Joi, am dat o prezentare pe RSS grupului de practicanți independenți aici, în Cleveland, Ohio. Am fost încântați de interesul entuziast în RSS de către acest grup de profesioniști în marketing și relații publice.
Este puțin probabil ca RSS să înlocuiască e-mailurile în cel mai scurt timp. Dar are un potențial extraordinar din perspectiva marketingului. Fiecare profesionist de marketing trebuie să fie conștient de ceea ce poate face RSS.
$config[code] not foundÎnainte ca RSS să devină mai larg adoptat, totuși, două lucruri vor trebui să se schimbe.
În primul rând, trebuie să scăpăm de lingo tehnic obfuscating RSS. De exemplu, dacă încercați să atrageți noii să încercați un feed, nu puteți să o faceți foarte bine printr-un link care spune "Sindicați acest site". Îmi amintesc cât de deranjat am fost când am întâlnit prima frază. De ce, m-am gândit, aș vrea să fac sindicalizarea site-ului cuiva? Ce anume mă așteptam să fac prin "sindicalizarea" site-ului cuiva? Ce a fost în mine pentru mine?
Aplicarea RSS se va mișca mai repede, odată ce toți învățăm să folosim limbajul care transmite utilizatorilor beneficiile RSS.
În al doilea rând, trebuie să ne lărgim înțelegerea cu privire la ce poate fi folosit RSS. RSS-ul este despre mult mai mult decat obtinerea ars-out încercarea de a consuma volume super-umane de feed-uri RSS prin feedreaders. (Poate că Robert Scoble poate citi 500 de feed-uri pe zi - mai multă putere pentru tine, Robert - dar nu așa am de gând să-mi petrec timpul limitat pe acest pământ.) Personal găsesc conținut de citire prin intermediul agregatorilor de astăzi o atracție marginală.
Da, folosesc agregatori - în fiecare zi. Le folosesc pentru cercetarea mea de afaceri și pentru a vedea ce este nou pe site-urile mele de blog-uri preferate. Folosesc serviciile online, în special Bloglines, care, în opinia mea, este cea mai bună dintre ele.
Cel mai mare beneficiu pe care îl obțin din serviciile online RSS este de fapt motoarele de căutare și alertele. Mă duc la Bloglines pentru a afla cine se leagă de site-ul meu și în scopuri de cercetare. Același lucru este și pentru Technorati.
Dar pentru a-mi face lectura, prefer să vizitez site-urile individuale. Seturile de texte uscate de text unul după altul într-o fereastră de feedreader nu fac nimic pentru mine. Îmi place să văd conținutul așa cum a dorit scriitorul să o prezinte. Vizitarea site-ului face parte din întreaga experiență a utilizatorului.
Beneficiul real al afacerii RSS va veni atunci când mai multe corporații mari și întreprinderile mici vor descoperi cum să utilizeze RSS pentru marketing și comunicare în scopuri de afaceri. RSS poate fi folosit pentru a împinge informații despre comunicatele de presă, anunțurile despre produse, știrile companiei, buletine de știri și alte comunicări. Poate fi chiar folosit pentru a afișa știri de pe un site pe alt site.
Recent am încercat câteva noi instrumente RSS. Cei pe care îmi place să-i explorez sunt instrumentele de marketing și PR. Marketing și PR - acolo se întâmplă lucrurile interesante. Iată două instrumente pe care le găsesc utile:
- Sondaj IQ:
Acest serviciu urmărește numărul de abonați la diverse fluxuri. Îmi spune cât de mulți cititori s-au abonat la fluxurile mele, cât de mulți se uită la conținutul meu, când se uită la el și multe alte informații detaliate.
Statisticile pe care le afișez aici în partea dreaptă sunt doar câteva dintre statisticile pe care le am. Cei care sunt familiarizați cu serviciile de e-mail marketing care urmăresc statisticile cititorilor vor înțelege valoarea Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked oferă un serviciu găzduit pentru a vă permite să creați ușor feeduri RSS pentru o pagină Web - separate și în afară de o pagină de blog. Acest lucru este valabil, deoarece nu orice comunicare de afaceri se potrivește perfect în posturile de blog. Și cred că noul director Nooked pentru fluxurile RSS corporative este o idee strălucită. Dacă aveți un feed RSS corporativ, vă îndemn să mergeți și să-l trimiteți în directorul lui Nooked.
