Facebook a anunțat recent lansarea noilor anunțuri dinamice Facebook, un format de anunțuri care să permită comercianților cu amănuntul să își sincronizeze catalogul cu eforturile de publicitate Facebook. Disponibil acum prin Partenerii de Marketing Facebook, vine în curând la platforma de self-serve.
Știm deja că anunțurile Google Cumpărături Google sunt incredibil de puternice - atunci când atrageți consumatorii care demonstrează intenții comerciale intense cu anunțuri de produs foarte relevante, puteți chiar să creșteți conversia. Ce este încercarea Facebook de a atinge acea intenție ca vânzătorii cu amănuntul să pară ca agenți de publicitate?
$config[code] not foundIată ce trebuie să știți despre anunțurile dinamice Facebook în acest moment:
Anunțurile de produse Facebook vin în unități de anunțuri cu un singur produs sau cu mai multe produse
Anunțurile pentru produse pot afișa fie un singur produs, fie un set de trei, fiecare cu propriile sale imagini, descrieri, destinații de clic și statistici.
În exemplul de mai sus de pe Facebook, fiecare dintre cele trei liste de produse s-ar derula pe orizontală într-un carusel dinamic.
Puteți să creați anunțuri cu produse multiple în două moduri:
- Prin crearea mai întâi a unui post nepublicat în pagină, creați apoi o reclamă utilizând postarea
- Sau prin crearea unui mesaj nepublicat în pagină în linie, în același apel cu creați un anunț creativ.
Aflați mai multe despre crearea anunțurilor pentru mai multe produse aici.
Șabloanele economisesc timp pe reclame și vă ajută să scară
Șabloanele dinamice ale Facebook pentru anunțurile pentru produse înseamnă că nu trebuie să cheltuiți timp pentru a configura reclama pentru fiecare anunț.
Aceste șabloane funcționează atât pentru campanii single cât și pentru mai multe produse prin tragerea imaginilor, a denumirilor de produse, a prețurilor și a mai multor informații din catalogul de produse, pe baza cuvintelor cheie pe care le utilizați. Din cauza acestei integrări cu catalogul dvs., Facebook va înceta, de asemenea, să difuzeze anunțuri pe articole, odată ce nu sunt în stoc.
Șabloanele dinamice funcționează pentru anunțurile Newsfeed și bara laterală și, de asemenea, se optimizează pentru utilizarea pe mai multe dispozitive, deci aveți nevoie doar de un singur șablon pentru a afișa afișarea anunțurilor pentru desktop, mobil și tablete.
În această imagine utilizând același exemplu de anunțuri pentru mai multe produse ca și în punctul # 1, puteți vedea cum Facebook utilizează informațiile din diferitele câmpuri pentru a popula anunțurile dinamice Facebook de produse:
Apelurile Facebook nu sunt Google PLAs
Dacă utilizați deja PLA-uri Google, anunțurile pentru produse Facebook ar trebui să fie cam la fel, cu excepția cazului în care sunt în căutarea socială și nu în căutarea, nu?
Deloc.
Anunțurile pentru produsele Facebook sunt mult mai asemănătoare cu anunțurile grafice de remarketing Google. Nu răspund la o varietate de produse de la diferiți agenți de publicitate ca răspuns la o căutare de cuvinte cheie, astfel încât oamenii pot compara magazin. În schimb, acestea sunt direcționate pe baza istoricului unui consumator pe site-ul agentului de publicitate sau în aplicația lor sau prin utilizarea parametrilor de direcționare Facebook.
Facebook nu este limitat de inventarul anunțurilor așa cum este Google. Anunțurile dvs. Google pentru Cumpărături Google pot fi afișate numai utilizatorilor care caută termeni specifici, deci da, intenția este acolo, dar volumul de căutare și spațiul de afișare a anunțurilor sunt limitate. Oamenii se află pe Facebook tot timpul și există mult mai mult spațiu disponibil în Newsfeed - există o mulțime de oportunități pentru direcționarea anunțurilor. Anunțurile cu anunțuri de anunțuri diferă, de asemenea, pe mobile și au o senzație mai nativă decât anunțurile afișate în rețeaua de căutare.
Anunțurile Facebook Produsele nu sunt Facebook Exchange, fie
După cum a remarcat Facebook în anunțul lor, agenții de publicitate au putut să difuzeze anunțuri dinamice pe Facebook prin intermediul DSP-urilor și partenerilor de retargetare cu acces la schimbul Facebook. Cu toate acestea, aceste soluții au funcționat numai pe desktop și terțe părți nu au putut să măsoare sau să atribuie corect conversii pe dispozitive.
