Marketingul de conținut a fost în jurul valorii de totdeauna - dar în ultimul deceniu, a început să devină mult mai interesant. Multe din acestea sunt datorate "jurnalului de știri".
Termenul poate fi folosit în comun doar câțiva ani în urmă, dar brandurile de pe tot globul au îmbrățișat deja conceptul de newsjacking și au adâncit-o în cadrul mixului lor de marketing.
Conceptul în sine este destul de simplu: datorită apariției internetului și a mass-mediei sociale, știrile se răspândesc mai repede decât oricând. Drept urmare, jurnaliștii și consumatorii media sunt ambii disperați pentru a identifica perspectivele și analizele unice care pot îmbogăți înțelegerea lor cu privire la acele povestiri care se încalcă. Prin săturați la bord și vă alăturați acelei conversații, în mod efectiv vă deturnați știrile pentru a vă extinde vizibilitatea mărcii globale.
$config[code] not foundDrept urmare, newsjacking-ul poate fi o modalitate fantastică de a-ți obține marca în știri - dar trebuie să treci cu atenție înainte de a te scufunda într-o dezbatere globală controversată. De aceea am adunat 14 sfaturi de top pentru a vă controla corect și a vă ajuta să începeți să discutați.
Cum să Newsjack Marketingul conținutului
1. Cunoaște-ți publicul
Newsjacking este vorba despre capitalizarea pe o poveste de rupere, pentru a extinde acoperirea companiei. Dar dacă nu știți exact cu cine încercați să ajungeți, este dificil să știți ce fel de povești sau medii trebuie să vă atingeți. Înainte de a începe sesiunea de știri, trebuie să efectuați un audit aprofundat al publicului țintă. Aflați cine sunt, ce fel de lucruri caută pe web și cum consumă mass-media.
2. Urmăriți știrile
Dacă doriți ca marketingul de conținut să iasă în evidență, trebuie să fiți la curent cu ultimele știri. Newsjacking este un joc de viteză, așa că ar trebui să verificați în mod constant feedurile RSS, site-urile de știri și rețelele de social media. De asemenea, puteți să configurați Google Alerts pentru cuvintele-cheie și frazele asociate cu marca sau industria dvs. - în acest fel, veți ști exact când să faceți grevă.
3. Fii rapid
Știrile mari se întrepătrund extrem de repede, iar mass-media sunt disprețuite pentru ca orice analiză să fie inclusă în povestirile lor. Dacă doriți ca analizele dvs. sau postările din rețelele sociale să câștige tracțiune, trebuie să răspundeți la rupturi rapide, cu grijă și cu precizie. Dacă așteptați mai mult de câteva ore, este posibil să vă pierdeți într-o mare de rezultate de căutare nesfârșite.
4. Fii critic
Odată ce ați dat seama de povestea pe care doriți să o știți, ar fi mai bine să vă gândiți la modul în care vă veți alătura dezbaterii. Dacă doriți să comentați o poveste mare și cum ar putea afecta afacerea sau industria dvs., fiți critici și fii atent. Luați o poziție care vă va face să ieșiți în evidență.
5. Răspundeți la întrebări
Unul dintre principalele motive pentru care newsjacking-ul este un mod eficient de atragere a atenției mass-media este faptul că oferă proprietarilor de afaceri bine informați o oportunitate de a răspunde la întrebările esențiale din industrie. Jurnaliștii nu sunt experți în fiecare subiect sub soare - și astfel, atunci când o poveste se rupe, ei au nevoie de ajutor în contextualizarea ei. Înainte de a scufunda într-o poveste de știri, gândiți-vă la tipurile de întrebări pe care un outsider din industrie le poate avea despre această poveste. Acestea sunt întrebările pe care ar trebui să le răspundeți.
6. Blog, Blog, Blog
O mulțime de branduri la nivel mondial au descoperit un imens succes de știri prin aruncarea pur și simplu a câtorva zgomote inteligente și bine calculate. Însă consumatorii caută în general substanțe. Dacă mențineți o secțiune de blog pe site-ul companiei dvs., acesta este locul perfect pentru a furniza o anumită substanță. Expuneți un blog concis, dar semnificativ pe site-ul dvs., referitor la o poveste de știri de ultimă oră într-o perioadă relativ scurtă de timp și veți câștiga o mulțime de potențiali clienți potențiali de vânzări. Dacă începeți să faceți acest lucru în mod regulat, ați putea chiar să atrageți ochii jurnaliștilor care vor fi dornici să facă legătura cu știrile tale în analiza ta.
7. Gândiți-vă de două ori
Newsjacking este vorba despre viteză, dar este important să vă gândiți de două ori înainte de a posta un blog sau de a declanșa un post social media referitor la o știre. Nu vrei să spui nimic care ar putea ofensa pe cineva sau să te mai muște mai târziu. Amintiți-vă: este o linie perfectă între a lua o poziție și a fi ofensator.
8. Ușor pe Hashtags
Este în regulă pentru hashtags pe Twitter, dar trebuie să fii inteligent în legătură cu asta. Încărcăturile de mărci au găsit un mare succes în asumarea unor povestiri sau evenimente de mare anvergură, prin crearea unei grafice rapide sau a unei meme și trimiterea acestora către urmași folosind un hashtag asociat acelei știri. Dar ar trebui să faci doar hashtags de știri care sunt cel puțin puțin relevante pentru industria ta. Clienții vă pot spune când vă depășiți, și aceasta este doar disperată și lame.
9. Rămâi pe marcă
Când vă implicați în newsjacking, asigurați-vă că păstrați orice conținut de pe marcă. Dacă aveți un membru al personalului care monitorizează în permanență mediile sociale, aceștia ar putea fi tentați să împiedice replicile pline de vrăjitorie la știri pentru a angaja potențialii consumatori. Dar vocea pe care o folosesc și comentariile pe care le fac trebuie să fie în concordanță cu tonul celorlalte activități de marketing de conținut. Incoerențele de mărci vor face pur și simplu să te uiți neprofesional.
10. Păstrați-l simplu
Deși merită să ne gândim critic înainte de a începe o dezbatere de știri, unele dintre cele mai eficiente exemple de newsjacking sunt adesea cele mai simple. Uneori, câteva linii de la CEO-ul cu cuvinte cheie bine plasate sunt tot ceea ce este nevoie pentru a fi observat și încorporat de un site de rang înalt. Dacă sunteți blogging, nu pierdeți 200 de cuvinte încercând să explice elementele de bază ale unei povesti. Conectați-vă la sursa principală și treceți rapid într-o analiză concisă.
11. Utilizați Contacte vechi Media
Jumătate din distracția de jurnal de știri este că te ajută să fii observat de către presă și consumatorii media fără a fi nevoie să sunați la rece zeci de reporteri aglomerați. Acestea fiind spuse, merită întotdeauna să intrați în contact cu persoanele vechi de contact din domeniul mass-media pentru a le lăsa să știe că dvs. sau afacerea dvs. au primit informații relevante și semnificative pentru a adăuga povești de rupere.
12. Țintă țintă
Dacă încercați să obțineți un blog observat de jurnaliști, este bine să dezvoltați o listă de contacte în prealabil, astfel încât să știți care reporteri ar trebui să vizeze cu opiniile pe anumite povești. N-ar trebui niciodata sa treci la adresele de e-mail pentru birourile de stiri generice. Cu mult înainte ca o poveste să se rupă, ar trebui să te uiți la reporteri sau la redactori asiatici care să acopere tipurile de povestiri pe care ai vrea să le faci. În acest fel, puteți lua legătura cu ei în momentul în care au nevoie de citate.
13. Rămâi departe de moarte și distrugere
Cu excepția cazului în care este vorba de 100 la sută relevante pentru afacerea sau industria dvs., trebuie să faceți tot ce este mai bine pentru a evita povestirile legate de știri legate de deces, dezastre sau distrugere. Indiferent de ceea ce spui în aceste situații, vei jigni destul de puțini oameni - așa că fă-ți o favoare și lăsa poveștile singure. De asemenea, aveți grijă de povestiri despre religie sau politică.
14. Nu vă temeți să reciclați
Un marketing obișnuit în ceea ce privește comerțul cu greseli în legătură cu newsjacking este acela că conținutul trebuie să fie întotdeauna complet proaspăt. Atâta timp cât este relevant, nu este absolut nimic în neregulă cu reciclarea biților și a fragmentelor vechi de bloguri sau de conținut și re-intenționarea și re-încadrarea acestora în jurul unor povestiri noi. De fapt, aceasta este una dintre cele mai ușoare căi de a transforma conținutul rapid și de a fi primul brand care o transformă într-o poveste de știri.
Amintiți-vă: această listă nu este în nici un caz exhaustivă. Newsjacking este o fiară nestăvilită și funcționează diferit pentru toată lumea. De aceea ar trebui să fii pregătit să încerci mai multe metode. Dar, atâta timp cât perseverezi și gândești în afara casetei, nu există niciun motiv pentru care newsjacking-ul nu se poate transforma într-un aspect crucial al mixului de marketing al conținutului.
Reporterii foto prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 1
