Mărci. Povestiri. Profiturile.
Povestea povestirii este puternică. Povestirile ajută la branding, adică la a face o impresie care iese în evidență și se prăbușește în mintea noastră.
Și afacerile devin din ce în ce mai bune în a spune povestiri prin conținut - fie prin video, fie sub formă de text. Povestirile care urmează tema unei mărci pot fi redate mereu.
Să ne uităm la unele dintre cele mai bune povestiri ale afacerii și să descoperim modul în care unele branduri fac povestiri în stil:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple declară război IBM
Apple este un legendar marketer, iar compania a expus un geniu pentru povestire de la inceput. Treizeci de ani în urmă, în 1984, Apple a lansat un anunț - aproape cinematografic - un anunț Super Bowl care arunca în aer clienții și observatorii din industrie. Folosind fascinația și mistica, reclama a lansat literalmente Apple în marile ligi.
La acea vreme, IBM a fost jucatorul dominant in lumea calculatoarelor. Apple, prin comparație, a fost un jucător mic - puțin mai mult decât o pornire. Dar mergea după IBM.
Compania a făcut acest lucru cu un anunț de stil întunecat, science-fiction, regizat de regizorul legendar Ridley Scott. A fost o alegorie artistică care nici măcar nu arăta o privire asupra ultimului produs al companiei, Macintosh. În schimb, anunțul a spus doar:
"La 24 ianuarie, Apple Computer va introduce Macintosh. Și veți vedea de ce 1984 nu va fi "1984". "
Anunțul a fost un asalt împotriva confidenței în fața dvs., jucând de la ideea celebrului roman al lui George Orwell. A fost difuzată doar o singură dată și a fost incredibil de costisitoare, costând aproape un milion de dolari în acel moment. Totuși, a avut un impact.
Mesajul a fost clar pentru lume: Apple a intenționat să preia IBM - "Big Brother" care a controlat industria calculatoarelor. Apple sa aruncat ca individ împotriva unui sistem conformist.
Nike: Totul despre atitudine
Nike nu vinde pantofi. Vinde atitudine. Și este un alt exemplu de brand cu o abordare a povestirii în marketing. Nike creează comunitatea în jurul acestor povestiri și în jurul temei sale continue de promovare a atitudinii. Doriți dovada? Folosiți canalul LiveStrong YouTube al companiei și veți vedea cum arată Nike povestiri despre oameni afectați de cancer. Și cum construiește o comunitate de sprijin pentru cei care se luptă cu boala.
Până în prezent, comunitatea LiveStrong a înregistrat peste 2 milioane de vizionări pe YouTube, peste 1,5 milioane pe Facebook și peste 250 000 de utilizatori. Și prin comunitate, Nike demonstrează modul în care o poveste bună merge socială și modul în care poate fi folosită mediile sociale pentru a genera sprijin și chiar pentru a strânge fonduri pentru cei care suferă.
Volkswagen: Forța
Ce poate face un film? Se poate spune, bineînțeles, o poveste eficientă.
Și cât de bine poate face asta? Uitați-vă la Campania Forței și veți fi inspirați să creați o poveste pentru propria dvs. afacere.
Videoclipul face o treabă excelentă care evidențiază o singură caracteristică a produsului - sistemul de pornire la distanță a modelului Volkswagen Passat 2012. Nu poți să râzi când micuțul îmbrăcat în costumul Darth Vader crede că eforturile sale folosind "forța" au început de fapt mașina.
În afară de difuzarea în timpul Super Bowl 2011, anunțul a obținut peste 58 de milioane de vizionări pe YouTube până în prezent. Astăzi, site-ul Volkswagen are un "Story Board" - un blog de felurite cu narațiuni contribuite atât de companie, cât și de clienți. În acest fel, Volkswagen a invitat proprietarii de autovehicule să contribuie și la poveste.
Threadless.com: Ce gândesc designerii?
Threadless este o comunitate construită în jurul designerului, designerii care își trimit creațiile la Threadless pentru a fi imprimate pe articole de uz casnic, îmbrăcăminte și alte bunuri. Este literalmente o marcă construită pe povești. Nu sunt povestiri despre bătăile băieților răi, construirea unității sau atingerea unor realizări extraordinare, ci povestiri reale de la designeri care împărtășesc detalii despre viața, munca, inspirația și multe altele. Poveștile se conectează cu clienții din cauza "vârfului sneak" din spatele funcționării companiei. Videoclipurile încântă adevărata poveste despre Threadless și cum funcționează din greu pentru a produce produse de calitate pentru clienții săi.
Threadless a lansat recent o serie de mini-documentare, interviuri cu artiști care evidențiază indivizii și povestirile pe care trebuie să le spună.
Lego Story
Un alt exemplu al unei povestiri bine lucrate, de data aceasta narat prin personaje animate, este cea a "Povestirii Lego".
Videoclipul în sine spune povestea companiei nu atât de convingătoare, ci de împărtășire. Ne duce înapoi la originea companiei în 1932 și ne dă o privire asupra fondatorului Ole Kirk Christiansen și a principiilor și valorilor pe care le-a adus afacerii pe care a construit-o. De asemenea, dezvăluie angajamentul companiei față de divertismentul și educația copiilor.
HSBC și American Express Open Forum
Povestirile despre mărci nu sunt întotdeauna relatate și prezentate prin intermediul unui videoclip. Cuvântul scris încă funcționează bine pentru unele mărci.
În cadrul site-urilor sale globale, HSBC curează și publică conținuturi pe piețele financiare, știri financiare, expansiune globală a afacerilor și multe altele. Pentru anumite piețe selecționate, HSBC publică în continuare materiale pe bază de hârtie, cum ar fi broșuri pentru clienții săi de bancă de elită.
Un alt exemplu excelent al modului în care marketingul de conținut este utilizat pentru imaginea mărcii este American Express Open Forum , care se concentrează exclusiv pe antreprenoriat și tehnologie. Beneficiază de puterea comunității și de puterea conținutului generat de utilizatori pentru a crea o poveste de brand convingătoare pentru propria gama de produse.
În timp ce am menționat doar întreprinderile mari și brandurile populare și povestea lor spunând succese aici, mesajul este în afara. Oricine are o afacere poate crea un brand și îl poate construi folosind povestirea.
Pentru unele inspirații, ați putea dori să verificați aceste 50 de mărci cu povestiri uimitoare de marcă. Dacă credeți că nu există povestiri pe care să le spuneți în B2B, ați putea dori să verificați mărcile Eloqua 5 B2B care "iau" povestirea.
Ca o afacere mică, folosiți puterea de a spune povestiri? Poveștile produc impact și valoare pentru branduri?
Vă rugăm să împărtășiți ideile dvs. cu noi.
Care este povestea ta fotografie prin Shutterstock
31 Comentarii ▼
