Notă a notarului: am urmărit schimbările dramatice din anumite industrii și ce înseamnă acestea pentru întreprinzători, inclusiv pentru întreprinzătorii de muzică. O tendință crescătoare este ca artiștii muzicieni să aleagă să rămână independenți și să își comercializeze propriile lucrări, în loc să semneze cu companii de discuri importante. Deci, este cu mare interes să prezentăm această coloană de oaspeți a lui Jason Feinberg cu privire la noul model de afaceri pentru artiștii de muzică.
$config[code] not foundDe Jason Feinberg
O tendință este adesea cea mai fascinantă atunci când este contraintuitivă față de modurile tradiționale de gândire ale unei industrii.
În industria muzicală, artiștii care vin și se apropie găsesc un mare succes făcând exact opusul practicilor tradiționale. În loc să-și vândă muzica, ei o dau departe - complet gratuit - pe Internet.
Industria muzicală a căutat modalități de a face față distribuției muzicii prin Internet timp de aproape un deceniu. În majoritatea timpului, majoritatea etichetelor de discuri mai mari au avut o poziție puternică împotriva plasării muzicii pe Internet în orice scop - fie vânzări, marketing, fie promoții.
Toate eforturile depuse de aceste companii s-au concentrat pe închiderea site-urilor web și a companiilor de software care făceau muzică disponibilă. Majoritatea eforturilor lor s-au dovedit a fi în zadar, deoarece acestea nu ar putea ține pasul cu ritmul rapid al creșterii și extinderii internetului.
Etichetele de discuri mai mici aveau strategii variate în gestionarea muzicii online. Unii au încercat să îmbrățișeze tehnologia emergentă pe Internet, oferindu-le muzică disponibilă, în timp ce alții au evitat să folosească Internetul doar pentru pagini web simple.
Pe măsură ce tot mai multe companii au început să evalueze oportunitățile oferite de Internet, mulți jucători din industrie au început să-și dea seama că combaterea problemei distribuției muzicii online a fost o luptă inutilă. Fanii muzicii au stocat, au partajat și au cumpărat muzică online la o rată exponențială în creștere. Nu a existat nici o modalitate de a evita aceasta - industria pur și simplu a trebuit să elaboreze o modalitate de ao controla.
În acest moment, era destul de clar că consumatorii își doreau muzica pe calculatorul lor și pe dispozitivele portabile; de asemenea, a devenit evident că au adoptat rapid tehnologii noi și metode de distribuție. Din aceasta a apărut o oportunitate extraordinară pentru muzicieni care nu erau încă în contracte cu niciuna dintre aceste companii de discuri.
În loc să-i forțeze pe consumatori să plătească pentru drepturile de a deține și a asculta muzica artistului (practica tradițională), muzicienii independenți au început să-și dăruie muzica gratuit, cu speranța de a crea conștiința artei lor și de a-și crește expunerea pentru ei înșiși.
Site-urile web, cum ar fi MySpace și MP3.com, au început să ofere o locație centralizată pentru artiști care să-și distribuie muzica gratuit. Aceste site-uri s-au dovedit extrem de reușite. MySpace are peste 12 milioane de utilizatori și crește rapid. Site-urile ca acestea au oferit artiștilor independenți o cale de a ajunge la potențialii fani care anterior erau disponibili numai pentru cei semnați unei companii de discuri care avea un buget de marketing și promoții.
Beneficiul final pentru acești artiști autofinanțați este că vânzările de CD create de această practică de afaceri au o marjă de profit semnificativ mai mare decât o etichetă de înregistrări structurate. Etichetele cheltuiesc cantități extraordinare de marketing pe bani, promovând și distribuind produsul lor, toate din care își mănâncă profiturile.
În mod obișnuit, un artist care a semnat o etichetă de discuri ar putea să plătească un dolar (USD) pe un CD vândut - și aceasta doar după ce eticheta și-a recuperat cheltuielile. Un artist independent care folosește tehnici gratuite de promovare poate vedea la fel de mult ca doisprezece dolari (US) profit pe CD.
Este acest simplu matematică care a inspirat mulți muzicieni să ignore complet traseul tradițional de semnare cu o companie de înregistrări în favoarea de a face totul pe cont propriu.
Pe măsură ce etichetele înregistrate se grăbesc să dezvolte noi modalități de a lupta și de a îmbrățișa Internetul ca instrument de distribuție a muzicii, artiștii independenți continuă să profite de noua tendință de auto-promovare gratuită. Pe măsură ce tot mai multe site-uri Internet se dedică creării de expunere pentru acești artiști, se dezvoltă un model de afaceri complet nou pentru întreaga industrie.
Jason Feinberg este președinte și CEO al grupului On Target Media Group, o firmă de marketing pentru industria muzicală specializată în promovarea Internetului și a noului media. El este, de asemenea, autorul blogului Business Music, o revistă online care se concentrează pe tendințele și subiectele actuale din industria muzicală.
4 Comentarii ▼
