Cu câțiva ani în urmă, am scris un post despre cum să obțineți rezultate de la SEO pe un buget de șoc. Pe măsură ce mai multe companii (și compania mea de consultanță) petrec mai mult timp pe marketingul conținutului, aceleași întrebări pe care le-au avut întreprinderile mici cu privire la canale precum SEO și PPC au început să apară în contextul marketingului conținutului înconjurător:
Acest lucru este atât de scump - cum pot face acest lucru pe {introduceți bugetul extrem de limitat aici}?
$config[code] not foundCa si in cazul SEO (si, bine, viata) nu exista nici un raspuns magic, dar exista cateva abordari specifice pe care le puteti lua pentru a executa pe marketingul de continut, astfel incat sa puteti obtine tractiunea ca proprietar de afaceri cu impedimente bugetare. În acest articol, voi trece prin trei moduri pe care întreprinderile mici le pot lua pentru a influența marketingul de conținut într-un buget limitat.
Pasul 1. Să joci la punctele tale forte
Să începem cu câteva "discuții reale" Dacă aveți câteva sute de dolari pe lună pentru a cheltui pentru "marketingul de conținut", nu vă puteți permite o agenție reală de marketing de conținut sau chiar să vă angajeze pentru o resursă consistentă de conținut independent. Va trebui să aveți pe cineva din compania dvs. petrecând timp în marketingul conținutului.
Pentru unii dintre voi, acest lucru ar trebui să fie, probabil, unde veți coborî. Dacă nu puteți petrece timp sau mai mult de câteva sute de dolari pentru marketingul de conținut, concentrați-vă asupra unei alte zone a afacerii dvs.
Doar pentru că este un pic de cuvânt cheie recent, asta nu înseamnă că fiecare afacere trebuie să meargă totul în a investi în marketingul de conținut. Trebuie să faci ce e mai bine pentru afacerea ta. Dacă nu aveți timp sau buget pentru a vă dedica creației de conținut, primul pas este să mergeți și să-l găsiți. Nu veți obține tracțiune dacă nu aveți nici timp, nici buget.
Acum, presupunând că aveți ceva timp, dar sunteți extrem de limitat în ceea ce privește bugetul, ce ar trebui să faceți efectiv în legătură cu crearea și promovarea conținutului?
Mai întâi răspundeți la această întrebare:
Din perspectiva conținutului, ce anume (sau cineva din compania dvs.) într-adevăr creați?
Acest lucru ar putea lua orice număr de forme:
- Bun de a auzi întrebări sau probleme și de a oferi soluții de mâncare? Petreceți timpul ascultând pe Twitter și oferind ajutor și soluții la probleme și întrebări. Fiecare prezență social media începe cu un zero de la zero.
- Dacă sunteți energic și articulat, puteți crea o serie de videoclipuri care descriu subiecte complexe și răspund la întrebări dificile.
- Aveți o rețea minunată în cadrul dvs. de nișă? Începeți un podcast unde intervievați oameni interesați pe care deja îi cunoașteți.
- Are compania dvs. date importante, interesante interne sau acces la un număr mare de persoane din industria dvs. prin intermediul unei liste de adrese? Creați un sondaj sau informațiile mele interne, completați-le într-un raport al industriei și faceți personalul dvs. PR.
- Au / ia multe imagini uimitoare legate de nisa ta? Concentrați-vă pe creșterea mărcii dvs. prin intermediul Instagram.
- Și bineînțeles: dacă sunteți un scriitor puternic, creați un conținut extraordinar care să conțină alți oameni și să îi spuneți că ați creat-o. Bonusul punctează dacă puteți face acest lucru pe un site cu o autoritate deosebit de terță, pentru a crea mai multe "victorii" pozitive pentru toți cei implicați. Dacă creați ceva grozav și spuneți oamenilor despre asta, puteți obține o mulțime de tracțiune, chiar dacă tocmai ați început.
Dacă dvs. (sau cineva din compania dvs.) nu este bun la crearea conținutului, nu veți rămâne cu el și nu va fi de ajutor. Conținut greu, nefolositor este probabil mai rau decât să nu producă deloc conținut.
Pasul 2. Aflați unde prospectele dvs. consumă conținut
În mod ideal, ar trebui să știți răspunsul la întrebări: "Unde vă așteaptă clienții potențiali on-line" și "în cazul în care perspectivele dvs. caută informații despre (sau de fapt cumpărați) soluția online?" Dacă faceți acest lucru, săriți peste acest pas și mergeți la dreapta pentru a vă aplica punctele tari de la pasul 1 la canalul de distribuție pe care îl aveți frecvent.
