Calea patronilor, de la Fantasy to Fortune - Lecții în a lua orice afacere de la idee la brandul Iconic, este de Ilana Edelstein (cu ajutorul lui Samantha Marshall). Am descoperit cartea prin intermediul NetGallery și am crezut că ar merita profit pentru specialiștii care lucrează cu mărci premium, precum și cu proprietarii de firme asociate industriei spirtoase distilate.
Patronul înseamnă Nașul, deci iată povestea lui Godfather (fără Al Pacino!)
Aceasta este o poveste pasională despre travaliile personale ale autorului, Edelstein, și partenerul său de afaceri / iubitul Martin. Martin a fost prezentat la tequila pe o călătorie de călătorie de afaceri. El a adus-o pe Edelstein acasă câteva exemple de versiune pentru a fi cunoscut sub numele de Patron ca gust.
Restul a devenit o istorie îmbinând pasiunea între ei, afacerea și băutura în sine.
Într-un fel Patronul a simbolizat tot ce era mai bun în relația noastră. Fiecare dintre noi poseda un amestec unic de caracteristici si ingrediente care, facute impreuna, au facut magie … A fost un ingredient cheie care a facut-o magica: dragostea ".
Cuplul a lucrat pentru a ridica profilul de brand prin servirea Patron la cele mai bune evenimente la care au participat titani de industrie și celebrități. Primul lor eveniment a inclus celebrități A-list ca Tom Cruise și Arnold Schwarzenegger. Sunt menționați câțiva alți actori, cum ar fi Robin Williams și James Coburn. Edelstein relatează chiar și o discuție despre adoptarea de către hip-hop a patronului cu Daymond John of Shark Tank și faima FUBU.
Aceste experiențe au oferit câteva idei de afaceri Edelstein stropeste în progresul poveștii:
"Să știți cine sunt adevărații gustanți și să le folosiți cu înțelepciune. Gândiți-vă la modul în care cineva din orbita dvs., indiferent dacă este vorba de prieteni, membri ai mass-media sau recenzenți de produs, poate fi cel mai bine îndrumat pentru promovarea produsului dvs. În domeniul consumabilelor, cuvântul din gura de la ambasadorii de brand la modă și de șold vorbesc volum pentru … "
O mare parte din cartea detaliază relația lui Edelstein cu Martin, dar nu este o povestire. Aceasta acoperă, de asemenea, tactici de marketing pentru poziția Patron ca o băutură premium și negocierile care ar oferi investiții suplimentare. Patronul a fost unul dintre cele mai vechi nume de alcool pentru a fi marcat consumatorilor sofisticați. Succesul lui a crescut de la oameni influenți care puteau vorbi pasionat de băutură.
Edelstein intră în legătură cu afacerea Seagram pentru a cumpăra Patron. Un capitol ulterior explică detaliile deciziei, cum ar fi ambalarea.
Capitolul 2 va educa cititorul despre afacerea cu tequila. Distilat într-o regiune specifică, cum ar fi whisky și bourbon, tequila a experimentat cicluri de bust și de solicitare a expansiunii care reflectă istoria Mexicului. Agave, o plantă al cărei suc este fermentat pentru producerea de tequila, a devenit mai industrializată atunci când guvernul mexican a decretat că toată tequila distilată trebuie să conțină cel puțin 51% din agave albastru provenit din Mexic.
Adevărata îndrumare a cuplului a venit de la Francisco Alcaraz, aristocrat mexican care a fost "în fruntea modernizării și standardizării industriei Mexicului Tequila". Edelstein a explicat admirația cuplului pentru Alcaraz:
"Vizionarea lui Francisco este ca și observarea unui adevărat artist în acțiune. El studiază conținutul paharului său, privindu-se în jos în centru pentru a-și determina culoarea și a întoarce delicat tequila în jurul pentru a vedea cum se fixează pe lateral … Francisco sa aflat ca un cunoscător cu o apreciere acută pentru cea mai bună viață, la fel ca Martin.
În plus față de Alcaraz, există o evidențiere a lui Ioan Paul "JP" DeJoria. Un "copil rătăcit în stradă" în tinerețe, JP devine un partener de afaceri de încredere care a ajutat la aterizarea primului distribuitor Patron. Calea Patronului nu dezvăluie prea multe despre ceilalți angajați. Este la fel de bine, având în vedere volumele de cărți scrise pe marile corporații cu lideri memorabili, cum ar fi Apple (vezi revizuirea lui Ivana Taylor despre " În interiorul Apple " și " Experiența Apple "Pentru un exemplu).
Ce fel de cititor se va bucura de calea patronilor?
Această carte nu este completă de cercetare despre cuplurile de afaceri. Dacă asta este ceea ce căutați, citiți Dumneavoastră și Partenerul dvs. Inc
Mai degraba ca Lecții de chitară și Beam Straight Up, Calea Patronului spune mai mult o poveste personală.
Cu toate acestea, perspectiva cărții poate fi valoroasă pentru cuplurile care încep să lucreze împreună. Cei care lucrează cu un partener sau un soț vor avea un interes în modul în care acest cuplu se confruntă cu provocările lor de afaceri.
Există o secțiune de apendice cu date scurte directe. Dar în afara aia citești o narațiune, nu o ghidare.
Există un aspect plăcut cu privire la tonul autorului. Edelstein transmite totul cu un spirit fără griji, în timp ce toate în ciuda celebrităților pe care le-a întâlnit și succesul obținut de-a lungul drumului. Asta păstrează un ton bun, niciodată uscat, care te face să vrei să investești în cuplu:
"În multe privințe, eram încă fata din Africa de Sud care a crescut fără televiziune. De multe ori m-am trezit vorbind cu celebritati fara a avea nici un indiciu care au fost pana cand mi-a aratat dupa aceea. Dar mi-a plăcut să fiu în acele medii exclusive. Simțeam că am ajuns.
Indiferent de industria pe care se bazează afacerea dvs., veți aprecia perspectiva din Calea Patronului . Citiți-o, sau mai bine, împărtășiți-o în timp ce savurați băutura dvs. preferată. Noroc.
1
