O întrebare obișnuită a antreprenorilor de pornire și a proprietarilor de afaceri înființate are loc în felul următor:
"Este mai bine să alegi un nume descriptiv, sau este mai bine să faci un cuvânt unic care nu exista niciodată?"
Există diferite școli de gândire în această problemă. Să ne uităm la argumentele pro și contra fiecăruia.
Denumire descriptivă pentru un brand
Un nume descriptiv este ceva de genul "Bakery Mary" sau "Akron Plumbing". Acestea descriu în mod clar tipul de afacere Nume ca acestea au mai multe avantaje:
$config[code] not found- Este ieftin să transmiteți ceea ce vă aflați. Nu trebuie să cheltuiți prea mulți bani pe publicitate pentru a stabili o identitate de brand pe care publicul să o cunoască și să o recunoască pentru linia de afaceri în care vă aflați. Cu un nume precum Smith's Towing, de exemplu, oamenii vor ști exact ceea ce compania dvs. se bazează doar pe numele în sine.
- Ușor de gândit. De obicei, nu trebuie să treci prin cheltuiala de a angaja un consultant de numire a mărcii. Pentru o afacere mică, la un buget strâns, un consultant de numire poate să nu fie la îndemână și sarcina de a gândi un nume unic pe propria voastră prea descurajantă. Nu e de mirare că atât de multe companii mici optează pentru simplitate, alegând ceva de genul "Sally Mae Candies" sau un nume descriptiv similar.
- Mai ușor de găsit în motoarele de căutare. Dacă numele dvs. de afacere este Akron Plumbing, aveți deja un avantaj natural pentru a fi găsit atunci când cineva caută companiile sanitare Akron.
Dar, desigur, trebuie să cântăriți avantajele împotriva negativelor. Iată două dezavantaje ale utilizării unui nume descriptiv sau a unei fraze, în loc de ceva unic:
- Denumirile descriptive pot părea uimitoare. Acest lucru nu poate fi o preocupare mare dacă este o afacere sanitară - la urma urmei, oamenii nu se așteaptă neapărat ca un instalator să aibă un nume interesant. Pe de altă parte, un salon de înfrumusețare sau un magazin de bijuterii sau o linie de bijuterii sau o afacere Web 2.0 poate fi o poveste diferită - acolo, creativitatea denumirii de marcă ar putea face sau ar putea rupe afacerea. Ar fi fost Google aproape la fel de memorabil sau intrigant dacă ar fi fost numit "motorul de căutare al lui Sergei"?
- Mai tare pentru a stabili un avantaj competitiv și beneficii pentru clienți. Când cineva caută în agenda telefonică sau în Google sau Bing pentru un furnizor, cum știu că Akron Plumbing este mai bun decât Joe's Plumbing la unclogging drains? Denumirea spune că serviciul este mai prietenos, mai ieftin sau poate mai rapid? Poate un client potențial să spună ce separă afacerea? O modalitate de a contracara acest lucru este de a utiliza un slogan. "Serviciul într-o oră" sau "Deblocăm scurgerile cu un zâmbet" sau alt tip de slogan poate ajuta la diferențierea afacerii, chiar dacă numele nu este.
Numele unic realizat pentru un brand
Acum, să aruncăm o privire asupra folosirii unui cuvânt nou creat sau a unui cuvânt unic pentru marca dvs. Folosind un cuvânt sau o expresie unică, confecționată pentru a-ți numi afacerea are avantajele sale:
- Cuvintele realizate îți plasează marca. Gândiți-vă la unele dintre denumirile de afaceri online: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Ele sunt distinctive și ușor de reținut.
- Este suficient de flexibil pentru schimbările strategice de afaceri. Dacă afacerea dvs. este numită Bakery Mary, dar mai târziu vă decideți să deschideți un deli sau să dezvoltați o linie de coșuri de cadouri pentru comenzi prin poștă, puteți găsi că numele dvs. este prea limitator. În timp ce ceva ca "Teaberry's" nu te limitează la o singură linie de afaceri.
- Ușor de marcă comercială. Cu un nume pe care l-ați inventat, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la faptul că este atât de generic sau descriptiv încât examinatorul mărcii comerciale refuză să-l transmită pe motiv că ar împiedica pe alții să folosească cuvinte normale în parlamentele de zi cu zi. Denumirile unice care nu au mai fost folosite anterior sunt mai puțin susceptibile de a fi contestate de o altă parte. Va fi mai ușor să obțineți o marcă comercială.
