Google, motorul dominant de căutare pentru căutătorii de afaceri, a făcut o schimbare dramatică a rezultatelor căutării începând cu anul 2007. Și această schimbare are ca efect să facă mai greu - și, în același timp, mai ușor - ca întreprinderile mici să fie găsite în Google.
Această schimbare se numește "căutare universală".
Căutarea universală înseamnă că ori de câte ori cineva caută pe Google, nu mai obține rezultate separate din diferitele baze de date Google (pentru videoclipuri YouTube, pagini web, imagini, știri, hărți, cărți și alte tipuri de materiale) în rezultatele principale ale căutării. Mai degrabă, Google revine acum rezultatele căutării cu astfel de materiale amestecate pe aceeași pagină.
$config[code] not foundIată un exemplu de căutare care a returnat o pagină de rezultate Google care trage conținut din patru surse diferite de baze de date Google: pagini web obișnuite, un videoclip YouTube, rezultate din știri și postări în blog.
John Battelle sugerează că rezultatele căutării universale Google promovează propriul conținut Google. El scrie că rezultatele căutării universale:
"… alege alegerile editoriale proprii ale Google. De ce atunci când căutați stocuri, Google Finance vine pe primul loc? Să fim cinstiți aici. Nu pentru că un algoritm neutru a ales Google Finance. Aceasta deoarece Google deține aceste date. Reprezentantul Google a admis cât mai mult la panoul nostru de astăzi.
Și, având în vedere acest lucru, se poate întreba în mod rezonabil de ce, potrivit datelor Comscore, preponderența rezultatelor care apar în căutarea universală a Google este YouTube? Ar putea fi pentru că sunt cele mai bune rezultate? Sigur. Ar putea fi, de asemenea, pentru că Google deține YouTube, care încearcă să moneționeze al doilea, al treilea și al patrulea clic cu noi modele pe care speră să le plătească?
Deci, într-un sens, acum concurezi împotriva Google pentru plasarea în rezultatele motorului de căutare.
Ce puteți face în legătură cu asta? Primul pas este sa nu te plictisesti. O parte a conducerii unei afaceri este imaginarea modului de a face față schimbării și competiției.
Aceasta face parte dintr-o schimbare mai mare în modul în care funcționează căutarea Google. Cantitatea de informații de pe Web crește. Noi, întreprinderile mici, trebuie să ne adaptăm dacă dorim să continuăm să obținem trafic online, deoarece în rezultatele căutării există doar mai multe lucruri care concurează pentru atenție. Dar majoritatea schimbărilor aduc noi oportunități dacă arăți destul de greu. Iată trei modalități prin care văd că întreprinderile mici pot beneficia:
(1) Video pe care îl plasați pe YouTube ar putea avea o valoare foarte reală. Anterior, ați fi putut crede că videoclipurile YouTube sunt frou-frou frivole.
Dar vă schimba opinia atunci când vă dați seama că Google tinde să returneze videoclipuri YouTube cu frecvență obișnuită, după cum arată articolul Battelle de mai sus? Dintr-o data acele videoclipuri YouTube incep sa arate atractiv - necesar - când aflați că este posibil ca afacerea dvs. să ajungă la prima pagină a rezultatelor Google.
(2) Cu un video de o importanță atât de mare pentru rezultatele căutării, se așteaptă ca cererea să crească pentru videographers în zonele locale. Majoritatea întreprinderilor mici nu dispun de echipament, software, pricepere sau timp pentru a crea video de calitate profesională. Nu știm cum să editați videoclipurile, să adăugați muzică și text și să le accesați pe Web. Chiar dacă vrem să învățăm, majoritatea dintre noi nu au timp. Vom avea nevoie de ajutor.
(3) Chiar dacă rezultatele căutării sunt acum un amestec tras din diferite baze de date Google, rețineți că oamenii pot căuta în acele baze de date verticale. Celelalte baze de date de căutare "verticale" ale Google pot oferi mai multe modalități de găsire online.
Încercați să vă gândiți la conținutul pe care îl puteți adăuga despre compania sau produsele dvs. în celelalte baze de date. De fiecare dată când adaugi ceva, gândește-te la ea ca pe o altă modalitate de a fi văzut. Conținutul dvs. poate fi văzut nu numai în rezultatele principale Google, ci și în cele care caută în mod specific în acele alte baze de date.
Puteți găsi celelalte baze de date Google accesând Google.com. Când vă uitați la pagină, în colțul din stânga sus, veți vedea linkuri către Imagini, Hărți, Știri, Cumpărături și Mai multe. Când faceți clic pe linkul Mai multe, veți vedea Cărți, Bloguri și alte opțiuni. Acestea sunt toate "locuri" diferite în Google. Dacă una sau mai multe dintre aceste baze de date se aplică afacerii dvs., începeți să încercați să obțineți conținut în acestea.
Cu YouTube, de exemplu, trebuie să mergeți la YouTube și să încărcați videoclipurile. Pentru a intra în Știri Google, majoritatea întreprinderilor mici vor trebui să trimită în mod regulat comunicate de presă printr-unul din serviciile de distribuție a presei care distribuie prin Știri Google.
Pentru a intra în căutarea în Blog, trebuie doar să aveți un blog și Google vă va ridica feedul RSS ori de câte ori este actualizat. Dacă aveți produse și doriți să le accesați în Căutare produse, încercați să le încărcați utilizând Google Base.
Aceasta este doar o listă parțială - explorați toate bazele de date Google și aflați ce este nevoie pentru a obține conținut în ele, dacă este cazul pentru afacerea dvs. Nu toate bazele de date Google de căutare vor avea sens pentru fiecare afacere. Trucul este de a găsi oportunitățile inerente în diferitele baze de date Google de căutare care se aplică tipului dvs. de afacere.
Este greu de spus în ce măsură oricare dintre aceste baze de date Google verticale va conduce traficul și vizibilitatea căutării pentru afacerea dvs. pe termen scurt. Dar, după cum prezice un comentator, acest tip de căutare verticală va fi viitorul.
8 Comentarii ▼