Și, bineînțeles, Facebook are TOATE DATELE. Așa cum a subliniat Michelle Alfano pe blogul RKG:
"De asemenea, agenții de publicitate vor putea să folosească informațiile deținute de proprietarii Facebook în scopul vizării unor segmente de public adecvate, lucru pe care DSP-urile nu au reușit să-l utilizeze în direcționarea utilizatorilor cu reclame dinamice".
Anunțurile cu produse Facebook sunt însoțite de îmbunătățiri personalizate ale publicului
Facebook avansează jocul de direcționare pentru utilizatorii de anunțuri de produs cu îmbunătățiri pentru publicul personalizat care le permit comercianților cu amănuntul să ajungă la mai multe segmente de public relevante.
Printr-o funcție nouă în Managerul anunțurilor și Editorul de putere, veți putea crea segmente de public pe baza unor parametri precum "Persoane care nu au vizitat într-o anumită perioadă de timp" și "Oameni care accesează anumite pagini web, dar nu și pe alții".
Veți putea, de asemenea, să creați segmente de public pentru diferite produse din catalog.
Catalogul de produse și fluxurile sunt gestionate în Facebook Business Manager
Veți avea nevoie de un cont de Manager de afaceri pentru a începe. Sperăm că o utilizați deja, dar dacă nu, vă puteți înscrie aici.
Acest lucru este lansat prin Partenerii de Marketing Facebook prin API mai întâi, apoi prin Power Editor (în câteva săptămâni). În cele din urmă, Facebook declară că va include anunțuri multi-produs în alte interfețe de anunțuri în cursul acestui an. Interesant, acest lucru este destul de opus modului în care Google lansează actualizări ca aceasta; schimbările mari se extind la instrumentele lor, iar vânzătorii de software trebuie să se răzgândească. Abordarea Facebook pare mai prietenoasă pentru parteneri.
Dacă utilizați anunțuri de tip self-serve, acest lucru vă oferă destul timp pentru a citi anunțurile de pe Facebook și pregătiți-vă pentru eventuala lor lansare pentru toți agenții de marketing.
Pixelul pentru publicul dvs. personalizat pentru PA-urile pe Facebook este pixelul dvs. pentru publicul dvs. personalizat
Ura! Nu trebuie să înveți ceva complet nou pentru a alimenta Facebook cele mai bune date pentru a direcționa anunțurile. Pixelul care conduce datele de comportament ale utilizatorilor către Facebook pentru publicul dvs. personalizat existent este doar modificat pentru a fi utilizat cu anunțurile pentru produse.
După configurarea catalogului dvs. de produse, feedurile de produse și seturile de produse, configurarea acestui pixel permite urmărirea evenimentelor externe pe paginile dvs. de produse.
Un pixel standard al publicului particular are trei evenimente necesare pe care trebuie să le urmăriți: conținut vizualizat, adăugări în coș și achiziții. Pentru a utiliza acest pixel cu anunțurile dvs. pentru produse, va trebui, de asemenea, să faceți asocierea dintre pixel și catalogul de produse. Puteți vedea un ghid pas cu pas despre cum să faceți acest lucru aici.
Facebook oferă, de asemenea, un instrument de depanare Pixel Helper (pentru Chrome), pentru a ajuta companiile de marketing să își valideze pixelii de urmărire a conversiilor și de audiență personalizată.
Anunțurile de pe Facebook: Pregătește-te pentru PLA-urile sociale cu intenții comerciale insane
Facebook îl ucide cu adevărat prin direcționarea anunțurilor, datorită atât achiziției lor Atlas, cât și parteneriatelor de achiziție offline. Agenții de publicitate pot viza acum utilizatorii pe Facebook, pe baza intereselor și preferințelor exprimate, dar și a comportamentului site-urilor web, a utilizării aplicațiilor, a relațiilor cu afacerea și chiar a istoricului achizițiilor din magazinele fizice.
Oferind toate aceste informații mai multă relevanță comercială cu aceste noi anunțuri de produse este super inteligent pe Facebook și ar trebui să facă anunțurile lor mult mai valoroase pentru comercianții cu amănuntul.
Vestea bună este că IMM-urile au timp să vadă modul în care cei mai mari agenți de publicitate se îndreaptă cu anunțurile de produs Facebook, înainte ca acestea să fie dezlănțuite pe platforma de autoservire. Vă vom aduce mai multe sfaturi și trucuri pe baza experiențelor lor în lunile următoare.
Între timp, ce credeți despre anunțurile de pe Facebook?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Facebook Imagine prin Shutterstock
Mai multe în: Facebook, conținutul canalului de editor 6 comentarii ▼
