Când vă gândiți la marketingul video online, majoritatea dintre noi se gândesc instantaneu la YouTube în calitate de jucător dominant în industrie.
Între cei miliarde de utilizatori și caracteristici robuste pentru comercianți, nu este deloc surprinzător faptul că YouTube a fost de mult timp cea mai importantă platformă de distribuție video. Când factorii sunt numeroasele beneficii pe care marketingul video le oferă agenții de publicitate, de asemenea, nu e de mirare de ce din ce în ce mai multe companii intră în jocul de conținut video.
$config[code] not foundCeea ce este interesant, totuși, este cât de repede Facebook a devenit a doua sursă cea mai mare referire pentru videoclipurile online. De fapt, potrivit unui studiu realizat de societatea social media și compania de analiză Socialbakers, din 180.000 de videoclipuri pe Facebook afișate pe 20.000 de pagini în 2014, comercianții de conținut au crescut direct încărcarea videoclipurilor pe Facebook cu 50% din ianuarie până în iunie.
De la implementarea funcției auto-play în Facebook News Feed, interacțiunea cu conținutul video sa schimbat și toată lumea o știe.
Într-un fel, acest lucru nu ar trebui să fie atât de șocant. Videoclipurile reprezintă o modalitate excelentă pentru comercianți de a câștiga mai multă atenție și a crește conversiile, deoarece aceștia pot informa și distra vizitatorii. De asemenea, spectatorii preferă să partajeze videoclipuri - 92% dintre telespectatorii de videoclipuri mobile împărtășesc videoclipuri (PDF) cu alții!
Există, de asemenea, unele beneficii cu adevărat atrăgătoare de a folosi video de pe Facebook pentru marketing:
- Shareaholic a constatat în octombrie 2014 că Facebook conduce de patru ori mai mult traficul către site-uri decât Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr și Stumbleupon.
- Facebook are mai mult de 500 de milioane de utilizatori activi, ceea ce îl face al doilea cel mai traficat site din lume.
- Potrivit comScore, Facebook este cel mai popular site social pentru utilizatorii de telefonie mobilă, cu 24% dintre utilizatori petrecându-și timpul acolo.
- Facebook este liderul social de conectare cu 46%, Google a fost al doilea cu 34%.
- Americanul mediu petrece 40 de minute pe zi verificând feed-ul lor Facebook - asta e mai mult timp decât petrec cu animalele lor de companie!
- Anunțurile Facebook pot contribui la creșterea ofertelor de e-mail.
- Utilizatorii pot eticheta prietenii Facebook în videoclipuri, ceea ce înseamnă că Facebook are câteva funcții utile de codificare a cuvintelor cheie.
- Interacțiunea cu videoclipurile de pe Facebook sa schimbat de când au implementat funcții de redare automată care atrag atenția utilizatorului.
- Videoclipurile Facebook sunt ușor de împărtășit cu prietenii (care iubesc din punct de vedere statistic să le împărtășească!)
În ultimul an, echipa mea și cu mine am observat o creștere accentuată a videoclipurilor de pe Facebook. Mai interesant, am mai auzit și zvonuri din numeroasele surse pe care Facebook le favoriza încărcărilor video native prin intermediul embedurilor video de la terțe părți, cum ar fi YouTube.
Acest lucru ne-a determinat să realizăm un studiu care să compare același conținut video cu un embed video YouTube și încărcarea video nativă pe Facebook.
Iată cum a fost făcut
Studiul a început prin selectarea a trei pagini separate Facebook care au urmat (1M + adepți combinați).
Apoi alegem șapte videoclipuri pe care le consideram perfect pentru fiecare pagină. Aceasta ar însuma 21 de videoclipuri și 42 de actualizări Facebook combinate.
Apoi am creat un program în care am încărcat aceleași videoclipuri în același timp, în aceleași conturi, atât pentru încărcarea video nativă, cât și pentru încorporarea videoclipurilor pe YouTube timp de două săptămâni.
Jumătate din actualizări au început cu înregistrările video native, cealaltă jumătate începând cu embedurile video YouTube. Am facut acest lucru doar in cazul in care aceasta a afectat decizia unui individ de a se angaja sau a placut videoclipul dupa ce la observat timp de o saptamana.
Videoclipurile native au avut ca rezultat:
- 814 îi place
- 168 acțiuni
- 104 comentarii
- 181.760 de persoane au ajuns
Încorporările video ale unor terțe părți, printre care se numără și YouTube, au vizat:
- 342 îi place
- 63 acțiuni
- 14 comentarii
- 88.950 de persoane au ajuns
Deci, aparent, teoria că Facebook prioritizează filmele native asupra embedurilor video de la terțe părți pare să fie corectă - cel puțin în comparație cu YouTube.
Potrivit studiului nostru, am descoperit că, în medie, videoclipurile native Facebook ajung la 2.04 ori mai multe persoane, primesc 2.38 ori mai multe plăci, 2.67 ori mai multe acțiuni și 7.43 ori mai multe comentarii.
