Tot ce trebuie să știți despre atribuirea și marketingul afiliat

Acesta este un post live de pe blog de la AMDays din San Francisco.

Subiect: Tot ce trebuie să știți despre atribuirea și marketingul afiliat.

Prezentator: Todd Crawford (imaginea de mai sus), Radiusul de impact

$config[code] not found

Ce este atribuirea?

Înțelege datele dvs. pe parcursul întregii căi de acces a ciclului dvs. de cumpărare pentru consumatori pentru a înțelege ce puncte de atingere și pașii au făcut pentru a finaliza o vânzare sau o acțiune finală dorită și apoi a atribui o valoare fiecăruia dintre aceste acțiuni diferite.

Este un alt mod de a obține informații despre datele dvs., analizând calea pe care consumatorul dvs. a luat-o pentru a le cumpăra.

Trei puncte de atingere care trebuie luate în considerare:

1. Introducător (primul punct de atingere).
2. Asistență (punctul de atingere din mijloc).
3. Mai aproape (ultimul clic pentru achiziție).

Modele de atribuire obișnuite:

• Primul clic, ultimul clic.
• Fracțional (liniar, poziționare, decalaj de timp).

Este esențial să nu te uiți doar la datele tale, ci să înțelegi ce înseamnă. Atribuirea este analiză.

Notă: O mulțime de oameni de fapt nu au nevoie atribuire. Dacă aveți doar câteva canale și câteva persoane care o gestionează, probabil că nu este necesară. Cu toate acestea, dacă aveți numeroase canale și multe persoane care o gestionează, atribuirea vă va ajuta să înțelegeți mai bine valoarea eforturilor echipei și a canalului și rezultatele mai mari ale imaginilor.

Ce ne poate indica atribuția?

Ea răspunde la ce, unde, când și când De ce pentru fiecare dintre anunțurile și canalele dvs.

Ce dorim de la atribuire?

• Rezultate mai bune (ridicare, economii, ROAS mai mare, etc.).
• Nu există surprize (bani nefolosiți sau rezultate pe care nu le-am dorit).
• Elimină șansa.

De ce nu am reușit încă acest lucru?

• Intra-afiliat.
• Sursa datelor.
• Piesele lipsă.
• Politica companiei.

Modelare versus analiză

Modelarea ne oferă o perspectivă. Trebuie să analizăm datele critic și să ne gândim la ele pentru a ne asigura că informațiile pe care le analizăm sunt de fapt exacte.

Puneți întrebarea: "Care sunt cele mai frecvente căi spre conversie?"

Folosind canale multi-canal, ca exemplu, ar putea arata astfel:

Google SEM -> Direct -> Email -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Direct -> Buletin informativ -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -> Afiliere

Cum putem atribui atribuirea?

• Având obiective clare și KPI-uri care sunt cele mai importante pentru dvs. și asigurându-vă că acestea sunt configurate corect pentru o urmărire precisă
• Folosiți-vă datele
• Analiză

Una dintre măsurătorile de valoare pe care trebuie să le adăugați afiliatului este, în special, că beneficiază de conversia zero a costului la zero, în comparație cu conversia costului extrem de mare până la zero în alte canale care necesită achiziții de anunțuri, cum ar fi costul conversiei zero prin campaniile Google plătite în rețeaua de căutare Google. Afilierea nu are costuri dacă acțiunea nu are loc. Acesta este un avantaj uriaș pentru afiliere și ar trebui cântărit când adăugați valoare acelui canal.

În concluzie

• Atribuirea este inevitabilă dacă aveți suficiente date și suficiente elemente în mișcare pentru examinare.
• Datele sunt frien-emy - informațiile pot oferi atât știri bune, cât și proaste.
• Trebuie să vă depuneți eforturile pentru a obține rezultatele!

Mai multe informații despre Zilele de Afiliere din San Francisco sunt disponibile aici. Sau urmați hashtag #AMDays pe Twitter.

Imagine: Zilele AM

Mai multe în: AMDays 4 Comentarii ▼