Datele sunt un instrument puternic în marketingul de conținut, dar poate fi greu pentru cititori să înțeleagă dacă nu este prezentat bine. O soluție oferă o defalcare vizuală a datelor într-un context ușor de citit sau scanat de către utilizatorul mediu.
Să aruncăm o privire asupra modului în care marketingul conținutului de vizualizare a datelor ar putea funcționa pentru afacerea dvs.
Valoarea datelor în marketingul conținutului
Pe măsură ce metodele convenționale de publicitate pierd credibilitate, companiile își îmbrățișează rolul de creatori de conținut. Dar, după cum se dovedește, datele sunt foarte puțin utilizate în crearea conținutului. La prima vedere, este posibil ca datele să nu pară atît de convingătoare. La urma urmei, este doar un set de numere, nu?
$config[code] not foundSă-l rupem. Utilizatorul mediu poate citi doar aproximativ 20% din cuvintele dintr-o pagină, dar va internaliza instantaneu aceleași informații dacă este prezentat într-o manieră vizuală de scurtă durată. Există un motiv că conținutul vizual este atât de popular pe internetul de astăzi. În calitate de utilizatori de web, suntem inundați cu de cinci ori mai multe informații decât în 1986, în valoare de peste 100.000 de cuvinte pe zi.
Într-adevăr, datele au o valoare enormă. Poate povesti și adaugă credibilitate unei povestiri și poate face acest lucru într-o manieră concisă și atrăgătoare din punct de vedere vizual. Ziarele majore au investit timp și bani semnificativ în jurnalismul de date, cu înțelegerea faptului că datele pot face ceea ce textul scris nu poate. Cu o vizualizare bună a datelor, un cititor poate avea sens de informație în mai puțin de 1/10 din secundă.
Încorporează vizualizarea datelor în strategia de marketing pentru conținut
Pur și simplu, datele nu pot sta singuri. De asemenea, trebuie să o valorificați într-un mod eficient dacă doriți să spuneți o poveste convingătoare. Designul vizual este o piesă importantă a puzzle-ului, dar dacă nu ai nimic de spus, vizualizările fanteziste nu te vor face prea bine. Luați în considerare următorii pași pentru a spune o poveste convingătoare, bazată pe date.
1. Colectați date
Există o serie de modalități de a culege date despre subiectul dvs. și astfel se utilizează instrumente de business intelligence. Întreprinderile folosesc date, nu numai pentru a crește și a îmbunătăți, ci și pentru a-și gestiona operațiunile de zi cu zi. Puneți software-ul de business intelligence pentru a lucra și va genera informații despre performanțele anterioare și va ajuta la prezicerea evenimentelor viitoare despre compania dvs.
Software-ul de inteligență de afaceri este excelent pentru generarea de date interne, multe dintre acestea putând fi foarte utile în marketingul de conținut. Cu toate acestea, pentru datele externe, va trebui să faceți și alte activități. În funcție de industria dvs., vă recomandăm să administrați un chestionar, să efectuați un sondaj sau pur și simplu să colectați informații brute.
2. Înțelege-ți datele
Oamenii iubesc să consume date vizuale bune. În același timp, un software bun va crea vizualizări de date iminent de ușor de înțeles - și acestea nu trebuie doar să fie despre inteligența afacerilor. De exemplu, există o aplicație pentru toate lucrurile. Utilizăm vizualizarea datelor pentru a arăta modelele de somn, aportul de calorii, numărul de pași pe care îi umblăm și multe altele.
Priviți mai atent datele de afaceri și întrebați de unde provin. De ce l-ai adunat? Pentru ce audiență a fost adunată? În cazul datelor de business intelligence, ați colectat probabil informațiile pentru uz intern.
Dar hai să ne gândim în afara casetei un minut. Infografiile corporative tind să utilizeze cercetarea altor entități sau să creeze pur și simplu vizualizări ale posturilor scrise de blog. Pe de altă parte, datele dvs. originale pot face mai mult decât să orienteze deciziile de marketing; acesta poate fi, de asemenea, un punct de sărituri pentru un conținut uimitor.
3. Creați o narativă pentru datele dvs.
Când aveți faptele grele, trebuie să vă dați seama ce să faceți cu ei. Datele dvs. vă pot arăta că satisfaceți zeci sau chiar sute de cumpărători unici, deci creați-vă. Evaluați informațiile cum ar fi modelele de cumpărare în plus față de vârstă, sex și venituri.
Indiferent de tipul de date pe care alegeți să le utilizați în conținutul dvs., nu vă lăsați atât de mult încât să pierdeți elementul uman. Dacă nu puteți transforma informațiile într-o poveste semnificativă care vorbește cu baza dvs. de cititor, datele dvs. își vor pierde picioarele.
Takeaway: Povestea este cheia
Editorii de conținut vroiau să vadă informații bine cercetate și perspective proaspete - pentru că asta vrea baza cititorului lor.
Ca creator de conținut, este sarcina dvs. să asociați statisticile corecte cu conținutul dvs. pentru a vă spune povestea într-un mod vizual.
Prin colectarea de date și încorporarea inteligentă în conținutul dvs., veți avea baza pentru o poveste vizuală mare care angajează o audiență în moduri pe care nu ați crezut niciodată posibile.
Albastru ochi fotografie prin Shutterstock
Mai mult în: Content Marketing 2 Comentarii ▼