Facebook Sfaturi video Native
Dacă doriți să faceți o încercare de marketing video pe Facebook, va trebui să studiați cele mai bune practici pe care Facebook se așteaptă să le vadă. Veți dori să înțelegeți fișierele și dimensiunile corecte pe care Facebook le cere, știți cum să le convertiți în mod corespunzător, calitatea videoclipurilor și alte probleme de depanare. În plus, evident, va trebui să înțelegeți aspectele creative ale motivării oamenilor de a face clic pe butonul de redare, deci să ne grăbim și să le discutăm:
Aveți o lungime video potrivită
În studiul Socialbakers menționat mai devreme, ei au ajuns la un lucru foarte interesant pe care veți dori să-l țineți cont când începeți să filmați conținut video: păstrați-l scurt! Ca și în, sub 30 de secunde - 22 de secunde pentru a fi exact - este numărul pe care doriți să îl trageți, deoarece studiul a stabilit că videoclipurile la acea lungime au avut cea mai bună rată de finalizare.
Cu alte cuvinte, spectatorii care au vizionat peste 95% din videoclip au făcut atât de mult la această lungime.
Provocarea aici este să învățați cum să obțineți punctul în fața publicului dvs. în această perioadă scurtă de timp.
Creați un anunț simplu
Crearea conținutului video poate fi consumatoare de timp, deci determinarea formulelor potrivite pentru a crea conținut care va motiva publicul să ia măsuri este crucial.O modalitate foarte bună de a testa acest lucru este atunci când începeți să utilizați caracteristica de publicitate video Facebook pentru a atrage spectatori vizați pentru a viziona videoclipurile dvs. imediat.
La fel ca anunțurile obișnuite, veți putea să le vizați interesele, comportamentele, vârsta, sexul și locația pe fiecare dispozitiv.
Optimizați videoclipurile dvs.
Așa că ați împușcat și editat cel mai mare videoclip pentru afacerea dvs. creată vreodată. Cum veți obține fanii și prietenii de pe Facebook pentru a transforma volumul în sus și de fapt, îl vegheați? Cu tot conținutul consumat în fiecare zi, trebuie să aveți abilitățile de scriere a copiei dvs. în jos. Asigurați-vă că faceți tot ce este mai bine pentru a optimiza următoarele informații atunci când încărcați videoclipuri de pe Facebook.
- Scrie un titlu mare - Întrebați-vă "ce ar face cineva să urmărească acest lucru?" Videoclipurile dvs. ar trebui să ajute la distragerea sau rezolvarea unei probleme, astfel încât să învețe cum să-și atingă interesul.
- Cuvinte cheie - destul de auto-explicativ, dar unii dintre noi au nevoie de reamintire că Facebook are, de asemenea, un motor de căutare. Includeți corect cuvinte cheie?
- Descriere - nu fi leneș când vine vorba de descrierea ta. Prea mulți oameni sunt încântați în timpul procesului de încărcare pe care uită să adauge aici informații suplimentare cheie pentru a atrage vizionările.
Creați videoclipuri de calitate pe care audiența dvs. dorește să le vadă
În cele din urmă, trebuie să înțelegi cum să faci videoclipuri pe care publicul tău vrea să le vizioneze. Care este scopul videoclipului dvs.? Faceți-vă diligența și aflați ce fac concurenții dvs. sau întrebați clienții existenți ce tipuri de conținut ar dori să vadă. Unele teme care trebuie luate în considerare includ:
- informațional - întotdeauna un go-in în marketingul conținutului. Creați videoclipuri cum ar fi cum să realizați o singură sarcină și le creați în masă atât pentru a rezolva problemele, cât și pentru a arăta că sunteți un expert în ceea ce faceți.
- Educational - în plus, puteți folosi video pentru a le învăța pe ceilalți exact așa cum ați face într-o sală de clasă. Tablourile de pe tablă albă și ecrane sunt simple, dar eficiente modalități de a crește mintea publicului.
- Distractiv - Distrează-te și creează ceva amuzant sau uimitor, care îi va face pe oameni să zâmbească și să le împărtășească altora. Doar asigurați-vă că se potrivește brand-ului dvs. și strategiei dvs. de marketing și veți avea un video câștig-câștig pe mâinile tale.
Concluzie
Pentru comercianți și agenți de publicitate, este evident că videoclipul a devenit una dintre cele mai interesante și viabile opțiuni de marketing pentru companii.
În timp ce, în mod tradițional, ne-am îndreptat spre platforme precum YouTube, Facebook a schimbat acum jocul prin favorizarea încărcărilor video native peste embedurile terților.
Și, pentru că Facebook rămâne cea mai mare rețea socială din lume, cu peste 1,4 miliarde de utilizatori, are sens doar să nu încărcați videoclipuri direct pe Facebook. Cu toate acestea, pentru a profita la maximum de aceasta, trebuie să vă asigurați, de asemenea, că videoclipurile care fac apel la publicul dvs. Facebook.
Dacă sunteți un comerciant sau un agent de publicitate, ați observat ceva similar?
Image: Tendințe de afaceri mici
3 Comentarii ▼
