vizibilitatea anunțurilor și pentru a profita la maximum de popularitatea și popularitatea Facebook.
Licitație foto prin Shutterstock
1
