Nu este un secret faptul că parteneriatul cu bloggeri influenți poate face minuni pentru brand-ul dvs. Este impresionant să vezi cum o fotografie Instagram poate spori gradul de conștientizare a mărcii și poate mișca produsul mai repede decât poți chiar să clipești.
În timp ce marketingul de influență a devenit incredibil de popular printre toate tipurile de mărci, navigarea prin compensare nu este la fel de ușoară. Aici, oferim câteva sfaturi și cele mai bune practici pentru a obține rostul în campaniile dvs. de marketing cu influență.
$config[code] not foundÎn primul rând, faceți cercetările
Înainte de a vă alătura sau de a intra în prețuri cu un blogger, faceți-vă temele. Blogul lor se aliniază cu marca dvs.? Dacă produsul nu se încadrează în mod natural în stilul lor de viață, parteneriatul probabil nu va rezona nici cu audiența lor.
Bloggerii nu trebuie să aibă un număr mare de persoane pentru a exercita o influență reală, dar trebuie să fie o potrivire naturală pentru marca dvs. În caz contrar, puteți regreta frământarea pentru prea multă compensație pentru un parteneriat care flopă.
Investigați tot ce puteți despre blogul și prezența lor - despre ce scriu, cu cine au colaborat, indiferent dacă au sau nu repetă afaceri de la sponsorii lor, și calitatea angajamentului publicului lor.
În timp ce contele lor social media poate fi un excelent indicator al influenței lor, poate fi și el înșelător, deci ceea ce contează este implicarea lor pe aceste canale. Treizeci de mii de adepți ai Instagram sună impresionant, dar puteți reconsidera dacă adepții lor nu interacționează.
Punctați-vă campania
Dacă preferați să aflați tarifele înainte de a vă scufunda în detaliile campaniei, puteți cere mereu un kit media.La urma urmei, dacă ați vrea cu adevărat să lucrați cu un blogger, dar nu vă puteți permite o poveste sponsorizată complet, s-ar putea să meritați testarea apelor cu un post social sponsorizat.
Dacă, pe de altă parte, sunteți foarte clar despre campanie și preferați să sari direct, asigurați-vă că ați arătat cu atenție ce aveți în minte. O campanie care necesită o postare din Instagram vine probabil la un cost foarte diferit de un giveaway de o săptămână găzduit pe blogul său, deci țineți cont de aceste rate diferite. Fii realist cu așteptările tale înainte de a lansa o rețea extinsă la prea mulți bloggeri, dacă îți poți permite doar un parteneriat solid.
Fii clar pe toate detaliile și cerințele înainte de a începe scufundări în rate. Acest lucru va oferi blogger-ului imaginea completă a ceea ce aveți nevoie de ea înainte de a fi chiar în măsură să formuleze un citat corect.
Întrebări despre rate
Odată ce v-ați contactat cu ideea campaniei dvs. și bloggerul își exprimă interesul, este timpul să vă scufundați în rate. În timp ce aceasta poate fi o conversație dificilă de navigat, este una esențială și va fi mai ușoară în timp.
Fiți pregătiți - și respectați - de ceea ce rata lor ar putea fi. Dacă se încadrează în bugetul dvs., minunat; dacă nu, va ajuta să determinați ce calibru de blogger puteți să partener. În timp ce o persoană care influențează lista nu este dispusă să facă un post sponsorizat pentru 300 de dolari, un blogger mai nou ar putea să facă acest lucru și să ajungă la audiența de nișă pe care o cauți după aceea.
Din păcate, nu există reguli atunci când vine vorba de ratele de blogger; influențarea marketingului este condusă de zilii de diferiți bloggeri care își stabilesc propriile rate și își apreciază serviciile prin propriile măsuri. Este practic ca și vestul sălbatic acolo, dar marketingul de influențare merită efortul atunci când lucrați cu oamenii potriviți.
Cei mai mulți bloggeri vor avea un kit media gata să meargă cu rate fixe, dar deoarece majoritatea bloggerilor evaluează contractele de la caz la caz, lista lor de servicii și tarife sunt adesea doar un punct de plecare pentru campania ta.
În funcție de dimensiunea bloggerului, tarifele pot varia drastic. În timp ce ar trebui să vă așteptați să plătiți mai mult pentru un blogger extrem de influent, acestea pot oferi, de asemenea, mai multă rentabilitate pentru parteneriatul dvs. Dar nu reduceți bloggerii de dimensiuni medii!
Lucrul cu ei este adesea la fel de profitabil ca publicul lor poate fi super nișă și țintit. Mai mult, Raportul asupra influenței digitale Technorati 2013 susține că 54% dintre consumatori consideră că cu cât comunitatea este mai mică, cu atât este mai mare influența. Ei pun mai multă încredere în aceste comunități mai mici, ceea ce poate duce deseori la mai multe vânzări.
Fii realist
În timp ce unii bloggeri pot lucra fericit cu dvs. gratuit, probabil că nu veți obține rezultatele pe care speră să le atingeți. Dacă doriți să garantați un parteneriat de succes, trebuie să oferiți o compensație echitabilă. Veți găsi, de asemenea, blogger este mult mai mult investit în parteneriatul dvs., dacă acestea sunt respectate ca un profesionist de afaceri.
Din ce în ce mai multe mărci și publiciști văd valoarea influenței marketingului și o iau în considerare. De fapt, rapoartele Social Media Today, "74% dintre comercianții globali spun că vor folosi" marketingul de influență "ca parte a strategiei de marketing în următoarele 12 luni".
Marele lucru despre marketingul de influență este că poate fi mai puțin costisitor decât marketingul tradițional, dar mult mai vizat și benefic pe termen lung. Tratați marketingul de influență la fel cum ați face orice altă formă de marketing - vine la un cost care generează rezultate reale.
Înfășurarea lucrurilor
Având conversația despre ratele bloggerului nu este niciodată ușor. Uneori se simte ca un joc de etichetă. Odată ce începeți să vă confruntați cu conversația de compensare cu mai mulți bloggeri deși, veți găsi că devine mai ușor. Ratele Blogger nu vor fi atât de surprinzătoare și veți obține mai multă claritate în termenii a ceea ce să așteptați de la un mare blogger față de unul mic până la unul mijlocii.
Scopul întotdeauna pentru bloggeri care sunt hiper-vizate și face cercetare înainte de a ajunge cu dvs. pitch.
Navigare prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
