Promovarea conținutului este o parte importantă a puzzle-ului strategiei de marketing al conținutului, însă mulți bloggeri noi sau creatori de conținut cred că odată ce conținutul este acolo, cititorii vor veni în mod firesc.
Adevărul este puțin mai greu decât asta. Marea creație de conținut nu este nimic fără o strategie de backend care să o promoveze după ce a fost publicată. La urma urmei, Van Gogh și-ar fi putut crea capodoperele, dar dacă ar fi fost ascunse într-un manechial, toată viața și dincolo de el, n-am fi aflat niciodată despre lucrarea sa mare. Promovarea conținutului digital este la fel.
$config[code] not foundEditorial Calendar
Promovarea conținutului începe cu crearea și organizarea conținutului în sine. Tipul de conținut care trebuie creat ar trebui să se potrivească cel mai bine cu perioada din an, alte promoții pentru companie sau site-ul web sau chiar alte evenimente, cum ar fi călătorii sau lansări de produse. Acestea trebuie să fie luate în considerare ca parte a strategiei de promovare și creare combinată, motiv pentru care calendarul editorial este atât de important.
Dacă nu doriți să vă creați propria dvs., există mai multe șabloane de calendar editorial care vă pot ajuta să începeți, inclusiv câteva dintre acțiunile Vertical Measures, Early Bird Strategy și Bob Angus. În plus, dacă preferați o versiune pe hârtie și doriți să mergeți dincolo de un planificator obișnuit, încercați acest Blog Epic: Planificator de editorial un an pe Amazon. Cu toate acestea, dacă descoperiți că aceste șabloane nu funcționează bine sau nu sunt ceea ce doriți, este mai important să aveți ceva care să funcționeze pentru dvs. Creați propriile fișe Google sau fișiere Excel sau tipăriți un calendar gol și completați-l într-un mod care funcționează.
Grafica particularizată
Grafica este un alt lucru care traversează linia dintre crearea conținutului și promovarea. Mulți experți în social media recomandă crearea de imagini personalizate pentru Facebook, Twitter și alte rețele sociale, pentru a nu se potrivi numai cu cerințele specifice de format, ci și pentru a crea ceva interesant.
Aceste imagini pot fi, de asemenea, utilizate în posturile înseși, dar dacă promovați ceva asemănător unei infografice, ar fi logic să aveți o imagine personalizată pentru social media, în loc să eliminați imaginea infografică în caseta de previzualizare a link-urilor Facebook, LinkedIn și utilizarea Google+.
Dacă creați grafica personalizată ca parte a "fluxului editorial", aceasta face o parte ușoară a procesului care devine mai ușoară de fiecare dată când o faceți. Unelte cum ar fi PicMonkey sau Canva fac ca este imposibil sa creezi imagini cu adevarat interesante fara o experienta de proiectare.
Platformă online și calendar de promovare social media
Odată ce imaginile și procesul de editare a calendarului sunt raționalizate, este timpul să începeți să vă gândiți Unde veți promova conținutul online. Desigur, este ușor să vă gândiți la elementele de bază:
- Stare de nervozitate
- Google+
- Tumblr
Dar există și alte câteva locuri în care puteți promova conținutul online, cum ar fi:
- Semnăturile de e-mail
- Buletine
- Widgeturi de pe pagina principală
- feed-uri RSS
- Niche Comunități Sociale
- Mesajele promovate în Social Media (Pinterest, Twitter, Facebook și LinkedIn toate oferă în prezent acest lucru)
- Panouri de mesaje interne sau platforme de comunicare
Luați nu numai rețelele media sociale, ci și celelalte platforme online pe care le aveți deja (sau doriți să le construiți) și aflați cum puteți promova conținutul prin canalul respectiv. Nu trebuie să utilizați toate rețelele. Utilizați doar cele care funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.
Încercați să automatizați cât mai mult din proces, dar lucrurile care trebuie făcute manual trebuie să fie atribuite într-un calendar de social media / promovare sau pe un instrument de management de proiect, cum ar fi Asana, Basecamp sau ToDoist. În plus, trebuie să configurați un proces de redistribuire a conținutului din trecut, care este mereu verde și continuu util. Buffer-ul vă permite să re-tamponați posturile media din trecut și alte instrumente, cum ar fi Re-Schedule Old Posts (un plugin WordPress), vă permit să setați automat acest lucru, sortare după categorie.
Prezentarea acestor oportunități de promovare a conținutului actual și nou, precum și a responsabilității fiecăruia, este crucială pentru un nivel de vizibilitate și implicare a conținutului.
Dispozitive de curățare
Odată cu promovarea postărilor noi și existente pe social media și celelalte platforme online active, este de asemenea important să vă gândiți la alte locuri pe care le puteți publica. În timp ce juriul se află în continuare în privința faptului că este sau nu un lucru bun să republicați conținut pe platforma de publicare LinkedIn, este o ieșire curativă populară utilizată de mulți oameni. Alte site-uri de syndicare populare includ Business2Community și Social Media Today, mai ales dacă sunteți în afaceri sau de marketing. Pur și simplu introduceți feedurile dvs. RSS atunci când vă înscrieți pentru un profil și ele aleg tipul de conținut de promovat.
În plus, alte site-uri uriașe, precum și site-uri specifice industriei, pot oferi oportunități de curație a conținutului. De exemplu, Forbes și The Huffington Post republicază în mod regulat conținutul de pe site-uri sau bloguri mai mici, oferind acelor scriitori o vizibilitate mai mare decât s-ar fi putut obține de la sine.
Repetarea conținutului existent
Procesul de promovare a conținutului nu se oprește la partajarea o singură dată a postării în blog, a cărții electronice sau a altei conținuturi și apoi nu o mai revedeți din nou. Nu trebuie doar să re-împărțiți în mod constant bucăți vesele, dar și să vă uitați la modul în care puteți să vă reprofilați bucățile de conținut de înaltă calitate în altceva.
Câteva exemple bune de reluare a conținutului includ:
- Oferă o versiune audio a postărilor din blog
- Transformarea unei postări de blog de lungă durată într-un video explicator, în care te duci în mai multe detalii
- Luând o grămadă de postări legate de blog și transformându-le într-o carte electronică sau tipărită, așa cum face Harvard Business Review.
- Folosind comentariile unui post de blog pentru a facilita o discuție într-un episod podcast
- Crearea unui tutorial sau a unui webinar care explică mai detaliat rezultatele studiului de caz
Dacă aveți suficiente tipuri diferite de conținut, posibilitățile sunt nesfârșite atunci când vine vorba de repopularea conținutului pe care l-ați creat deja. Deși nu tot conținutul este destul de bun (sau suficient de interesant) pentru a fi remodelat în altceva, merită stabilit timpul pentru a reexamina în mod regulat ceea ce poate fi transformat în altceva.
Cea mai importantă parte a creării unei strategii de promovare a conținutului o planifică cu mult înainte. Când zburați lângă scaunul pantalonilor dvs., lucrurile intră în mod inevitabil prin crăpături, făcându-vă un conținut prost, făcându-vă conținut, marca și prezența online.
Utilizați acest șablon de calendar pentru social media pentru a crea un program de publicare în rețelele sociale!
Conținut web prin intermediul Shutterstock
Mai multe în: Articole populare 4 Comentarii ▼
