Cum v-ați gândi să plătiți mai mult pentru anunțurile dvs. pentru cumpărături în termeni de căutare marcați?
Un nou test Google Shopping, reperat recent de Andy Taylor la RKG, direcționează traficul de căutare către o pagină de rezultate Google Shopping, mai degrabă decât înapoi pe site-ul dvs. Web sau pe propriile anunțuri pentru cumpărături.
RKG a publicat această captură de ecran a unei căutări de testare pentru marca de îmbrăcăminte Anthropologie:
În acest test, rezultatele de cumpărături Anthropologie sunt organizate pe categorii în partea din dreapta sus. Linkul "Magazin de la antropologie pe Google" îi duce pe utilizator la o pagină de Cumpărături Google. De fapt, dând clic pe orice conținut (imagini sau categorii) din acea casetă de anunțuri, acesta va afișa căutătorul categoriei din Cumpărături Google, nu site-ul web Anthropologie.
În exemplul RKG, cel puțin toate produsele de pe pagina de rezultate au fost oferite spre vânzare de Anthropologie, marca de la interogarea originală. Cu toate acestea, Ginny Marvin de la Search Engine Land a găsit acest rezultat suplimentar de testare - interogând "David Yurman" și forându-se în categoria "Inele", cum ar fi rezultatele cumpărăturilor de la mai mulți comercianți cu amănuntul:
Este cumpărăturile Google să devină un concurent pentru comercianții cu amănuntul?
Pe baza acestui test, se pare că este o posibilitate reală.
În esență, acest lucru va elimina intermediarul și va atrage cercetătorii să ia decizii de cumpărare în cadrul serviciului Google Shopping. Aceasta adaugă concurența la ceea ce a început ca o căutare de marcă - mai degrabă decât să fie prezentat cu inele David Yurman spre vânzare de David Yurman, căutătorul vede inelele David Yurman de vânzare la Nordstrom, Bloomingdale și alte site-uri de vânzare cu amănuntul.
Dacă Google adoptă acest test ca o caracteristică permanentă, acesta are potențialul de a conduce CPC-uri pentru termenii de căutare marcați, deoarece persoanele care caută un anumit tip de produs dintr-un anumit brand vor fi acum prezentate și cu opțiunile concurenților.
În plus, utilizatorii pot face comparații cumpărături chiar în cadrul Cumpărături Google, fără a trebui să acceseze site-urile web ale comercianților cu amănuntul, indiferent dacă căutau sau nu un anumit comerciant cu amănuntul / marca. Este un alt exemplu de furt de trafic de pe site-ul dvs. Google, ca și în cazul graficului de cunoștințe și a rezultatelor verticale, cum ar fi vremea și compararea zborurilor.
Aceasta ar putea fi o schimbare binevenită pentru căutători; acesta este motivul pentru care Google execută toate aceste teste. Dar agenții de publicitate ar putea fi deranjați să afle că căutările din numele lor de marcă sunt folosite pentru a direcționa traficul către Cumpărături Google. Caseta Anunțuri pentru cumpărături este extrem de vizibilă și este concepută pentru a atrage clicuri departe de anunțurile obișnuite și rezultatele organice - de aceea au fost atât de eficiente pentru agenții de publicitate. Sunt intenții comerciale care suge monștri!
Cu toate acestea, dacă utilizatorii care introduc termeni de căutare marcă caută doar site-ul web al acelei mărci - cu alte cuvinte, dacă "anthopologie" este o interogare de navigație - probabil că se așteaptă să ajungă acolo făcând clic pe acele anunțuri pentru cumpărături. Dacă ei rămân pe Google în loc, aceasta nu este neapărat o experiență bună pentru utilizatori.
În ceea ce privește agenții de publicitate, sunt destul de sigur că nu vor aprecia că Google a creat o competiție pentru aceștia, unde nu a existat până acum.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Mai multe în: Google 4 Comentarii ▼
