Video devine o modalitate tot mai populară pentru ca brandurile să ajungă la clienți vizați. Videoclipurile vă pot ajuta să demonstrați produse, să explicați procesele și să arătați personalitatea mărcii dvs. într-un mod care nu se poate face printr-un simplu post blog sau un șir de tweet-uri.
Dar folosirea eficientă a videoclipului necesită mai mult decât să încărcați câteva clipuri pe YouTube. Iată câteva sfaturi despre cum să realizați o strategie de marketing pentru conținut video.
$config[code] not foundCreați strategia de marketing pentru conținut video
Scopul pentru videoclipurile dvs.
Principalul lucru care diferențiază o strategie reală de conținut video de la o afacere care doar publică anumite videoclipuri din când în când este scopul. Fiecare videoclip pe care îl creați ar trebui să contribuie la atingerea unui obiectiv foarte specific. Dacă doriți să creșteți vânzările unui anumit produs, poate puteți crea un videoclip care să demonstreze toate utilizările sale diferite. Dacă doriți ca mai multe persoane să vă contacteze în legătură cu serviciile de consultanță, creați videoclipuri care oferă un eșantion de cunoștințe excelente pe care trebuie să le oferiți.
Creați diferite tipuri de videoclipuri pentru diferite tipuri de clienți
Există o sumă nesfârșită de idei minunate pentru conținutul video de afaceri. Dar toate videoclipurile dvs. nu trebuie să contribuie neapărat la același scop. Puteți crea anumite videoclipuri care să fie orientate mai mult către clienții dvs. existenți, în timp ce alții se concentrează mai mult pe clienți potențiali noi.
Shelly Bowen, principalul strateg al conținutului pentru Pybop, a explicat într-un e-mail către Tendințe pentru întreprinderile mici: "De exemplu, dacă cineva este introdus într-o nouă marcă sau idee, videoclipul ar putea fi scurt și inspirat. Dar dacă scopul este să explicați cum să faceți ceva, ar putea fi mai lung și mai tactic ".
Fii realist cu privire la constrângerile tale
Este distractiv să vă imaginați toate posibilitățile incredibile pentru videoclipurile dvs. de marcă. Dar este important să lucrați și în limitele tale. Creați un buget stabilit pentru videoclipurile dvs., astfel încât să nu ajungeți să cheltuiți mai mult decât este posibil ca videoclipul să merite. De asemenea, ar putea fi benefic să creați cronologii specifice pentru lucruri precum fotografierea și editarea, pentru a nu trece cu vederea alte sarcini importante. A fi realistă cu privire la aceste lucruri vă poate ajuta să creați și să publicați videoclipuri în mod regulat, în loc să suflați întregul buget și alocarea de timp pentru un videoclip care poate fi uitat într-o lună.
Creați videoclipuri pentru platforme specifice
Când vine vorba de a posta efectiv videoclipurile tale, există o mulțime de platforme diferite pe care le poți folosi. YouTube este o alegere evidentă. Dar Facebook are, de asemenea, o opțiune video nativă care vă poate mări. Și Instagram, LinkedIn, Pinterest și alte site-uri sociale oferă și opțiuni video. Unele dintre aceste site-uri au constrângeri de timp diferite și tipuri de utilizatori. Asigurați-vă astfel conținutul dvs. video în mod special pentru fiecare dintre cele pe care le utilizați. Încercați să utilizați platformele pe care utilizatorii dvs. țintă vor folosi cel mai probabil.
Utilizați apelurile la acțiune
Includerea unui apel la acțiune la sfârșitul videoclipurilor dvs. vă poate ajuta să vă concentrați într-adevăr pe obiectivul pe care îl aveți pentru fiecare videoclip. Și vă poate ajuta și mai bine să atingeți aceste obiective. De exemplu, dacă ați creat un videoclip care demonstrează anumite caracteristici ale unui produs nou, includeți informații despre locul și modul în care clienții îl pot cumpăra la sfârșitul videoclipului.
Căutați inspirația
Dacă aveți nevoie de ajutor cu un flux continuu de idei pentru conținut video, Bowen sugerează că vă uitați la videoclipuri de la branduri similare pe site-uri precum YouTube și Vimeo. Aruncând o privire la videoclipuri similare vă pot inspira și vă pot da o idee despre lungimea, structura și elementele de design pe care le puteți lua în considerare pentru propriile videoclipuri.
