În februarie 2011, Google a lansat o serie de actualizări numite "Panda". Algoritmul Panda a retrogradat unele site-uri spam care au urcat rezultatele motorului de căutare. Din nefericire, aceste operații zbura-noaptea nu erau singurele victime ale Pandei.
Se pare că unele întreprinderi mici au fost, de asemenea, "Panda-lized". Au existat 7 actualizări ale algoritmului în acest an în 2011. Tabelele de discuții și blogurile sunt îngrămădite de antreprenorii și proprietarii de afecțiuni care au atras atenția asupra modului în care traficul lor de căutări organice a scăzut datorită faptului că site-urile lor sunt eliminate de la rezultatele de căutare de top după actualizările Panda.
$config[code] not foundSunteți acolo, Google? Eu sunt, Small Business
În timp ce Google asigură tuturor că eforturile sale sunt pentru un bun mai bun, unii webmasteri susțin că Google nu-și dă seama cât de mult rănește întreprinderile mici.
Da, site-uri mai mari au fost de asemenea lovite, dar multe dintre ele au reușit să-și pună echipele Web și echipele de SEO să lucreze pentru a face schimbări. Întreprinderile mici, cu toate acestea, tind să aibă un timp mai dificil de a ieși din furtună și de a se reface. Cele mai multe întreprinderi mici nu au personalul SEO pe plan intern. Utilizarea lor de către profesioniștii externi ai SEO este probabil limitată din cauza costurilor. Mulți proprietari de afaceri sau personal cheie sunt do-it-yourselfer purtând pălării multiple. Ei trebuie să cannibalizeze timpul de la alte urgențe de afaceri pentru a înțelege și a face față schimbărilor algoritmului. Și mai puține întreprinderi mici au fluxurile de venit pe care companiile mai mari le au, să revină până când traficul de căutare revine.
Proprietarii de afaceri mici nu se află doar în spate și luând-o. Un site numit Economisiți o mică afacere își propune să atragă atenția Google sau, cel puțin, atenția tuturor celorlalți, în această privință.
Fondatorul site-ului, care solicită să fie identificat doar ca "Max", a creat site-ul ca răspuns la prima lansare a lui Panda:
"În 24 februarie ne-am trezit pentru a ne distruge afacerea noastră de comerț electronic. Am descoperit repede că a fost datorată Panda Google după ce a făcut niște cercetări pe web. Deși am fost extrem de frustrați și am știut că am fost penalizați incorect, toate gândurile și acțiunile noastre s-au concentrat pe salvarea afacerii noastre. Nu a fost până când nu am făcut tot ce Google a recomandat în sugestiile lor și mai mult, și apoi a văzut site-ul nostru lovit încă o dată în luna octombrie că am decis că trebuie să încercăm să facem partea noastră pentru a atrage atenția asupra acestui lucru. Am fost în afaceri de mulți ani, clienții noștri ne iubesc și suntem o afacere adevărată, cu angajați reali ".
Economisiți o mică afacere este scopul, spune Max, de a atrage atenția asupra efectului dăunător al actualizărilor Panda asupra întreprinderilor mici:
"Înțelegem că Google are dreptul (și chiar și o datorie) să-și adapteze rezultatele căutării pentru a oferi cea mai bună experiență posibilă pentru utilizatorii lor. Dar ceea ce fac ei cu Panda înseamnă să experimentăm inutil viețile oamenilor. Panda este un experiment de învățare în mașină (inteligență artificială) și vrem ca întreprinderile mici, mass-media și publicul larg să înțeleagă că experimentele Google distrug viața oamenilor de afaceri și a oamenilor ".
Site-ul îi încurajează pe ceilalți proprietari de afaceri mici să-și povestească povestirile. Contribuabilii la site-ul spun povesti de a-și pierde casele și de a scoate angajați care erau mai degrabă familia. Max nu este singurul care se simte frustrat. Chriss Bristow, proprietar al unui site de piese auto, și un site de vânzare cu amănuntul, este unul dintre proprietarii unei astfel de întreprinderi. Site-ul lui are peste 14 ani și insistă că a folosit doar tehnici de SEO pentru a conduce traficul.
