La prima vedere, statisticile par a fi în contradicție între ele - ca și cum cineva ar fi amestecat numere de marketing generaționale și le-a plasat în mod accidental pe cele care vorbeau preferințele de cumpărături ale lui Boomers în afară de statisticile Mileniului.
Luați în considerare graficul de la Grupul NPD care prevede că 81% din achizițiile cu amănuntul ale Mileniului au loc într-un magazin de cărămidă și mortar. O altă statistică de la Valassis pare să înflorească apele în continuare. Afirmă că 51% dintre respondenții cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani au raportat că ziarul a fost sursa de top în care au văzut oferte.
$config[code] not foundCe este Marketingul Integrat?
Tehnologie generoasă
Ar putea părea ciudat să afli că cele mai avansate tehnologii ale tuturor generațiilor sare de la digital la tradițional atunci când fac cumpărături, dar conceptul este pălăria veche a marketingilor gurus ca Mark Schmukler. De fapt, Schmukler și alți gânditori din perspectivă au susținut mult timp un concept numit marketing integrat care imită preferința pentru ceva vechi și ceva nou, ca un mod preferat de a comercializa atât online cât și offline. Schmukler și-a început cariera în domeniul ingineriei și a trecut la comercializare cu peste treizeci de ani în urmă, așa că înțelege nucile și bolțurile acestui instrument specific.
"Am lucrat la agentiile de publicitate mai vechi care au practicat marketingul extern si noile agentii digitale care sunt intr-adevar", spune CEO-ul si co-fondatorul Sagefrog Marketing Group. "Am crezut mereu în optimizarea tuturor canalelor disponibile."
Filozofia inteligentă
Este o filosofie inteligentă și una care funcționează perfect cu definiția marketingului integrat ca metodă care combină marketingul tradițional extern cu marketingul inbound. Este o punte între stiluri mai vechi, în care anunțurile la televizor, imprimat, radio și pliante și broșuri au primit un mesaj către potențialii clienți. Marketingul inbound este în primul rând digital și destinat atragerii clienților.
Versiunea Inbound a avut loc cu introducerea de motoare de căutare în general și Google în mod specific în 1998. HubSpot a fost una dintre companiile care au ajutat la definirea marketingului inbound în noua epocă digitală.
Aceste hashtags Twitter care apar în timpul reclamei sunt un exemplu comun. Ei îi atrage pe cei care urmăresc televiziunea să interacționeze și să se angajeze cu marca online. Cel mai recent, nume mari, cum ar fi Porsche, au folosit evenimente pop-up la jocuri de fotbal și conținutul prietenos mobil orientat geografic pentru a permite oamenilor să știe că aceste evenimente vin și le împărtășesc mesajul.
Pendulul Leagăne
Schmukler este rapid să sublinieze că au existat câteva tendințe de-a lungul anilor, deoarece pendulul leagă înainte și înapoi între tehnicile de marketing.
"Ce sa întâmplat a fost tendința care a trecut de la tradițional la digital și acum văd că începe să cicloneze înapoi. Firele comune sunt despre optimizarea tuturor canalelor. Nu este nici o lume, nici una. "
Pentru întreprinderile mici care ascultă evanghelia integrată de marketing propovăduită de oameni ca Schmukler, plățile de integrare a tehnicilor de intrare și de ieșire pot fi mari. Core Solutions este un furnizor de EHR care a folosit sistemul de marketing integrat pentru a-și tripla traficul în mai puțin de cinci luni și a generat o creștere cu peste 700% în numai un an.
Măsură bună
Ei au făcut acest lucru prin combinarea marketingului de conținut cu e-mail marketing și social media cu măsuri de relații publice mai tradiționale adăugate în bună măsură.
Cu toate acestea, există unele lucruri care nu se schimbă atunci când întreprinderile mici încearcă să introducă tipurile de marketing împreună în aceste platforme integrate. Una este dorința de a găsi cei mai buni clienți, iar Schmukler are câteva sfaturi pentru întreprinderile mici pe una dintre cele mai bune fundații pentru a începe.
"Veți găsi cea mai bună calitate, cea mai mare valoare de lider cu locații live, târguri, rețele și conferințe în industria dvs. Marketingul digital este bun pentru obținerea de cantități potențiale și locurile live sunt bune pentru calitate ", spune el. "Dacă sunteți în căutarea unor clienți potențiali de mare valoare, locurile live sunt locul în care veți obține cea mai mare bang pentru dolar".
Fotografie de marketing integrat prin intermediul Shutterstock
4 Comentarii ▼
