Essentials de cercetare a cuvintelor cheie PPC

Identificarea cuvintelor cheie pentru campaniile publicitare Pay Per Click (PPC) este un proces dinamic și fără sfârșit, care necesită o îmbunătățire continuă. Cheia pentru conversie se află în cuvintele dvs. cheie și cât de eficient le folosiți. Cercetarea de cuvinte cheie bazată pe date este o necesitate pentru a elimina orice presupunere din proces. Ideea este că rezultatele unei campanii PPC nu ar trebui să fie o surpriză odată ce ați fost de acord să investiți în ea.

$config[code] not found

Dar cum începeți și de unde? Aveți abordarea corectă atunci când căutați cele mai bune cuvinte cheie pentru afaceri care să se potrivească campaniei dvs.? Iată câteva idei pentru a începe înainte de a vă sari în campania dvs. PPC.

Exercițiul manual de generare a ideilor de cuvinte cheie vă poate limita opțiunile și oportunitățile. Cuvintele cheie, dacă nu sunt evaluate în funcție de volumul de căutare lunar, de popularitatea locației, de rata CPC, de prețurile competitive și de poziția anunțului, pot distruge întregul efort de marketing. Este important să luați decizii în cunoștință de cauză în timp ce alegeți și aplicați cuvinte cheie pentru campania dvs. de afaceri.

Știți mai întâi Instrumentele de căutare pentru cuvinte cheie și utilizarea lor

Utilizarea instrumentelor de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords, Analiza cuvintelor cheie SEMrush, Instrumentul pentru cuvinte cheie WordStream, Moz, Wordtracker sau SEO Book pot fi de mare ajutor.

Un alt interes interesant pentru marketingul PPC este faptul că SEMrush a venit cu propriul său instrument de cuvinte cheie PPC care este în etapa beta. Cu acest instrument, nu numai că puteți crea cuvinte cheie PPC noi în diverse combinații, dar și colecta idei de cuvinte cheie ale concurenților pentru implementare. SEMrush și-a dezvoltat propria bază de date pentru căutarea cuvintelor cheie noi. De asemenea, vă permite să descoperiți cuvinte cheie intersectate în diferite grupuri și să le adăugați ca negative pentru a evita concurența grupurilor de anunțuri.

Cu toate acestea, ce instrument pentru a merge și ce să încercați pentru utilizarea ocazională depind de alegerea individuală. Nu există nicio garanție că utilizarea acestor instrumente vă va aduce conversii mai mari, dar cu siguranță vă pot ajuta să alegeți cuvintele cheie potrivite care influențează campaniile dvs. PPC.

Utilizarea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie poate automatiza procesele de captare, procesare și sortare a datelor și oferă statistici importante pe care marketingul trebuie să le ia pentru luarea rapidă a deciziilor. Pașii de utilizare a instrumentelor de cuvinte cheie sunt simple.

Aflați funcțiile care trebuie să fie disponibile în cadrul unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie.
Evaluați instrumentul de cuvinte cheie pe baza ușurinței de utilizare și nivelului de automatizare.
Stabiliți setările de campanie direcționate - locația, dispozitivul, destinațiile de plasare, programul, mesajul anunțului vizat și paginile de destinație - înainte de difuzarea cuvintelor cheie.
Continuați să evaluați clicurile, CTR, conversiile, costul pe conversie pentru fiecare cuvânt cheie și îmbunătățiți numărul și varietatea acestora pentru rezultate mai bune.

În acest articol, ne vom concentra pe capabilitățile cheie ale unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie PPC și pe modul în care puteți utiliza unul în avantajul dumneavoastră. În urma acestei liste de verificare, vă veți asigura că veți alege instrumente care vor avea un impact pozitiv asupra obiectivelor generale ale campaniei.

Instrumentul trebuie să furnizeze cuvinte cheie bine testate și testate

Un instrument bun vă poate ajuta să efectuați cercetări de cuvinte cheie ale PPC atât pentru campaniile Google AdWords, cât și pentru anunțurile Bing. Dacă aveți o listă a tuturor cuvintelor cheie relevante pe care concurenții și liderii industriei deja le concurează și le clasificați, devine mai ușor să stabiliți obiective pe termen scurt și lung ale PPC. Instrumentul trebuie să aibă baza de date istorică care să vă ofere cuvinte cheie performante în domeniul vizat.

Instrumentul trebuie să furnizeze toate informațiile utile despre cuvintele cheie selectate

Informațiile extinse, cum ar fi volumul mediu lunar de căutări după locație, diagramele de tendințe de căutare, scorul de dificultate (KD), CPC, Densitatea competitivă și numărul de rezultate în SERP vă oferă mai multe informații despre un cuvânt cheie. Evaluarea unui cuvânt cheie bazat pe toate aceste valori esențiale vă ajută să optimizați lista cu cuvinte cheie potențiale și să vă construiți pe acestea.

Instrumentul ar trebui să arate popularitatea și utilizarea detaliilor fiecărui cuvânt cheie de către alții

Nu este o idee bună dacă descoperiți cuvintele cheie și numele principalilor agenți de publicitate / concurenți care folosesc acele cuvinte cheie pentru campaniile lor? Odată ce aflați paginile lor de destinație populare și mesajele de copiere a anunțurilor din ele, devine mai ușor pentru dvs. să creați grupuri de anunțuri care au un mesaj convingător și un CTA ridicat. Asigurați-vă că instrumentul dvs. pentru cuvinte cheie are o prevedere pentru aceasta.