Când Bristow a observat că site-ul său a alunecat în clasament, el a contactat Google … fără răspuns. El a încercat să urmeze liniile sugerate de Google și a retrimis site-ul său, dar traficul a continuat să se înrăutățească. Bristow spune:
"În prezent, când conduc o căutare Google pentru ceva pe care îl vindem, practic toate primele" spoturi "sunt preluate de Amazon, afiliații Amazon, alte site-uri afiliate, pagini de răzuire și pagini Facebook spam care aproape întotdeauna indică Amazon. Acum îmi dau seama că Amazon este un site de cumpărături monstru, dar ce le face un site autoritar pentru piese auto? "
$config[code] not foundBristow este întristat de faptul că afacerea familiei sale a trebuit să-i concedieze pe mai mulți angajați, iar el îi atribuie Google Panda.
Ce este în magazin?
Acum, înainte de a începe boicotarea Google (este chiar posibil?), Este important să înțelegeți că Panda nu a fost creat pentru a identifica afacerile mici. Dar, în ciuda soluției intenționate de a curăța webul, unii experți din industrie, cum ar fi Aaron Wall din SEOBook, susțin că a avut un efect disproporționat asupra site-urilor de afaceri mici, în special a site-urilor de comerț electronic:
"Panda a fost vândut de către inginerii Google ca o modalitate de a reduce conținutul de calitate scăzută, promovând în același timp conținut de înaltă calitate. În cele din urmă, ceea ce a făcut a fost să promoveze branduri mari și platforme sociale, aruncând în același timp multe companii mici de comerț electronic (și câteva ferme mari de conținut) sub autobuz. Impactul Panda face dificilă existența unui site extins (în ceea ce privește numărarea paginilor) dacă nu aveți și un brand mare. "
De ce site-uri de comerț electronic? Ei au tendința de a avea un număr mare de pagini de produse, multe fără link-uri de intrare către ele. Astfel de site-uri pot fi în mod inadecvat asimilate cu site-uri spam care au și un număr mare de pagini, dar un număr redus de linkuri către aceste pagini.
Întreprinderile mici ar putea suferi o consecință neintenționată a efortului Google de a curăța Webul, dar există și lucruri pe care le puteți face pentru a minimiza efectul, potrivit lui Aaron Wall:
- Începeți un nou site pe un domeniu nou. Păstrați un număr scăzut de pagini și lucrați cu două ori greu la branding dacă intenționați să construiți un site mai mare.
- Împingeți mai greu să dezvoltați fluxuri de trafic non-Google. Vă sugerăm: Începeți acum să creați o listă de e-mailuri; sponsorizează și vorbește la evenimente; promovarea către un public țintă; alergări; să construiască o viziune loială pe site-urile sociale, cum ar fi Twitter, Facebook, LinkedIn și, da, Google Plus.
- Creșteți valorile implicării utilizatorilor. O parte din ceea ce marcile marcheaza atat de bine este faptul ca marca lor creeaza cererea utilizatorilor finali in moduri care sa asigure o implicare puternica a utilizatorilor. Vă sugerăm: să începeți un blog sau dacă aveți unul să o faceți mai bine; adăugați conținut original de calitate care este interactiv sau greu de găsit în altă parte, cum ar fi unelte, ghiduri, chestionare și foi de lucru sau liste de verificare descărcate; și să creeze videoclipuri, informații infografice și alte conținuturi "partajabile" pe care vizitatorii să le răspândească din proprie inițiativă. De asemenea, utilizați analizele pentru a studia și a înțelege ce caută oamenii atunci când vin pe site-ul dvs. și de ce pot fi dezamăgiți și plecați imediat - și reparați-o.
Și dacă aveți o poveste de a fi "pandalizată", împărtășiți-o Economisiți o mică afacere. Cine știe? Poate că Google va asculta.
14 Comentarii ▼
