Unul dintre cele mai descurajatoare lucruri de a se angaja într-o campanie de marketing de conținut este cunoașterea de unde să înceapă. Înainte de a putea chiar să rezolvați problema, trebuie să determinați dacă sunteți chiar pregătit să executați o campanie de marketing de conținut. (Dacă nu puteți produce conținut de calitate, atunci nu vă deranjați deloc.)
$config[code] not foundCheile pentru crearea și popularea unui calendar editorial
Primul pas este să vă uitați îndelung la resursele interne. Va trebui să obțineți echipa împreună și să găsiți răspunsurile la următoarele întrebări:
1. Cine suntem publicul țintă și ce fel de informații caută?
2. Compania / brandul meu are expertiza pentru a răspunde acestor nevoi?
3. Compania mea are talentul și resursele pentru a comunica eficient această experiență într-un mod clar, util și distractiv?
4.Dar compania / brandul meu au suficiente informatii pentru a oferi un flux continuu de continut de calitate?
5. Compania mea este pregătită să interacționeze pe deplin cu publicul meu, să asculte, să reacționeze, să servească și să colaboreze?
Odată ce ați trecut prin acest proces și ați răspuns afirmativ la toate întrebările, puteți începe procesul de strategizare și de stabilire a calendarului dvs. editorial:
1. Alegeți formatul
Nu există un șablon cookie-cutter unic pentru calendarul dvs. editorial. Unii oameni sunt cei mai confortabili cu un calendar tradițional. Mai multe au tendința de a merge cu Excel sau altă foaie de calcul. Încă alții folosesc ambele.
Crearea unui calendar complet de 12 luni poate fi un pic cam descurajator, dar este o sarcină utilă. Pentru unul, demonstrează angajamentul dvs. de a crea conținut în mod constant și consecvent. În al doilea rând, vă ajută să planificați înainte evenimentele cheie (a se vedea mai jos).
Dacă creați mai multe tipuri de conținut, poate fi extrem de util să creați un calendar pentru fiecare tip de conținut (adică un calendar blog, calendar de buletine de știri, etc.).
Fiecare companie are propriul mod de organizare și urmărire a conținutului. Pentru un calendar editorial destul de fundamental, vă sugerez să identificați și să urmăriți următoarele:
-
Titlu sau titlu
-
Tipul de conținut
-
Public țintă
-
Expert intern
-
Scriitor / autor
-
Data scadentă
-
Editor de conținut
-
Data publicării
-
Valori
Sample Template
Acest lucru poate fi mult mai complex în cazul în care există mai multe nivele de editare și aprobări, dar acestea sunt ușor de adăugat la matrice.
2. Identificați evenimentele dvs. de ancorare
Va exista un anumit număr de zile în fiecare an care vor fi repere pentru publicul dvs. țintă și pentru compania dvs. Nu-i lăsa să se strecoare pe tine.
Ce tipuri de evenimente vorbim?
Mai întâi, gândiți-vă la evenimentele de interes pentru publicul țintă. Evident, sărbătorile sunt imense pentru comercianții cu amănuntul. Dacă audiențele dvs. sunt interesate de mâncare / gătit, așteptați să programați în jurul vacanțelor. În cazul în care clienții dvs. sunt, de obicei, în cultura populară, puteți lega conținut la premii.
Ai idee.
Vor fi, de asemenea, evenimente interne pe care va trebui să le planificați. Consultați calendarul mărcii dvs. pentru a vedea când se lansează produse noi, când ați putea fi premiați și când ați putea fi acoperit de presă.
Odată ce ați identificat aceste evenimente, este ușor să programați conținutul care a condus la eveniment, acoperind evenimentul și în urma evenimentului.
3. Identificați și programați canalele de conținut
Există atât de multe canale de conținut, nu puteți începe să creați conținut pentru toate acestea. Nu fi copleșit. Pur și simplu alegeți punctele de vânzare care servesc cel mai bine nevoilor dvs. de public:
-
Blog-uri
-
Hartii albe
-
Articolele internationale
-
Comunicate de presă
-
Articole de oaspeți
-
Buletine
-
E-mailuri
-
Social Media
Actul de populare a unui calendar editorial vă va oferi o idee foarte clară asupra muncii pe care o luați. Adesea, companiile se vor uita la calendarele editoriale propuse și apoi vor reduce scala.
În alte cazuri, întreprinderile încep cu un calendar foarte ambițios, doar pentru a constata că nu fac o justiție reală pentru niciun canal. În cazul în care se dovedește a fi copleșitoare să se ocupe de toate punctele de vânzare dvs. de conținut, atunci puteți alege și alege pe care va dori să se concentreze pe.
4. Stabiliți și impuneți termenele limită
Toți cei implicați în procesul de creare de conținut - de la un copywriter la CEO - trebuie să cumpere complet. Termenele limită fixate într-un calendar editorial trebuie considerate ca fiind piatră. Dacă toată lumea nu face acest proces în serios, pur și simplu nu va funcționa.
5. Construiți-le în rotația conținutului
Nu doriți să aduceți persoane pe canalele dvs. furnizând din nou și din nou aceleași informații. Variați conținutul dvs. concentrându-vă pe o varietate de teme de bază. Fiecare afacere va avea tematici unice pentru ei și industria lor, dar următoarele sunt bune de reținut:
-
Răspunsuri rapide la evenimente importante de știri (newsjacking)
-
Răspunsuri la tendințele și studiile din industrie
-
În spatele scenei de la brand-ul dvs. (umanizați-vă marca)
-
Clienți recomandați (studii de caz)
6. Fii flexibil
Unele dintre cele mai bune conținuturi pe care le puteți crea provin dintr-o inspirație bruscă sau din reacție la ceva ce ați citit, văzut sau experimentat. De asemenea, este posibil să doriți să modificați calendarul ca răspuns la ceea ce funcționează și ce nu.
7. Nu uita de impact
Amintiți-vă, scopul final al marketingului de conținut este de a crea loialitatea clienților și, în cele din urmă, de a conduce vânzări.
Deși nu toate interacțiunile de conținut sunt direct măsurabile, multe sunt. Explozele de e-mail sunt măsurabile în ceea ce privește deschiderile și răspunsurile la apelurile la acțiuni. Mesajele din blog pot fi măsurate prin afișări de pagină, acțiuni, "plăceri" și Tweets. Lucrurile albe pot fi măsurate prin răspunsurile la apelurile la acțiune conținute în documentele alb și adresele de e-mail dobândite (când este necesar pentru descărcare). Articolele publicitare pot fi măsurate prin intermediul traficului pe site-ul media, prin clicuri către site-ul mărcii și prin vizite sau apeluri efectuate direct către marcă ("cum ați auzit despre noi").
Evident, comunicatele de presă pot fi măsurate prin acoperirea presei, dar pot fi, de asemenea, măsurate prin intermediul clicurilor.
Înarmați cu aceste numere, veți fi într-o poziție mult mai bună pentru a ajusta concentrarea eforturilor dvs. de marketing de conținut. Du-te cu ceea ce funcționează, ștergeți ceea ce nu este și continuați să experimentați și să testați.
Calendar Foto prin Shutterstock
3 Comentarii ▼
