Colegul și prietenul său, Valdis Krebs, a fost unul dintre difuzoarele prezentate la Conferința Supernova din săptămâna trecută. Valdis a vorbit despre domeniul în creștere al analizei rețelelor sociale - și, în special, despre modul în care companiile inteligente o utilizează pentru a identifica liderii de opinie.
S-ar putea să te întrebi, exact ce este analiza rețelei sociale? Ei bine, nu este Friendster sau LinkedIn sau Ryze sau oricare dintre celelalte site-uri de social networking.
$config[code] not foundMai degrabă, este vorba despre cartografierea în formă grafică a conexiunilor dintre oameni sau organizații dintr-o rețea.
Una dintre cele mai faimoase utilizări ale analizei rețelei a fost reprezentarea teroriștilor în rețeaua teroristă din Al Qaeda.
Informațiile obținute din aceste hărți ale rețelei pot fi utilizate în numeroase scopuri importante, inclusiv în scopuri comerciale.
Valdis subliniază faptul că unele întreprinderi au descoperit importanța marketingului pentru liderii de opinie și folosesc cartografierea rețelei pentru a identifica acei lideri de opinie:
"Unul dintre lucrurile acum cu rețelele sociale … și firmele farmaceutice sunt că anumite noduri sunt mai respectate și mai influente. Firmele farmaceutice doresc să identifice cine sunt principalii lideri de opinie. Ei nu doresc să vândă un nou medicament tuturor, doresc să vândă celor 60 de oncologi cheie. Cine primește cel mai mult sfaturi și informații? Ne putem da seama cine sunt liderii de opinie. "
Iată un link către un exemplu de hartă a rețelei care identifică liderii de opinie cheie într-o piață.
(Sfat de hat pentru Brewed Fresh Daily.)
Marketingul pentru întreprinderile mici implică de multe ori un element de a afla cine sunt liderii de opinie. Întreprinderile mici tind să-și caute unul pe altul opiniile pe tot felul de lucruri diverse, cum ar fi cel mai bun loc pentru a cumpăra mobilier de birou la o sesizare pentru un avocat bun. Oricine se adresează marketingului întreprinderilor mici ar trebui să ia o pagină din cartea lui Big Pharma și să caute modalități de identificare a liderilor de opinie care vor influența ceilalți proprietari de afaceri mici.
