Într-un efort de a crește prezența socială a mass-media și de a conduce vânzări pentru produse specifice, ați luat în considerare viabilitatea concursurilor de social media? Ele au crescut în popularitate de-a lungul anilor și au tendința de a oferi o rentabilitate destul de decentă a investițiilor. Dar există câteva lucruri pe care trebuie să le cunoașteți înainte de a începe.
Rolul jocului
Pentru a înțelege valoarea și eficacitatea concursurilor de mass-media sociale pe piața actuală, trebuie să înțelegeți mai întâi jocul și modul în care acesta se mută la acțiune.
$config[code] not foundGamificarea este, în esență, procesul prin care elemente de joc asemănătoare jocului sunt folosite pentru a face oamenii să efectueze anumite acțiuni sau să se angajeze în anumite activități. După cum sugerează și numele, provine din cuvântul "joc", în care jucătorii sunt implicați într-o experiență cu scopul de a-și atinge un scop și de a fi recompensați cu un fel de premiu sau recunoaștere.
"Una dintre cele mai simple forme de gamificare este obținerea unei ștampile de fiecare dată când cumperi o cafea. Colectează zece timbre și primești o băutură gratuită. Este ca și cum ați termina un nivel și obțineți o recompensă ", spune copywriter Ben Brown. "Online, ar putea fi utilizarea elementelor de jocuri, cum ar fi clasamente, bare de progres și puncte de loialitate. Aceste trucuri folosesc instinctele noastre naturale: concurență, explorare, curiozitate. "
Dar de ce lucrează jocul? Care este ceea ce atrage oamenii și îi face să fie dispuși să participe? Există o serie de elemente în joc:
- Control. Cu toții ne place să avem control. De aceea, adolescenții nu pot aștepta să obțină permisul de conducere. De aceea oamenii preferă să înceapă propria afacere pentru a lucra pentru altcineva. De aceea suntem obsedați de optimizare și personalizare. Gamificarea dă controlul utilizatorului și spune: "Dacă realizați X, atunci veți fi răsplătit cu Z." Există emoții în a putea influența rezultatul.
- Realizare. După cum explică Brown, "Realizarea este unul dintre cei mai puternici factori de conducere psihologici ai comportamentului uman. Tot ceea ce facem, facem pentru a obține ceva. "Gamificarea este naturală, deoarece acordă prioritate și recompensează realizării.
- Concurență. În cele din urmă, toți iubim gamificarea, deoarece ne trezesc dorința de a concura împotriva altora și de a ne dovedi dominarea. Oamenii iubesc știind că sunt superioare la ceva și că hazardul este de obicei legat de un anumit tip de sistem de clasificare.
Gamificarea poate fi utilizată în mai multe moduri. Unul dintre exemplele mai tradiționale este un program de zbor frecvent al unei companii aeriene sau un card de pumn pe care îl obțineți la un magazin de înghețată. Dar marile branduri de astăzi - alimentate de internet și noile tehnologii - au luat gamificarea la noi niveluri. Mai exact, ei s-au transformat în concursurile de social media drept soluția perfectă pentru a atrage publicul și a spori vizibilitatea.
Ce face Concursul Social Media cu succes?
Concursurile media sociale au devenit rapid o "bună practică" a industriei - și pentru un motiv bun. După cum explică expertul în marketing digital, Mikey Moran, este o modalitate bună de a "obține o putere de marketing serioasă" în spatele lansării unui nou produs. Și funcționează chiar mai bine pentru marcile mari cu publicul stabilit. Dar ce face concursul de succes? Să-l rupem în "5 P" pentru a vă reaminti ușor.
- Oameni. Ai nevoie de audiență. Încercarea de a împinge un concurs pentru persoanele care nu se află pe piața țintă nu vă va face nici un bine. Există o șansă să participe, dar ce câștig pe termen lung obțineți cu adevărat?
- Platformă. Platforma social media pe care o alegeți să o utilizați va avea un impact mare asupra succesului dvs. De exemplu, există diferențe distincte între concursurile Facebook și Instagram.
- Promovare. Dacă aveți deja o masivă urmărire, nu va trebui să faceți multă promovare decât să introduceți concursul și să explicați regulile. Dar dacă sunteți un brand mai nou cu un public mai mic, promovarea joacă un rol destul de important. Nu puteți avea succes dacă nu aveți un număr sănătos de înregistrări.
- Personalizare. Cum este concursul real? Cu cât puteți personaliza mai mult experiența pentru utilizatorii individuali, cu atât vor fi mai bune rezultatele. Amintiți-vă, oamenii participă la concursuri deoarece doresc să câștige. Și pentru a câștiga, ei vor să simtă că au un anumit control asupra rezultatului.
