Se apropie un nou an. Și cu aceasta vine o șansă pentru proprietarii de afaceri și comercianți să evalueze ceea ce fac, să descopere ceea ce nu funcționează și să se concentreze asupra noilor tendințe care merită atenția lor.
În ceea ce privește abordările din 2013, mai jos sunt cinci tendințe de marketing pe Internet pentru proprietarii de afaceri mici pentru a vă concentra.
Accent pe tehnicile de marketing inbound
Indiferent dacă doriți să-i numiți marketingul de intrare sau să vă diversificați simplu traficul, 2013 va avea un accent sporit pe crearea, cultivarea și conversia celor care conduc prin conținut plasat strategic. Anul trecut a fost despre moartea marketingului întreruperilor. Întreprinderile nu mai pot aștepta să câștige o audiență prin strigarea la ei sau prin "întreruperea" activităților lor zilnice. În 2013, media câștigătoare va deveni din ce în ce mai importantă, deoarece brandurile încearcă să se înscrie în conversațiile naturale care se întâmplă pe bloguri, în social media, pe forumuri, pe site-uri Q & A etc. Nu mai este suficient să cumperi un anunț de Pagini Aurii și să te aștepți ca audiența vă va găsi. Acum, companiile trebuie să facă legumele pentru ca brandurile lor să apară în locurile pe care consumatorii le caută. Ei vor căuta să o facă prin bloguri mai strategice, prin e-mail marketing, retargeting, cărți albe, activități sociale și alte metode.
Designul receptiv devine norma
Este din ce în ce mai greu de anticipat modul în care un utilizator va accesa site-ul dvs. Web. În loc să creeze experiențe separate pentru PC, mobil și tablete, în 2013, brandurile vor încerca să creeze o experiență pentru a le guverna pe toate. Ei vor căuta un design receptiv.
Prin designul receptiv, un site se schimbă în funcție de dimensiunea dispozitivului utilizat, ceea ce face mai ușor navigarea pe dispozitive mai mici, cum ar fi tabletele și smartphone-urile. Modelele responsabile se dezvoltă pentru rezolvarea specifică a ecranului din ecuația de proiectare / dezvoltare și fac rezoluțiile ecranului mai mult decât o limitare. Cu un design receptiv, proprietarii de site-uri sunt capabili să modeleze experiența bazată pe dimensiunile predefinite ale pixelilor minim și maxim. Rezultatul este o experiență personalizată și mai puternică, cu conversii mai mari.
În timp ce unele magazine de design încă consideră designul receptiv o "opțiune", aș susține că acum trebuie să fie standard. Chiar și Google recomandă ca designul receptiv ca fiind cel mai bun mod de a optimiza pentru mobil. Dacă site-ul dvs. nu este construit pe o tehnologie de design responsabilă, este timpul să începeți să o analizați. După cum a remarcat Tom Demers în postul său privind tendințele SEO din 2013, conștientizarea despre mobil va fi primul pas pentru IMM-uri, dar nu așteptați prea mult timp pentru a reacționa.
O deplasare spre date mari
Întreprinderile au folosit mult timp trackabilitatea web ca motiv pentru a investi în SEO, căutare plătită, social media și alte inițiative de marketing digital. Cu toate acestea, persoanele responsabile de aceste discipline de marketing diferite ar sta adesea în camere diferite. Nu au vorbit unul cu altul. Datele nu au fost partajate. În schimb, totul se făcea în silozuri, în loc să lucreze în combinație.
În 2013, zidurile vor începe să se rupă.
Anul 2012 a văzut deja cât de mari erau schimbările în practica marketingului online. Cu toate acestea, acum că am văzut-o, mai multe vor îmbrățișa. Făcând o viziune în mai multe canale asupra eforturilor noastre de marketing, comercianții vor putea să profite de datele pe care le primesc de la fiecare canal și să le combine pentru informații mai aprofundate. Acest lucru va duce nu numai la campanii mai inteligente și mai eficiente, ci și la un marketing mai integrat care îmbină SEO, PPC, PR, social media, video etc. pentru un mesaj mai unificat.
Dacă nu vă uitați la datele dvs. în ansamblu, începeți să dezvoltați un proces care să vă ajute să faceți acest lucru. Deoarece la fel de valoroase ca și datele dvs. sunt dezvăluite în silozuri diferite (social media, SEO, PPC), ligile sale mai valoroase când sunt combinate și privite ca o singură entitate.
Luând o privire mai aprofundată la conținut
Tom a vorbit deja despre nevoia de conținut "gros", deci, dacă nu ați auzit strigătul lui atunci, este timpul să-i dați o altă citire. Conținutul a fost mult timp apelat la rege, dar a fost doar în ultima lună că a fost cu adevărat datorează orice respect. Cu actualizări ale motoarelor de căutare, orientate în mod special către recompensarea conținutului de înaltă calitate (și penalizarea conținutului de calitate scăzută), tot mai multe site-uri vor căuta până la ante în 2013. Rezultatul va fi un accent mai mare pe crearea conținutului evergreen care oferă o valoare mare căutătorilor. De asemenea, înseamnă că întreprinderile vor trebui să adopte o abordare mult mai strategică a marketingului de conținut.
Afacerile care devin mai serioase cu privire la conținut vor vedea câștiguri mari, atât din partea căutătorilor care o consumă, cât și a motoarelor de căutare care nu o pot ajuta decât să o clasifice.
Crearea unui proces real pentru medii sociale
A fost un pic de agitație de aur acolo în social media. Pentru un pic, brandurile se implicaseră fără prea multă gîndire de ce erau acolo sau de ceea ce sperau să iasă din ea. Am văzut o mulțime de dolari aruncate în utilizarea Twitter, Facebook marketing și crearea strategiilor Pinterest. Și în timp ce acest lucru nu va încetini în anul următor, aplicarea metrică în aceste căi va deveni din ce în ce mai importantă. Deoarece, pe măsură ce mediul se maturizează, trebuie și rezultatele.
Acest lucru va începe prin crearea unui cadru mai inteligent pentru mediile sociale. Identificați obiectivele dvs. pentru a vă implica și construiți apoi valorile care vă vor arăta dacă le-ați atins sau nu.
Marcile vor încerca să creeze conducte interne mai puternice pentru a le ajuta să răspundă la intuițiile pe care le vad prin intermediul rețelelor sociale. Nu este suficient să audiți reclamațiile consumatorilor. Trebuie să existe un sistem de mișcare a mesajelor sociale de la un departament la altul, astfel încât toată lumea să beneficieze și toată lumea să fie încadrată. Marcile se vor deplasa de la un singur Manager Comunitar la adoptarea unor instrumente care sa ii ajute sa gestioneze intregul proces.
Rezultatul va fi că mass-media socială devine o practică de marketing mai legitimată. Cei care sunt gata să-l ia la nivelul următor vor beneficia. Cei care încă speră să facă "a face" cu utilizarea de brand primitiv nu va fi atât de bine. Acestea sunt cinci mari tendințe de marketing pe Internet pe care le văd în jos pe conducta pentru 2013. Ce mai aveți ochii dvs. pe? Cresterea relatiilor va fi mare in 2013, mai ales acum ca SEO poate fi tratat offline cu citare. Nu aveți neapărat nevoie de legături, deoarece Google este suficient de intuitiv pentru a ridica picăturile de nume care nu sunt legate și conținutul asociat care este denumit cu.
