Fișe de căldură pentru a vă ajuta imaginea de profil Google+ să apară în rezultatele căutării

Anul anului 2012 a făcut o mișcare excelentă de la Google: să ofere o mai mare vizibilitate autorilor conținutului prin afișarea fotografiilor în rezultatele căutării.

Conținutul ar trebui revendicat de autor pentru ca acest lucru să funcționeze.

Fotografia este preluată din profilul Google Plus al autorului, ceea ce ne aduce o întrebare bună: Cât de mare este impactul pe care fotografia îl are atunci când utilizatorul navighează în rezultatele căutării Google și alege care dintre aceste rezultate dau clic?

$config[code] not found

Ei spun, impactul este imens. În acest studiu de caz, Cyrus a reușit să obțină un clic de peste 30% și nici nu a încercat prea mult. Există o mulțime de variabile (principala fiind subiectul), dar nu înseamnă că nu putem inventa teorii interesante.

Teoria mea se bazează pe studiile de caz ale heatmap. O diagramă de căldură este un grafic agregat care arată activitatea generală a ochilor pe o imagine (zonele roșu-portocalii indică cea mai mare activitate oculară).

1. "Te uiți unde arată"

Există un articol absolut hilar din partea lui James Breeze cu privire la modul în care direcția ochilor oamenilor din fotografie influențează locul în care ne uităm. Știm cu toții că fotografiile copiilor ne fac să ne oprim și să ne uităm. Dar ați știut că dacă un copil se uită la text (în loc să fie direct în cameră), fotografia ne va face, de asemenea, să "citim".

Iată o hartă combinată de căldură de 106 persoane care privește în două pagini: Unul cu copilul uitîndu-se în cameră și unul cu copilul privindu-se la poziția paginii. Observați câtă expunere mai mult la titlu și text devine atunci când un copil se uită la el:

Lucrul important pe care trebuie să-l amintim aici este faptul că fețele din fotografii funcționează excelent pentru a ne "convinge" să privim componentele cheie ale paginii. Mai multe dovezi:

Implementarea Google Plus avatar: Pe baza studiului de mai sus, ar putea fi o idee inteligentă de a vă întoarce ușor capul spre stânga în fotografia dvs. - la rezultatele căutării. În acest fel, căutatorii nu numai că vor privi înapoi la tine, ci vor observa efectiv articolul dvs. (în loc să fie distrați, vor fi îndrumați) și ar putea fi mai dispuși să facă clic pe rezultatul căutării dvs.

2. Închisele sunt mai bune

Cu cât fața este mai mare, cu atât mai bine. Poynter accentuează adesea vizibilitatea ridicată a fețelor, dar următoarele două capturi de ecran mi-au atras atenția.

Oamenii își pierd atenția dacă fața nu este ușor de văzut. Uita-te la aceste capturi de ecran care conțin fotografii de oameni (ambele fotografii au tipul de titlul plasat pe partea de sus a acestora). Cu toate acestea, în prima captură de ecran, oamenii nu s-ar uita chiar la titlu, în timp ce în cel de-al doilea, titlul primeste mult mai multă atenție și fotografia mai puțin clară este ignorată în cea mai mare parte:

Implementarea Google Plus avatar: Asigurați-vă că avatarul dvs. este un cap mare și clar de la tine. Este mai bine dacă este doar o față, care este ușor de "scanat". În felul acesta, are o șansă bună să fie primul care atrage atenția - și, prin urmare, listarea dvs. de căutare va fi mai bună.

Ține minte că imaginile în căutare sunt mici. Nu este ușor să faci o vizită clară, dar merită efortul:

3. Un zâmbet atrage atenția mai strânsă

Hotmap-ul de mai jos sugerează clar că o persoană zâmbitoare este examinată mai amănunțit. Acest lucru poate însemna că vă veți aminti mai bine din rețelele de social media pentru a căuta rezultate.

Implementarea Google Plus avatar: Nu subestimați puterea de a fi "amintit". Cele mai multe rezultate ale căutării sunt personalizate în zilele noastre, ceea ce înseamnă că persoanele care vă au în cercurile Google+ vor recunoaște cel mai probabil rezultatul căutării, deoarece vă cunosc deja. (Iată un studiu de caz cu mine). Un zâmbet joacă un rol important în asta pentru că vă ajută să vă amintiți căștile.

Desigur, nu este nevoie să exagerați: Nu vrei să distragi atenția. În schimb, doriți să desenați și să o direcționați. Astfel, un zâmbet natural subtil este cel mai bun.

Creați-vă reclama!

Da, putem citi studii și trage concluzii necesare, dar nu înseamnă că nu putem deveni creativi. Din experiența mea, o fotografie din rezultatele căutării durează doar o zi pentru a fi actualizată (după ce actualizați fotografia dvs. de profil Google+). Deci aveți un spațiu imens de testare. Continuați să experimentați, așa cum a făcut Daniel Peris: