Pe baza unui sondaj recent efectuat de profesioniștii cu plata-pe-clic (PPC) și a conversațiilor ulterioare, am crezut că Google nu este în contact cu agenții de publicitate mici care utilizează platforma de publicitate AdWords. Iată de ce cred asta.
Dar, mai important, această piesă nu trebuie să se plângă - ci să încerce să acționeze. În final am o sugestie concretă.
Mai întâi, să aruncăm o privire la ceea ce a arătat sondajul recente (adesea informal) AdWords.
$config[code] not foundCei profesioniști PPC gândesc că înseamnă "mici"
Am decis să-i întreb pe colegii mei profesioniști PPC ceea ce au considerat un "mic" agent de publicitate PPC ca fiind. Am întrebat: "Ce sumă de mai jos ați spune că este cel mai mare buget lunar pe care l-ați considera un" mic "agent de publicitate PPC?
Iată rezultatele:
Dacă faceți matematica, veți vedea că agentul de publicitate "mic" mediu ar cheltuia 6.783 dolari pe lună pentru eforturile PPC. care este în funcție de profesioniștii cu plata-pe-clic care au făcut acest sondaj.
Dar ce gândește Google?
Ceea ce Google gândește înseamnă "mic"
Evident, aceasta este o întrebare dificilă deoarece Google este o companie imensă cu mii de angajați. Cu toate acestea, am avut șansa să aud de la 2 reprezentanți Google la o întâlnire recentă a grupului Salt Lake City Search Engine Marketing (SLC | SEM).
Primul reprezentant a lucrat ca manager de cont dedicat companiilor care fac publicitate cu Google. În timpul întrebărilor și răspunsurilor, ea a făcut referire în repetate rânduri la "clienții mai mici", așa că i-am întrebat ce fel de buget lunar au acești clienți mai mici. Ea sa amânat la celălalt reprezentant Google (care anterior fusese șeful ei) și a continuat să danseze în jurul întrebării, pentru a nu da nici un număr. Nici măcar o gamă.
Prin urmare, Google nu vă va spune cât va trebui să cheltuiți un "client mai mic" pentru a merita un manager de cont dedicat.
Cum altfel am putea obține o idee?
Ce Justifies Google Rep
Din fericire, știu câțiva agenți de publicitate cu bugete suficient de mari pentru a merita un reprezentant de cont. Toți cheltuiesc peste 75.000 de dolari pe lună cu AdWords și se simt ca și cum s-ar afla în capătul mai mic al spectrului.
După ce am postat rezultatele, am auzit de niște conturi la nivelul lunii de 30.000 de dolari cu repetări în cont, dar am auzit de asemenea:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Din păcate, un mare furnizor de soluții din spațiul nostru a folosit termenul "Mama și Pops" pentru a descrie <50.000 $ / luna. bugete.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28 iunie 2013
Deci, ce ar putea face Google pentru a ajuta agenții de publicitate mai mici?
Punerea banilor în cazul în care gura ta este
Să recunoaștem că Google face deja un efort considerabil. Iată trei lucruri pe care Google le face deja pentru a vă conecta și pentru a sprijini agenții de publicitate AdWords pentru întreprinderile mici:
(1) Au numărul 866-2-GOOGLE disponibil pentru orice agent de publicitate.
(2) Ajutorul on-line este destul de aprofundat (deși devine în afara timpului cu toate modificările).
(3) Forumul Google AdWords are niște oameni foarte utile care oferă sfaturi și soluții excelente la întrebările urgente ale zilei.
Cu toate acestea, sugestia mea principală pentru Google ar fi să-i pun pe cei mai buni și cei mai străluciți repetari pe aceste "micro" conturi în jur de 5.000 de dolari pe lună sau mai puțin. Lăsați-i să vadă cât de diferit acest agent de publicitate de mărime se comportă să concureze cu astfel de concurenți mari. Apoi, acești replici de top se întorc la echipa de produse 6 luni mai târziu și oferă informații.
Această experiență de primă mână va ajuta platforma să devină mai prietenoasă agenților de publicitate mici. Dacă sunteți un agent de publicitate mic, credeți că acest lucru vă va ajuta?
Mai multe în: Google 12 Comentarii ▼