Instrumentul trebuie să genereze potriviri de expresii și cuvinte cheie asemănătoare

Cuvintele cheie cu potrivire la nivel de expresie sau cu expresie funcționează pentru campania dvs. sau simți că folosiți cuvinte cheie cu potrivire exactă pentru PPC direcționate, care aduce rezultate mai bune? Ce aduce randamentul maxim la un cost rezonabil? Efectuarea unor astfel de decizii depinde adesea de cât de mare este o piscină de cuvinte cheie pe care trebuie să o trageți. Dacă instrumentul de cuvinte cheie PPC vă permite să creați un număr maxim de variații de frază pentru a testa și a alege de la, sunteți în poziția mai bună de a lua decizii semnificative.

Instrumentul ar trebui să genereze idei de cuvinte cheie utilizând intrări și variabile personalizate

Nu toate instrumentele au această funcție încorporată. Instrumentele de căutare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMrush Analytics pentru cuvinte cheie, oferă o opțiune de filtrare avansată pentru a crea un set variat de cuvinte cheie cu potrivire la nivel de expresie. Puteți adăuga texte de intrare variate și puteți găsi mai multe cuvinte cheie în diferite combinații de valori de căutare.

Instrumentul trebuie să conțină cuvinte cheie în grupuri

Nu este o mare ușurare că ați putea aranja cuvinte cheie în grupuri de nișă separate, să le analizați conform cerințelor și să descoperi nișe noi pentru a le prelua fără a folosi vreun depozit de tip excel? Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care vă ajută să segregați cuvintele cheie în loturi și vă oferă idei relevante pentru AdGroup poate fi cu adevărat util și economisind timp.

Instrumentul trebuie să afișeze Dificultatea cuvintelor cheie

Unul dintre cei mai importanți comercianți cu greșeli este că selectează cuvinte cheie CPC mari cu o estimare a sumelor licitate pentru prima pagină. Aceste cuvinte cheie sunt cele mai greu de clasat și menținute pentru pozițiile de top. Acest lucru duce la frustrare în timp ce continuați să creșteți suma licitată, dar fără noroc pentru clicuri sau chiar afișări. Prin utilizarea unui instrument de dificultate a cuvintelor cheie, veți putea găsi cuvinte cheie cu o rată CPC moderată până la concurență mai mică și mai accesibilă pe care campania dvs. de anunțuri se potrivește. Datele privind dificultatea cuvintelor cheie pentru clasamentul căutărilor organice oferă de asemenea o idee despre cuvintele cheie pe care le puteți viza pentru clasarea cuvintelor cheie PPC.

Instrumentul trebuie să creeze cuvinte cheie lungi

Cuvinte cheie de lungă durată sunt sângele vieții strategiei de generare a cuvintelor cheie PPC. Cu cât se bazează mai mult pe cuvinte cheie cu un grad ridicat de căutare, cu atât mai mult ignorați o mare parte din alte oportunități de cuvinte cheie. Mii de utilizatori utilizează interogări de căutare cu volum mic pe web și clasarea lor poate aduce un număr mai mare de clicuri în total. Instrumentul dvs. de cuvinte cheie ar trebui să vă permită să găsiți și să creați cuvinte cheie longtail cu concurență redusă. Creșterea bazei dvs. de date cu cuvinte cheie lungi vă ajută să luptați împotriva inflației bruște a ratei CPC a cuvintelor cheie. Prin utilizarea unor astfel de cuvinte cheie, puteți să vă păstrați investiția lunară în control, dar totuși să faceți clic pe clicuri și conversii.

Instrumentul trebuie să sugereze cuvinte cheie regionale și multinaționale

Instrumentul vă permite să dezvoltați un grup de cuvinte cheie bazat pe strategii de afaceri și date de trafic locale, regionale, naționale și multinaționale? Indiferent dacă vizați clienți regionali sau adoptați strategii globale de marketing, instrumentul ar trebui să vă poată furniza cuvintele cheie potrivite pentru fiecare regiune.

Instrumentul trebuie să genereze cuvinte cheie în mai multe limbi

Dacă gestionați site-uri web multilingve, trebuie să selectați cuvinte cheie specifice limbii pentru campaniile PPC. Instrumentul pentru cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să susțină orice limbă vorbesc clienții dvs.

Instrumentul ar trebui să permită exportul rapoartelor de cercetare în diferite formate

Indiferent de rezultatele cercetărilor pe care le generați folosind instrumentul dvs. de cuvinte cheie, acestea ar trebui să fie ușor accesibile și împărtășite între colegii sau clienții pentru analiza ulterioară a datelor. Asigurați-vă că instrumentul dvs. pentru cuvinte cheie vă oferă toate funcțiile de raportare de bază și vizualizările din tabloul de bord grafic pentru auditurile de campanie. Instrumentul pentru cuvinte cheie ar trebui să reunească funcționalitățile mai multor instrumente, cum ar fi editorii cheie online și fișierele Excel.

Instrumentul trebuie să aplice căutări dinamice

Un instrument modern de cercetare a cuvintelor cheie ajută la localizarea cuvintelor intersectate în diferite grupuri de anunțuri și să le adăugați ca negative pentru a evita ca grupurile de anunțuri să concureze între ele. Acestea sunt câteva dintre funcțiile zilnice care pot fi automatizate și completate de un instrument de cuvinte cheie.

Odată ce toate datele bazate pe cuvinte cheie diferă într-un format prezentabil, sunteți într-o poziție mai bună de a conduce o campanie PPC în direcția corectă. Următoarea informație de mai jos vă poate ajuta să vă revitalizați planul campaniei PPC și inițiativele cu cuvinte cheie. Fericit cercetarea PPC cuvinte cheie!