O tendință recentă constă în atenția crescândă a întreprinderilor mici asupra creării și dezvoltării online a comunităților. Cuvântul "comunitate" este fierbinte.
Aruncați o privire la acest grafic Google Trends care compară termenii "comunitate online" (în roșu) și "conținut online" (în albastru):
Uită-te la treimea inferioară a diagramei, care arată numărul referințelor de știri la ambii termeni. Observați modul în care conținutul online și comunitatea online au fost executate gât și gât pentru mai mulți ani. Apoi, în 2007, "comunitatea online" sa desprins. A început să apară în mod substanțial mai des.
În timp ce graficul Google Trends nu este specific pentru întreprinderile mici, în mod anecdotal, am observat un efect similar în rândul întreprinderilor mici online.
Într-un sens, ați putea numi în primii ani ai acestui secol "Epoca conținutului". Întreprinderile mici au descoperit pentru prima dată buletine de știri de e-mail și apoi au lansat site-uri despre articole. Începând cu aproximativ 4 sau 5 ani în urmă, noi întreprinderile mici au descoperit bloguri. Abilitatea de a publica conținuturi ieftine, ușor și instantaneu a fost o atracție uriașă. Do-it-yourself de publicare on-line a fost bine în cadrul capabilităților și bugetele de multe întreprinderi mici. Prin urmare, atenția pentru mulți a fost de a construi "conținut".
Dar au loc 3 schimbări, determinând întreprinderile mici să înceapă să se concentreze mai mult asupra construirii comunității, decât să împingă pur și simplu conținutul:
(1) Mai multă concurență în domeniul conținutului - Pe măsură ce Web-ul devine mai mult conținut, și atât de mult este gratuit, devine mai greu să stați afară doar prin scrierea de articole grozave. Trebuie să implicați vizitatorii într-un site mai profund, dacă doriți să vă diferențiați afacerea și să câștigați o audiență durabilă. Conținutul singur nu mai o face. Oamenii doresc să se simtă implicați - avem nevoie de o legătură emoțională.
(2) Modificările algoritmului motoarelor de căutare - Motoarele de căutare reprezintă o țintă constantă de schimbare. Mulți antreprenori și întreprinderi mici consideră că este riscant să se bazeze exclusiv pe motoarele de căutare ca sursă principală de trafic web. Mai bine să ai o comunitate de vizitatori loiali, reguli. Apoi, dacă motoarele de căutare schimba algoritmii, puteți totuși să dormiți noaptea. Traficul Web nu va trece complet în jos pe tuburi.
(3) Rețeaua online este dovedită - Tehnologia care permite oamenilor să-și conecteze și să dezvolte relațiile online este pur și simplu mai bună și mai disponibilă astăzi. Conceptul este dovedit, de asemenea. Web-ul a devenit cu siguranță social. Proprietarii de afaceri mici și antreprenorii au învățat că voi poate sa să dezvolte relații online și acele relații do duce la afaceri reale. Nu este doar o idee teoretică frumoasă sau o scuză pentru a justifica pierderea timpului online. Banii își schimbă mâinile ca rezultat al relațiilor online.
Ultimul meu Inc Tehnologie articolul analizează aceste motive din spatele focusului reînnoit asupra comunității. Verifică: De la bloguri la comunități online.
13 Comentarii ▼
