Timp de aproape 100 de ani, marca A-Treat a produs o pictogramă. Eticheta a rămas extrem de populară în regiunea mică din Pennsylvania de nord-est unde a fost distribuită.
Compania a fost înființată în 1918 de către frații Egizio, John și Jack, în garajul lor din Allentown. Apoi, aproximativ 15 ani mai târziu, în 1932, frații au deschis o plantă la Blvd. Planta va continua să funcționeze, oferind locuri de muncă și faimoasele sale băuturi locale până în ianuarie.
$config[code] not foundÎn decursul acestor decenii, marca a câștigat repede consumatorii de băuturi sifonice care trăiau în limitele sale locale.
O lucrare locală, The Morning Call, explică cât de mult a fost iubitul brandului natal, chiar și peste mărcile naționale mai mari precum Coca-Cola și Pepsi. Când fabrica a închis în cele din urmă ușile sale la începutul acestui an, hârtia eulogized:
- La revedere, A-Treat. Părțile de naștere și grătare, excursii și picnicuri de familie nu vor fi la fel fără dumneavoastră.
Acestea sunt evenimentele în care generațiile locuitorilor din Valea Lehigh au învățat să iubească numeroasele soiuri produse în fabrica din Alentow din estul Alentului: sucul de cola și smântână, berea de mesteacăn și ghimbirul, grapefruitul și cireșele negre și sarsaparilla și Big Blue - soiul albastru de zmeură care a fost colorat ca nimic în natură, dar a fost catnip la copii dulce-toothed. "
După cum puteți vedea, clienților săi, compania a fost mult mai mult decât un alt imbuteliator cu discount.
În afară de varietatea largă de arome pe care le-a oferit, A-Treat și-a construit reputația pe propriul set de standarde. Site-ul oficial al companiei menționează:
"Suntem deosebit de mândri de această reputație, deoarece, în general, nu folosim extractele" stoc "oferite de diferitele case de aromatizare, dar producem propriul nostru material de aromatizare din uleiurile esențiale de bază sau ne procuram materialul aromatizant din surse externe produse conform specificațiilor noastre".
Au fost disponibile mai mult de 25 de arome diferite, inclusiv o versiune dieta a fiecăruia.
Apoi, într-o vineri la începutul anului 2015, totul sa încheiat când instalația A-Treat a închis brusc și tăcut.
Zvonurile despre eventuala închidere a fabricii începuseră să circule încă din noiembrie. În acel moment, A-Treat sa confruntat cu o lovitură zdrobitoare cu distribuția locală. Vicepreședintele Tom Garvey a declarat presei locale că compania a decis să își scoată băuturile din WalMarts locale, în timp ce distribuitorul a insistat că rafturile sale să fie reîncărcate zilnic.
A fost ceva ce mica companie locală de băuturi nu a reușit sau nu a vrut să o facă.
Dar A-Treat sa confruntat și cu alte provocări. Una era o piață cu băuturi necarbonatate cu conținut scăzut de carbon. Vânzările de sodă au scăzut în ultimul deceniu, pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai mult ape și ceaiuri aromate, precum și băuturi sportive.
Cu toate acestea, orice eșec al afacerilor ar fi putut duce la decesul său, în mod clar marca A-Treat rămâne puternică. Deci, ce fel de calități fac un brand valoros?
Într-un post de pe blogul de marketing TodayMade, Julie Neidlinger scrie:
"Marcile valoroase, atat la nivel intern cat si extern, pun la indoiala modul in care se simt oamenii. Loialitate, fericire, cauze bune, caritate, exclusivitate, frumos, acceptare, iubit, curajos - răspunde acestor emoții și valoarea brandului tău va crește ".
În acest caz, posesia A-Treat a cel puțin o parte din aceste calități a păstrat marca în viață chiar și după decesul companiei care a adus-o publicului. O comunitate Facebook a fost lansată chiar pentru a promova posibila întoarcere.
Deci, probabil, nu ar fi trebuit să fie o surpriză atunci când dezvoltatorul local David Jaindl a anunțat planurile de a aduce A-Treat înapoi.
Jaindle a făcut anunțul către presa locală, chemând recent la A-Treat un "brand local prețuit". El a prezis că clienții ar putea să-l găsească din nou pe rafturile locale până la începutul toamnei.
O întrebare care apare: Este capitalul brandului A-Treat suficient de puternic pentru a readuce eticheta băuturii la popularitatea sa anterioară chiar și după ce compania care a construit-o a eșuat atât de complet?
Bazându-se pe revărsarea sprijinului consumatorilor A-Treat, poate așa.
Marca nu a fost niciodată afectată de problemele de distribuție ale companiei, de exemplu. Mai mulți comercianți cu amănuntul și-au exprimat deja intenția de a achiziționa A-Treat când este disponibil din nou.
Și entuziasmul local pentru produs pare, de asemenea, nediminat. Brandurile pot uneori să fie legate în mod inextricabil de reputația și succesul afacerilor din spatele lor. Dar A-Treat poate fi un exemplu în care branding-ul câștigă.
Imagine: Să păstrăm A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
2 Comentarii ▼