- Premiu. În sfârșit, este premiul. Wishpond, care a văzut utilizatorii săi conducând mai mult de 31 000 de concursuri media sociale de-a lungul anilor, consideră că premiul este cel mai important element. Mai exact, au descoperit că un pachet de articole este mai bun decât un singur element. De asemenea, este important ca valoarea premiului să fie legată de costul intrării. Cu alte cuvinte, cu cât solicitați mai mult din partea participantului, cu atât ar trebui să fie recompensa mai bună.
Dacă reușiți să obțineți fiecare dintre aceste cinci lucruri, veți avea parte de concursuri media sociale. Nu este ușor, dar există o cale clară către succes dacă sunteți dispus să o urmați.
3 Concursuri media sociale Creative să ia în considerare funcționarea
Acum, că știți care factori contează cel mai mult, haideți să ne întoarcem la carnea reală a problemei. Ce tipuri de concursuri oferă nivelul optim de participare și vizibilitate? Verifică:
1. Selfie Concursuri
Este 2017 și nu există nimic destul de asemănător unui bun egoie pentru a face pe oameni excitați. În ultimii ani, concursurile selfie au devenit destul de populare. Aceste concursuri se învârtesc, în general, în jurul participanților care iau un selfie într-o anumită situație sau în mediu și apoi etichetează acea imagine cu un hashtag de concurs. Participanții iubesc aceste concursuri deoarece sunt la modă. Marcile le iubesc pentru ca sunt foarte personale. Atunci când adepții unui entrant văd autocolantul în tandem cu hashtag-ul, este mai probabil să aibă o viziune pozitivă asupra mărcii.
Campania Ax 50 "Kiss for Peace" este un bun exemplu. Ei au chemat utilizatorii de social media să posteze egoisme de la ei, sărutând-o și l-au legat în sloganul lor de a face dragoste, nu de război. A avut un succes deosebit, iar câștigătorilor li sa dat o excursie la Berlin.
2. Concursuri de vot
Încercarea de a obține imagini și videoclipuri de la oameni nu este întotdeauna ușoară. Unii dintre audiența dvs. vor obliga, dar există și alții care nu vor - indiferent de premiu. În aceste situații, ceva puțin mai casual poate produce rezultate mai bune.
Concursurile de votare sunt foarte populare. Ele nu necesită mult efort pe ambele părți și, de obicei, au rate ridicate de participare. De asemenea, vă permit să vă cunoașteți mai bine publicul prin modul în care votează pe anumite teme. Lay a avut succes în acest sens în trecut, permițând clienților să voteze noi arome.
3. Concursuri artistice
Cu cât mai multe persoane pot participa la concurs, cu atât va avea mai multă valoare. Gandeste-te la asta. Dacă întrebi doar pe cineva să repostă o imagine, nu este prea mult implicat. Dar, dacă vă cereți adepților tăi să-și petreacă timpul pentru a crea ceva, ei sunt mult mai vestiți. Concursurile artistice subscriu la această teorie că mai multă implicare este mai bună.
Exemplul clasic al unui concurs artistic este concursul Starbucks White Cup. Concursul, care a avut loc de câteva ori, cere clienților să ia o ceașcă albă iconică și să adauge propriul lor design unic, încărcând în social media cu hashtag #WhiteCupContest. Acest concurs a avut un mare succes de-a lungul anilor, în mare parte pentru că necesită o astfel de investiție de la fiecare participant. Ca premiu, ceașcă a câștigătorului a fost transformată într-o cutie de plastic reutilizabilă Starbucks ediție limitată. Ai putea să faci ceva similar?
Gamificați-vă publicul
"Gamificarea declanșează o grămadă de dopamină. Este atât de simplu ", crede Brown. "Ridicarea în sus, câștigarea unei recompense, obținerea de feedback sau obținerea a tot ceea ce vă dă acea grabă. Asta e dopamina din creierul tău. Mintea ta îți spune să o faci din nou, pentru că se simte bine! Și atunci apare dependența.
În timp ce există o mulțime de modalități de a-ți juca publicul, concursurile media sociale sunt una dintre cele mai bune. Nu numai că îi angajează pe urmașii tăi și îi dă ceva de încântare, dar concursurile servesc scopului de a spori vizibilitatea și de a lărgi impactul mărcii tale. Adepții dvs. pot crede că este vorba despre ei, dar servesc scopului final de a vă întări marca.
Studiați ce alte branduri de succes au făcut și fiți cinstiți cu dumneavoastră: Ce puteți face în mod realist cu resursele și audiența dvs.? Începeți mici și faceți-vă drum spre concursuri mai mari și mai bune. Cu fundația potrivită - și o înțelegere corectă a gamificării - puteți să faceți chiar și cele mai mici afaceri la înălțimi mari.
Trofee Foto prin Shutterstock
