Blocatoarele de anunțuri sunt cel mai rău coșmar al fiecărui editor online. În timp ce utilizatorii de pe Web și de pe mobil nu pot dori să vadă anunțuri pe site-urile lor preferate, aceștia trebuie, de asemenea, să-și amintească valoarea pe care o primesc ca rezultat.
La urma urmei, publicitatea este ceea ce plătește pentru o mare parte din conținutul online gratuit. Și pe măsură ce numărul de utilizatori care utilizează diferite blocante de anunțuri continuă să crească, provocările cresc pentru editorii care încearcă să furnizeze acel conținut.
$config[code] not foundAceasta include proprietarii de afaceri mici care caută cota lor din industria de anunțuri online cu mai multe miliarde de dolari.
Dar un editor sugerează o soluție interesantă pentru problema blocării anunțurilor.
Gigantul online de publicare, Forbes, a anunțat recent că a obținut 42,4% din vizitatori pentru a opri în mod voluntar blocatorii de anunțuri, în schimbul unei experiențe ad-light. În acest proces, Forbes declară că a fixat bani în 15 milioane de afișări de anunțuri care altfel ar fi fost blocate.
Oferind cititorilor experiența Ad-Light
Iată cum a reușit Forbes să-și rezolve propria problemă cu blocarea anunțurilor. Începând cu data de 17 decembrie 2015, un mic procent de cititori cu blocanți de anunțuri a primit următorul mesaj din revista online:
"Mulțumesc că ai venit la Forbes. Dezactivați blocarea anunțurilor pentru a continua. Pentru a vă mulțumi că ați făcut acest lucru, suntem bucuroși să vă prezentăm o experiență ușoară. "
Restul cititorilor care au folosit blocarea anunțurilor a devenit grupul de control al site-ului. Nu au primit un mesaj și au continuat să aibă acces complet. Între timp, cei care și-au oprit anunțurile de anunțuri au primit o experiență gratuită de anunțuri "Bine ați venit", pe care unii cititori le găsesc enervant. De asemenea, au evitat orice anunțuri video interstițiale între pagini web sau anunțuri video.
Experimentul de blocare a anunțurilor Forbes este greu izolat. Agenția de presă Lewis DVorkin scrie că editorul german Axel Springer a avut o abordare similară cu unul dintre ziarele sale online mai devreme, oferind o versiune ușoară a conținutului său pentru o taxă.
Și publicația Conde Nast GQ a urmat de curând.
Învățați din Experimentul de blocare a anunțurilor Forbes
Deci, ce înseamnă asta pentru afacerea dvs.? Nu faceți nici o greșeală, blocarea anunțurilor reprezintă o problemă crescândă pentru fiecare editor online care se bazează pe anunțuri pentru a genera venituri din trafic.
Un raport de blocare a anunțului din 2015 de la PageFair declară că 200 milioane de utilizatori folosesc astăzi blocanți de anunțuri online, dintre care 45 milioane în S.U.A.
De la începutul internetului, creatorii de conținut online s-au bazat pe veniturile din publicitate ca pe unul dintre singurele modalități de a genera bani din produsul sau serviciul pe care îl oferă în mod liber clienților gratuit.
Desigur, dacă utilizați conținutul dvs. online pentru a comercializa un alt produs sau serviciu sau pentru a promova evenimente live, de exemplu, publicitatea online nu este o parte importantă a modelului dvs. de afaceri. Dar, dacă furnizarea de resurse gratuite online este o afacere principală sau unică, aproape sigur o faceți.
Între timp, DVorkin sugerează că escaladarea între blocatorii de anunțuri, editorii și platformele de publicitate este posibil să crească. El scrie:
"Producătorii și companiile de blocare a anunțurilor (Eyeo din Germania sunt una dintre cele mai mari din AdBlock Plus) sunt implicate într-un joc cu pisici și mouse-uri. Blocatoarele de anunțuri funcționează blocând o listă de url-uri / domenii cunoscute asociate companiilor care difuzează anunțuri (liderul industriei DoubleClick.net, o filială Google, este printre ei) pe site-uri precum Forbes.com. Anumiți blocatori de anunțuri vor aproba anunțurile editorului dacă sunt considerate acceptabile, dar numai pentru o taxă. Pentru unii, asta țipește extorcarea.
Soluția pentru editorii online este de a reintroduce vizitatorii la valoarea pe care o oferă. Luați în considerare întrebarea dacă vizitatorii dvs. ar fi interesați de o experiență de anunțuri ușoare în schimbul dezactivării software-ului de blocare a anunțurilor când vizitați site-ul dvs.
Sau le oferiți posibilitatea de a plăti pentru un anumit conținut.
Imagine: Pagefair
2 Comentarii ▼
