Marile branduri ca Levi sau Ralph Lauren care vinde pe Amazon ar dori să limiteze numărul de vânzători cu amănuntul care își oferă brandurile pe Amazon. De aceea, în cazul lui Levi, de exemplu, un studiu recent a constatat că compania are un aranjament special cu vânzătorul online care limitează numărul de vânzători terți care își pot oferi mărfurile.
Dar este o veste proastă pentru comercianții online mici care oferă nume de marcă pe Amazon. Și acest lucru va deveni mai rău dacă mai multe mărci mari intră în aranjamente speciale cu Amazon stricând negustori mai mici.
$config[code] not foundL2, un serviciu de informații de business bazat pe abonamente, a lansat un studiu de inteligență Amazon. Se referă, printre altele, la modul în care aceste acorduri pot afecta vânzătorii terți, inclusiv multe întreprinderi mici.
Studiul L2 a scanat mai mult de 30.000 de înregistrări ale produselor Amazon de la peste 300 de mărci. În acest proces, a constatat că, atunci când Levi Strauss a încheiat o înțelegere cu Amazon, o căutare de produse pe Amazon a constatat că produsele Levi nu erau disponibile de la revanzatori terți.
De fapt, Bloomberg raportează că L2 a încercat să creeze un cont de comerciant pe Amazon ca parte a studiului pentru a vinde produsele mărcii Levi doar pentru a fi refuzat.
În schimb, în cazul lui Ralph Lauren, care nu are un astfel de aranjament cu Amazon, erau disponibile 9000 de produse ale mărcii pentru consumatori de la comercianții cu amănuntul terți.
Studiul L2 a fost determinat de întrebările ridicate de alte branduri, cum ar fi Coach Inc., Nordstrom și Oakley Inc. Și se concentrează asupra preocupărilor mărcilor mai mari că Amazon a creat un sistem pay-to-play pentru mărcile care doresc mai multă exclusivitate și mai bine poziționarea pe site.
Dar întrebarea mai mare este asta. Ce se întâmplă dacă mai multe mărci mari intră în aranjamente speciale cu Amazon? Comercianții mai mici terți (inclusiv comercianții cu amănuntul de caramida și mortar care vinde și pe Amazon) nu mai pot să vândă mărfuri de la marci mari.
Și L2 a găsit încă un alt loc în care Amazon vinde mărci mari avantaje pe platforma sa, ceea ce face dificil pentru unii comercianți mai mici să concureze. Într-un post recent pe blogul oficial L2 The Daily, directorul editorial L2, Homa Zaryouni, scrie:
"Ca rezultat, brandurile P & G apar in rezultatul Amazon pentru 41% din cei care cauta o coada lunga in Beauty, Personal Care si Home Care, mai mare decat orice alt brand CPG. Alte mărci de frumusețe și CPG L'Oréal, Unilever și Johnson & Johnson urmăresc îndeaproape, aparând în 30%, 24% și 21% din rezultatele primelor rezultate ale căutării Amazon. "
Imagini: L2
6 Comentarii ▼
