Un plan de marketing pentru un produs nou conturează modul în care produsul va intra pe piață și strategiile de a atrage oamenii să cumpere. Orice afacere cu așteptări de profit are nevoie de un plan de piață, pentru proprietarii sau investitorii săi. Cu produse noi, marketingul începe cu dezvoltarea și se mută la publicitatea și promovarea regulată a produsului finit. Planul definește nevoile și demografia consumatorilor, mărește concurența, stabilește strategii de marketing și stabilește constrângeri bugetare. În timp ce marketingul este un proces complex, obținerea corectă ar putea însemna aterizarea unei părți din placinta proverbială de consum.
$config[code] not foundDescrieți misiunea produsului
Înainte de a încerca să scrieți un plan de marketing, fiți clar cu privire la intenția noului dvs. produs. Determinați motivația dezvoltării produsului. Ce problemă rezolvă produsul dvs. sau ce necesită satisface? Există produse similare și ce face produsul dvs. mai bun? Probabil cumpărătorii sunt consumatorii care cred că produsul dvs. nou aduce o valoare mai bună decât ceea ce se află pe piață. Răspunzând la aceste întrebări, ajută la determinarea modului în care produsul dvs. nou va fi primit pe piață. O misiune bine definită a produsului ajută, de asemenea, la modelarea mesajului principal de marketing.
Definiți piața
În legătură cu misiunea produsului, trebuie să cunoașteți și clientul ideal. Identificați datele demografice specifice clienților și aflați-vă de ce se adresează noului dvs. produs acelui grup. De exemplu, dacă produsul dvs. este cel mai recent model de jet de schi turbo-încărcat, piața dvs. țintă poate fi entuziasm entuziaști în aer liber cu vârsta cuprinsă între 35 și 55 de ani, cu un venit anual de 75.000 $ sau mai mare. Cu cât știți mai mult despre piața dvs., cu atât este mai definitivă descrierea și cu cât este mai bine planul de marketing.
Videoclipul zilei
Ți-a fost adus de Sapling, care ți-a venit prin SaplingDescrieți strategia de marketing
Pregătiți o descriere detaliată a campaniilor de marketing planificate care întâlnesc consumatorii acolo unde sunt. O strategie de marketing descrie acțiuni specifice pentru atragerea clienților țintă, captarea vânzărilor inițiale și creșterea vânzărilor de-a lungul drumului. O parte a acestei strategii include o analiză a modului și a motivului pentru care clienții achiziționează produse similare cu noul dvs. produs. Captarea acestor date conduce la strategii de marketing care fac apel la preferințele consumatorilor. De exemplu, concursurile și desenele cu premii pentru produse care vă prezintă noul produs ar putea funcționa cu consumatorii care participă la concursuri similare pentru produse similare. Descrieți metodele care trebuie utilizate pentru a testa cât de bine funcționează fiecare campanie.
Adresați-vă bugetului
Efectuați un buget pentru fiecare strategie de marketing. Pregătiți o descriere a elementului rând și o defalcare a costurilor în cadrul planului de marketing pentru fiecare campanie - marketingul și publicitatea pot sparge banca fără un buget adecvat.De exemplu, o reclama de televiziune difuzată bine produsă, cu noul dvs. produs, ar putea costa peste 100.000 de dolari, potrivit lui Stephanie Morrow în articolul din articolul din decembrie 2009, "Cost of Marketing II: Publicitate pe cablu prin cablu". Pe de altă parte, sau comercializarea prin cablu poate costa o fracțiune din preț. Bugeturile nu trebuie să fie stabilite în piatră, dar monitorizarea atentă a cheltuielilor este de o importanță capitală.
Pregătiți rezumatul executiv
Chiar dacă un plan de marketing începe cu un rezumat executiv, este ultima parte a planului de a crea. Asta pentru ca ofera o versiune condensata a tuturor activitatilor de marketing planificate, a bugetului, a cronologiei si a masurilor de succes. Când scrieți rezumatul executiv, asigurați-vă că oferiți o imagine de ansamblu a companiei, descrierea noii produse, condițiile actuale de piață, obiectivele de vânzări și capacitățile de aducere a noului produs pe piață. Nu distrageți această secțiune deoarece părțile interesate din domeniul afacerilor, cum ar fi proprietarii și investitorii, doresc o prezentare a ceea ce urmează să vină înainte de a trece în detalii.
