Este august, iar discuția despre cumpărăturile de vacanță a început deja cu seriozitate. Potrivit ComScore, pentru mărcile fără planuri de a ajunge mai devreme în fața consumatorilor, aceasta poate constitui o amenințare. De asemenea, poate fi văzută ca o oportunitate pentru cei care vor să se întâlnească devreme.
Trend: Cumpărăturile anterioare pentru sărbătorile
În acest an, sezonul de cumpărături de vacanță va avea 33 de zile, dar cele șase zile care încep cu Ziua Recunostintei și se termină cu Cyber marți vor primi partea leului din cheltuielile de consum. Cumpărătorii timpurii fac din ce în ce mai mult aceste achiziții online.
$config[code] not found
Pentru întreprinderile mici, aceasta înseamnă ajustarea strategiilor de marketing pentru a obține cea mai mare parte din cheltuielile dvs. publicitare. Potrivit lui Ryan Williams, director al departamentului de clienți Insight, Retail, Travel și CPG al ComScore, schimbarea comportă problema pentru comercianți.
Într-un post de pe blogul oficial ComScore, Williams spune: "Având în vedere că mulți consumatori au bugete fixe pentru sărbători, deoarece bugetele sunt epuizate în câteva zile după Ziua Recunoștinței, brandurile în imposibilitatea de a folosi rangul timpuriu de cumpărători există mai puțini dolari de consum pentru a captura, pe măsură ce sezonul de vacanță se înrăutățește. "
Mai puține zile pentru mărci
Potrivit raportului ComScore, cheltuielile medii zilnice în cele două săptămâni înainte de Crăciun devin mai mici. Acest lucru, spune Williams, va da branduri mai puține dolari de consum după Ziua Recunostintei în următorii ani.
El arată că indicele mediu zilnic de cheltuieli a scăzut. Ea a fost de 0,84 în 2015 și de 0,80 în 2016. Deși rata a fost aceeași în 2017 la 0,80, ComScore spune că ar trebui citit ca: "Cheltuielile medii zilnice între Lună verde și Crăciun în 2017 au fost cu 20% mai mici decât totalul sărbătorilor zilnice in medie."
De ce schimbarea?
Schimbarea la cheltuielile prealabile ale consumatorilor de vacanță este determinată de prețuri și oferte mai mici pe măsură ce aceștia fac cumpărături online pentru a finaliza lista articolelor pe care doresc să le cumpere. Cumpărătorii așteaptă, de asemenea, să cumpere articole de bilete în timpul zilelor dintre Ziua Recunoștinței, Vinerea Neagră, Luni Cyber și Cyber marți.
Indiferent de motiv, Williams declară că consumatorii s-au mutat mai devreme la cumpărăturile lor de vacanță, mai ales prin intermediul comerțului electronic.
Pentru branduri, aceasta înseamnă crearea unor strategii de marketing care să țină cont de tendință, precum și să-și adapteze inventarul, segmentul industriei și capacitatea de a aborda fluctuațiile care vor avea loc fără îndoială.
După cum declară Williams, "În următorii câțiva ani, începând din 2019, vor exista mai puține zile pentru ca brandurile să ajungă din urmă dacă nu găsesc succes în timpul sărbătorii de Ziua Recunostintei".
O prezentare care abordează aceste și alte tendințe intitulată "Statul economiei online cu amănuntul în Statele Unite din 2018" poate fi descărcată aici.
Imagini: ComScore
3 Comentarii ▼