Dar nu copiați niciodată
Cu toate acestea, este important să observăm diferența dintre căutarea inspirației și copierea directă a unui alt creator de videoclipuri. Videoclipurile dvs. nu ar trebui să utilizeze același script sau imaginile exacte ca oricare altcineva.
Bowen spune: "Este bine să obțineți structura, lungimea și inspirația de design de la ceilalți, dar copierea este singura modalitate de a se amesteca."
Gândiți-vă la clienții care se confruntă cu obstacole
Videoclipurile grozave sunt deseori cele care ajută clienții să rezolve problemele. Deci, atunci când veniți cu idei, gândiți-vă la obstacolele cu care se pot confrunta clienții atunci când folosesc produsele sau serviciile dvs. Îi poți ajuta să rezolve aceste probleme cu lucruri precum demonstrații de produs, sfaturi sau videoclipuri.
Obțineți idei de la echipa dvs.
De asemenea, poate fi util să discutați cu membrii echipei dvs. cu care vă confruntați clienții, pentru a veni cu problemele comune cu care se confruntă clienții dvs.
Bowen spune: "Vă recomand să cercetați în primul rând ceea ce vă interesează publicul de bază și obstacolele pe care le întâmpină cu care vă puteți ajuta. Discutați cu echipele de servicii pentru clienți, vânzări și media sociale pentru a afla despre conversațiile și tendințele actuale. Aceasta ar trebui să ofere o mulțime de idei pentru conținut video excelent. "
Scrieți o schiță sau un script
Pentru a respecta scopul și tema fiecăruia dintre videoclipurile dvs., trebuie să le planificați cu atenție în prealabil. Un script vă poate ajuta să vă mențineți în evidență și asigurați-vă că ați atins toate punctele relevante de care aveți nevoie. Dar, în funcție de tipul de videoclip pe care îl aveți în vedere, o schiță poate fi suficientă pentru a vă asigura că videoclipul acoperă cel puțin toate punctele principale.
Includeți personalitate în fiecare videoclip
Unul dintre principalele avantaje ale creării unui conținut video este capacitatea de a vă prezenta personalitatea potențialilor clienți. Dacă doriți ca ei să se gândească la voi ca pe un brand distractiv, asigurați-vă că includeți câteva elemente distractive, în loc să faceți doar o demonstrație a produsului uscat. Dacă sunteți un brand mai serios, asigurați-vă că videoclipul dvs. arată profesional.
Bowen spune: "Pentru fiecare inițiativă privind strategia de conținut, întotdeauna cer clienților mei să răspundă la această întrebare:" Dacă ați auzit publicul vorbind despre marca dvs. (și nu știu că ascultați), ce doriți să spună ? "Aceasta este o întrebare minunată de luat în considerare la realizarea unui videoclip. "Cum doriți ca publicul dvs. să descrie videoclipul după vizionarea acestuia?" "
Practica, practica, practica
Planificarea pentru videoclipurile dvs. nu înseamnă doar să vină cu un scop și un scenariu. Trebuie, de asemenea, să vă asigurați că scriptul dvs. se traduce în ceea ce ați imaginat. Și asta înseamnă să-l citiți cu voce tare sau să faceți niște încercări.
Bowen spune: "Dacă utilizați nararea, asigurați-vă că ați citit scenariul cu voce tare în timp ce scrieți și editați (și timpul însuți). Cuvântul scris este atât de diferit atunci când este vorbit. Asigurați-vă că există suficient spațiu pentru a respira și a întrerupe în mod natural și că mesajul este încă clar, fără a se vedea rupturile și semnele de punctuație. "
Angajați-vă la o strategie video în desfășurare
Ați creat cu succes un videoclip cu scopul și calitatea - minunat! Dar munca ta nu este făcută. Crearea unei strategii de conținut video este un proces continuu. Deci, ar trebui să căutați în mod constant noi idei și inspirații pentru conținutul video pe care publicul dvs. îl va aprecia.
Fiecare afacere este diferită, deci nu există o cantitate stabilită de videoclipuri pe care ar trebui să le înregistrați neapărat pe lună sau pe an. Însă găsiți un program de bază care funcționează pentru afacerea dvs. și pentru mesajul dvs.
Video prin intermediul Shutterstock
5 Comentarii ▼