- Este mai ușor să obțineți numele de domeniu corespunzător. Multe nume de domenii descriptive dot com au dispărut de mult (amintiți-vă că extensia dot com este ceea ce majoritatea oamenilor încearcă să găsească în mod firesc un site web, aici, în Statele Unite). Ar putea fi imposibil să obțineți domeniul de potrivire pentru un nume descriptiv. Mai rău, dacă o altă companie o folosește deja, s-ar putea să se sifoneze traficul care altfel ar fi fost destinat site-ului dvs. sau, cel puțin, ar fi confundat publicul. Aceste zile, dacă doriți să obțineți un nume de domeniu exact, veți avea o imagine mult mai bună dacă acesta este pentru un cuvânt pe care tocmai l-ați format săptămâna trecută
Desigur, numele facute au si provocarile lor. Iată câteva dezavantaje ale cuvintelor unice sau confecționate ca nume de marcă:
- Nu transmiteți întotdeauna ce este afacerea. Un cuvânt bizar alcătuit poate să nu transmită ce face afacerea. Luați, de exemplu, acest brand complet realizat: Piquatantap. Aveți vreo idee despre ce vinde această afacere sau despre ce industrie se află, bazată doar pe nume? Improbabil. Este posibil să fie nevoie de bani mari pentru a dezvolta recunoașterea mărcii în rândul publicului. Este posibil să aveți nevoie să faceți mai multe pentru a explica ceea ce face afacerea, cum ar fi includerea unui slogan.
- Cuvintele greu de spus vor duce la confuzie. Cuvintele unice și recent inventate au o provocare inerentă: oamenii nu știu cum să le scrie, pentru că nu au mai întâlnit acest nume înainte. Dacă numele este intuitiv și ușor de spus, ortografia poate să nu fie o astfel de problemă. Dar există o tendință recentă de a lua un cuvânt pe care deja îl cunoaștem și de a-i oferi o ortografie unică, formată. Exemplu: lăsați o vocală sau o schimbați la o ortografie mai fonetică în loc de ortografia obișnuită. Acest lucru face ca numele să fie unic. Dar poate chiar și să confunde cineva care își amintește numele, dar nu-și amintește de ortografia unică și care insistă să-l spună în mod obișnuit (și greșit).
Indiferent de ruta pe care o căutați - nume descriptiv sau cuvânt unic, nu se oprește doar cuvintele. Amintiți-vă că alegerea fonturilor, a culorilor și a elementelor grafice poate schimba subtil impresia pe care o transmiteți.
Emoția este un element important al unei mărci. Întrebați-vă acest lucru despre un logo - cum te face să te simți? Fericit? Energetica? Jucăuş? Consolat? Emoția poate fi transmisă prin folosirea de culori, fonturi și imagini grafice, pe lângă cuvintele folosite.
Unele dintre dezavantajele unui brand descriptiv pot fi depășite cu culori proaspete, interesante, interesante și grafice pentru a merge împreună cu cuvintele. De asemenea, culorile netede sau fonturile ponderate pot cauza chiar și celui mai atractiv nume pentru a pierde marca.
Și după cum sa arătat mai sus, folosirea unui slogan sau a unui slogan împreună cu numele poate adăuga un înțeles important împreună cu numele. Gândiți-vă la câteva slogane bine cunoscute, cum ar fi cele ale Corpului Marin al SUA. De fapt, marinarii au asociat mai mult de o expresie. Semper Fi este unul. Dar sloganul care transmite în mintea publicului ceea ce ar trebui să ne gândim la marină este: "Cei puțini. Mândria. Marinarii ". Această frază transmite atât de multe lucruri în șase cuvinte. Se spune că numai cei mai buni au calitățile de a deveni marinari ("câțiva"). Conduce, de asemenea, o tradiție de excelență asociată cu marinarii ("Mândria"). Și se spune că nu au nevoie de altă descriere sau introducere deoarece reputația lor îi precede ("Marinarii").
Indiferent de traseul pe care îl alegeți, rețineți imaginea de ansamblu. Creați o impresie generală despre afacerea dvs. în mintea publicului. Gândiți-vă cu atenție la ceea ce doriți ca oamenii să se gândească la afacerea dvs. Este mai ușor să începi cu un nume bun decât să o schimbi mai târziu. Dar dacă numele dvs. de marcă ales nu funcționează, nu ezitați să renumiți în ceva mai bun.
34 Comentarii ▼
