Ce este publicitatea nativă?

"Publicitatea nativă este o formă de publicitate online care se potrivește cu forma și funcția platformei pe care apare."

Desigur, clar nu este întotdeauna clar, cel puțin nu fără nici un context, așa că înainte de a intra în motivul să aruncăm o privire la unele exemple de publicitate native.

Exemple de publicitate nativă

Deoarece scopul publicității native este de a se amesteca în forma și funcția conținutului din jurul său, poate fi dificil de observat. Iată câteva exemple de publicitate nativă prinsă în "sălbăticie":

Anunțuri motoare de căutare native

După cum puteți vedea, anunțurile pentru motoarele de căutare sunt concepute să arate exact ca rezultatele motoarelor de căutare organice:

Anunțuri Twitter native

O altă formă de publicitate nativă este tweet-urile Twitter promovate. După cum vedeți mai jos, în afară de textul "Promovat de", un tweet promovat arată la fel ca orice altul.

Anunțuri cu anunțuri de știri native

Acestea sunt posturi promovate care apar lângă știri reale din feedul de știri al editorului, precum cel pe care îl puteți vedea aici:

Fotografie de curtoazie de BuzzFeed și Ceapă

În limba de publicitate nativă, aceste povestiri "știri" pot fi "sponsorizate" sau "marcate":

• Sponsorizat - un brand plătește un editor pentru a crea conținutul.
• Marcă - marca creează bine conținutul și editorul, publicându-l.

Anunțuri publicitare native

Advertorialele arată ca un conținut editorial obișnuit, dar sunt de fapt create pentru a face publicitate unui brand. Aceste anunțuri sunt populare atât online cât și în afara și au fost în jur de mult timp. Iată un exemplu popular: seria Guinness "Ghid pentru":

Anunțuri video native

Publicitatea nativă nu se limitează la text și imagini - videoclipurile au devenit din ce în ce mai populare. Seria "Prima și lungă" produsă de Nike și publicată pe SBNation este un astfel de exemplu.

Fotografie prin amabilitatea SBNation

Obiectivele publicității native

Anunțurile native au două obiective principale:

1. Poziționarea unei imagini de marcă în mintea consumatorului, pe măsură ce seria video "First & Long" de mai sus este poziționată de Nike; sau
2. Conducerea consumatorilor să întreprindă o anumită acțiune, ca în cazul anunțurilor de pe motoarele de căutare de mai sus.

Care sunt avantajele publicității native?

În lumea noastră saturată de publicitate, consumatorii au devenit foarte pricepuți. Recunosc publicitatea de la o milă distanță și, cu excepția anunțurilor Super Bowl, o evită ca pe o ciumă.

În plus, consumatorii au tendința de a vizualiza informațiile aduse în anunțuri în mod sceptic. Deoarece cineva plătește pentru a avea ceva tipărit, a spus sau a acționat, cine știe cât de mult a fost verificarea facturilor în proiect înainte de a intra în viață.

Anunțurile native au fost create pentru a combate ambele probleme. Privind ca conținutul din jurul său, publicitatea nativă camuflează mesajele de marketing, astfel încât acestea să arate și să sune ca un conținut editorial.

Acest efect de amestecare face mai probabil ca anunțurile native să fie percepute ca conținut editorial, ceea ce duce la două beneficii puternice:

• O probabilitate mai mare ca anunțurile să fie vizionate, citite și ascultate; și
• O șansă mai mare ca încrederea pe care o au consumatorii în editor să-i "frece" pe marcă.

Nu face ca publicitatea nativă să fie tipătoare?

Una dintre criticile adesea auzite de publicitatea nativă este că a fost concepută pentru a păcăli consumatorii în a consuma anunțuri și mărci de încredere, făcând astfel anunțurile să pară ca un conținut editorial.

Această discuție etică continuă să fie furioasă.

Publicitatea "publicitate nativă este în regulă" merge în felul următor:

• Publicitatea nativă este clar marcată ca atare, folosind cuvinte precum "Promovat" și "Sponsorizat".
• Publicitatea nativă este o soluție de tip win-win-win: editorii obțin venituri, mărcile se expun și consumatorii obțin conținut educațional, distractiv sau inspirat.

Publicitatea "publicitatea nativă nu este în regulă" a dezbaterii, la rândul său, susține că:

• Etichetele cum ar fi "Promoted" și "Sponsored" sunt ușor de ignorat și par să se micșoreze tot timpul, ducând la confuzie la cel mai bun consumator și la cea mai proastă înșelăciune a consumatorilor.
• Publicitatea nativă nu este o victorie pentru editori, deoarece "vânzarea" erodează încrederea pe care o au consumatorii în conținutul lor editorial.

Autorul deoparte

Poate că cheia pentru a rezolva această dezbatere constă într-o experiență pe care am avut-o mai devreme în cariera mea. În calitate de tânăr administrator de relații publice, am participat la un eveniment "Meet the Press" din New York City. Au fost prezenți personalul de redacție din multe publicații majore, fiecare dintre care și-a luat rândul, spunându-ne cum să punem cel mai bine poveștile clienților noștri la publicarea lor.

La capăt, un angajat al uneia dintre cele mai radicale publicații ne-a tratat într-un spectacol în care el a acuzat oamenii de relații publice că au lucrat împotriva binelui mai mare, doar că cei care și-au putut permite serviciile au avut poveștile lor puse la dispoziție de mass-media. El a continuat să susțină că nu a fost totuși vina noastră, totuși mass-media care a tipărit comunicatele noastre de știri fără modificări sau chiar verificări de fapt a fost la fel de vinovată.

Rândicind deoparte, am luat un punct important de la discuțiile sale și acest lucru se aplică la publicitatea nativă: fiecare parte trebuie să fie responsabilă.

• Editorii trebuie să clarifice ca ziua în care sunt plătite anunțurile native - pentru plasarea anunțurilor, astfel încât consumatorii să nu fie confuziți.
• Brandurile trebuie să furnizeze informații utile în anunțurile lor native, în același timp făcând clar că există un scop comercial în joc.
• Consumatorii trebuie să acorde atenție conținutului editorial și conținutului publicitar. Dacă regulile sunt respectate, publicitatea nativă este întotdeauna marcată ca atare, așa că căutați etichetele "Promoted" sau "Sponsored".

Este publicitatea nativă de marketing pe piață?

S-ar putea să vă gândiți că publicitatea nativă pare a fi o mulțime de marketing de conținut.

Bine ați venit la cea de-a doua mare dezbatere de publicitate nativă.

Atât marketingul conținutului, cât și publicitatea nativă folosesc conținut util pentru a poziționa un brand și a acționa. Totuși, acolo se termină similitudinea.

Cel mai bun argument pentru separarea celor două a fost făcut într-un post Institutul de Marketing Marketing, în cadrul căruia Joe Pulizzi a remarcat: