Dacă ați citit oricare dintre articolele mele despre marketingul PPC utilizând AdWords, veți ști că sunt puțin obsedat și un fan mare al algoritmului Scorului de calitate - care, pe scurt, recompensează agenții de publicitate care creează anunțuri foarte interesante costuri mult mai mici pe clic și o plasare mai proeminentă a anunțurilor. Acest lucru face o mulțime de sens, deoarece, evident, Google nu dorește să-i enerveze pe utilizatorii lor cu anunțuri de calitate scăzută.
$config[code] not foundÎn acest an, Facebook a introdus un Scor de calitate propriu, numit Scor de relevanță, care determină costul anunțului și plasarea anunțului pe Facebook. Dar despre Twitter? Platforma campaniei de anunțuri Twitter utilizează un algoritm similar pentru a recompensa cele mai interesante anunțuri și pentru a pedepsi anunțurile junk?
Recent, am descoperit existența unui Scor de calitate în anunțurile Twitter (sau "Ofertele ajustate la calitate", pe măsură ce Twitter se referă uneori la acesta) și astăzi, voi împărtăși cu dvs. câteva modalități de a maximiza rentabilitatea investiției pe anunțurile Twitter prin hackingul acestui algoritm pe care Twitter o folosește pentru a decide dacă anunțurile dvs. trebuie afișate sau nu și cât de mult plătiți dacă oamenii se angajează cu anunțurile dvs.
Ce este oferta de campanie publicitară Twitter pentru anunțurile calitative ajustate?
Anunțurile Twitter utilizează într-adevăr un Scor de calitate propriu și, deși nu a existat niciun anunț oficial, Twitter a confirmat recent că o utilizează. Verificați acest lucru - este îngropat într-o secțiune nouă din documentația Help Ads Ads:
Cu câteva luni în urmă, această secțiune a ghidului nu exista.
Deci, ce face efectiv Scorul de calitate al anunțurilor Twitter și cum afli dacă Scorurile de calitate sunt bune sau nu?
Ei bine, pentru început, nu puteți vedea efectiv oferta dvs. "Calitate ajustată" în Managerul anunțurilor dvs. Twitter - rămâne pentru moment o valoare internă ascunsă.
Indiferent, oferta ajustată pentru calitate Twitter nu este o anumită valoare arbitrară pe care o puteți ignora, credeți-mă. Cercetarea mea arată că, la fel ca în cazul Google AdWords, creșterea Scorului dvs. de calitate pe anunțurile dvs. Twitter generează de fapt o "reducere de clic" uriașă:
De fapt, în medie, pentru fiecare creștere cu 1 punct a ratelor de implicare a anunțurilor dvs., veți vedea o scădere cu 5% a costului pe angajament.
Ce înseamnă acest lucru pentru campaniile dvs. de anunțuri Twitter?
Ei bine, dacă puteți obține rate de angajament de până la 60% sau cam asa ceva, costul pe angajament devine un ban. Dacă puteți ajunge la 36%, sunt doi bani. Verificați acest lucru:
Pe măsură ce rata de angajare și, prin urmare, Scorul dvs. de calitate continuă să scadă la 7%, vorbești mai mult cu 8 cenți, ceea ce reprezintă o schimbare de 800%.
Dacă angajamentul dvs. este într-adevăr îngrozitor, cum ar fi 0,14%, plătiți o sumă de 2,50 USD per angajament, după cum se arată aici:
Hopa. Asta este de peste 250 de ori mai scump decât promovarea unui anunț de angajament ridicat! De ce plătiți cu exactitate pentru anunțurile dvs., astfel încât atunci când puteați să creșteți cu ușurință scorurile de calitate Twitter și să obțineți rate mai bune?
O să vă arăt cum să faceți asta. Gata?
Hack Algoritmul Scorului de calitate al Campaniei de anunțuri Twitter
1. Stați în stare proaspătă.
Imaginea de mai sus din panoul de implicare a campaniei de anunțuri Twitter afișează numărul de afișări pe Twitter acumulate de una dintre campaniile publicitare Twitter. Observați cum numărul de afișări de anunțuri pe zi scade în timp. Twitter dorește să arate utilizatorilor conținutul cel mai proaspăt, astfel încât timpul să meargă mai departe, este mai puțin probabil să se deranjeze afișarea anunțului meu promovat Tweet.
De ce ar vrea Twitter să afișeze agresiv conținut de peste o săptămână? Rețineți că anunțurile din domeniul social se vor obosi destul de repede și ar trebui să planificați mai des diferite variante, în loc să le executați pe perioade lungi.
2. Promovați-vă câștigătorii.
Mai degrabă decât să plătiți peste 2 dolari un clic pentru a promova prostia de angajament scăzut, promovați-vă tweets-ul care deja se descurcă bine.
Cu acest tweet, de exemplu, am ajuns să primesc 1.500 retweets și 100.000 de vizite pe care le-am trimis de la Twitter la acea bucată de conținut - și totul pentru 250 de dolari.
Lucrul este că, folosind promovarea plătită a tweet-urilor cu implicare ridicată pe Twitter, adesea va oferi o performanță organică, deoarece oamenii vor dori să împărtășească acest tweet grozav pe care îl văd cu propriile rețele. Nu plătiți pentru RT și angajamentele pe care le primește după aceea.
Pe de altă parte, dacă promovați conținut pe care nimeni nu dorește să îl angajeze sau să îl împărtășească, veți plăti mai mult pentru fiecare clic și veți vedea puțin dacă aveți un angajament ecologic gratuit.
Nu promovez orice tweet - departe de ea. Promovez cele mai bune 1-3% din actualizările de stare cu rate de implicare de 15% sau mai mult, ceea ce înseamnă, de obicei, costul pe angajare al unui ban când o fac.
3. Îmbunătățiți direcționarea.
Veți ucide angajamentul dvs. și Scorul de calitate dacă vă distrugeți mesajele tweets acolo la un public prea larg.
Amintiți-vă, relevanța este cheia angajamentului. Du-te după micro-audiențe de 100.000 sau chiar 10.000 de persoane folosind opțiunile de direcționare super puternică a anunțurilor Twitter.
Twitter oferă o tona de direcționare demografică și există multe alte strategii uimitoare de direcționare în anunțurile Twitter pe care le puteți utiliza: direcționarea în funcție de cuvinte cheie, remarketingul pe Twitter, direcționarea în funcție de dispozitive, și audiența pentru parteneri și cumpărători.
Iată un exemplu despre modul în care am reușit să mărturisesc implicarea pe Twitter la un eveniment local de peste 3,5 ori prin utilizarea de direcționare geografică - în acest caz, prin restrângerea anunțului care vizează persoanele care locuiesc în Florida de Sud:
Nu vă puteți permite să nu acordați atenție modului în care Twitter se situează și prețuează anunțurile. Acum du-te, optimizați-vă campaniile pentru anunțurile Twitter pentru Scorul de calitate și trimiteți-mi un e-mail pentru a-mi spune cum vă descurcați!
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Fotografia sigură din Cracked prin Shutterstock
Mai mult în: Conținutul canalului de editor, Twitter 1