Dacă nu știți încă răspunsul la această întrebare, există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă ajuta rapid să vă dați seama:
- Adresați-vă clienților și angajaților - Ai putea face acest lucru prin sondaj sau doar o serie de interviuri sau apeluri. Aflați cum obțin știrile din industrie, cum decid să ia decizii de cumpărare, cine sunt oamenii din nișa ta, pe care îi ascultă. Acest lucru ar putea avea o tona de valoare de afaceri pentru tine dincolo de eforturile de marketing de conținut, de asemenea. (Puteți găsi noi canale de publicitate, noi oportunități de parteneriat etc.)
- Utilizați Instrumentele gratuite - O mulțime de instrumente sociale și de conținut au versiuni foarte utile gratuite sau pot fi ceva ce vă pot încadra într-un buget limitat. BuzzSumo este excelent pentru găsirea de idei de conținut și identificarea factorilor de influență (și există o grămadă de tutoriale minunate pentru a obține cât mai mult din ele). Unelte precum FollowerWonk și Topsy au de asemenea o tonă de funcționalitate gratuită.
Odată ce aveți un mâner cu privire la tipul de conținut pe care doriți să-l creați și unde trebuie să îl promovați, puteți beneficia de bugetul pe care îl aveți pentru a turna un pic de conținut de benzină pentru comercializare pe "focul de conținut" pe care îl începeți.
Pasul 3. Petreceți acest buget cu înțelepciune
În timp ce va trebui să faceți cea mai mare parte a lucrărilor legate de crearea și promovarea conținutului în cazul în care bugetul dvs. este limitat, puteți obține o anumită valoare din acest buget limitat, mapând-l la "slăbiciunile de conținut" sau "găurile de conținut" poti.
Pe măsură ce lucrați la crearea și promovarea conținutului, identificați zonele care vă dau probleme, sau cele mai slabe și mundane sarcini care vă consumă mult timp și cheltuiți bugetul acolo.
Cateva exemple:
- Sunt lucruri cum ar fi formatarea și probleme de fotografiere a hiccups de dezvoltare, care mănâncă tone de timp? S-ar putea să puteți angaja un asistent virtual în cadrul bugetului dvs. pentru a vă concentra mai mult timp asupra creării unui conținut valoros.
- Dacă vă confruntați cu lucruri precum ideea conținutului, dacă vă prezentați o foaie de parcurs generală sau vă întrebați de ce anumite eforturi nu sunt în măsură să vă atrageți, ați putea angaja un consultant pentru periodic Ajutor. De exemplu: în loc să angajeze o firmă de marketing pe bază de conținut, vedeți dacă puteți găsi un expert pentru a fi un "antrenor de conținut" și să îi plătiți perechii dvs. o sută pe lună pentru un apel lunar și revizuirea eforturilor dvs. în acea lună. Sau puteți plăti pe cineva să lucreze pentru ideea de conținut pentru tine o dată pe trimestru. S-ar putea să folosiți chiar și un site ca Clarity.fm pentru a surprinde câțiva experți diferiți pentru a vorbi cu ei, pentru a obține perspective diferite asupra eforturilor dumneavoastră.
- Dacă există o abilitate deosebită pe care pur și simplu nu o aveți, cum ar fi designul, acest lucru ar putea fi un loc minunat pentru a-ți petrece bugetul limitat. Obțineți un designer de excepție pentru a face câteva grafică / vizualizări pentru a vă ajuta să vă faceți un conținut mai atractiv și mai util în fiecare lună. În mod similar, ați putea salva bugetul pentru un sfert și îl puteți cheltui pe un audit de conversie, o sarcină specifică de dezvoltare pe care o cunoașteți că vă va ajuta să faceți succesul blogului dvs. Sau puteți angaja un copywriter profesionist pentru a lucra la un post pe care credeți că este o idee grozavă, dar nu cred că cineva din compania dvs. poate scrie.
Ideea principală cu toate acestea este de a identifica zonele în care puteți obține cele mai mari profituri pentru timpul și bugetul de ieșire pe care le puteți permite. Concentrați-vă pe evidențierea punctelor forte și folosiți bugetul dvs. limitat pentru a acoperi toate deficiențele pe care le puteți și puteți executa o campanie eficientă de marketing de conținut pentru afaceri, chiar și pe un buget mic.
Shoestrings Fotografie prin Shutterstock
Mai multe în: Content Marketing 4 Comentarii ▼
