În cazul în care firma dvs. mică utilizează anunțuri grafice AdWords?

"Rețeaua de căutare cu Rețeaua de display utilizează semnale îmbunătățite și metode de estimare a momentului și locului în care este posibil ca anunțurile dvs. să funcționeze cel mai bine și stabilește o bara mai mare pentru momentul în care acestea să fie afișate.

Aceasta înseamnă că este mai probabil ca anunțurile dvs. să fie afișate unui număr mai mic de clienți potențiali, care sunt mult mai probabil să fie interesați de ofertele dvs.

În comparație cu vechiul tip de campanie, testele inițiale indică faptul că, în medie, agenții de publicitate ar putea vedea o rată a clicurilor mai mare cu 35% și o achiziție de cost-pe-client cu 35% mai mică pe partea de afișare a rețelei lor de căutare, campanii.“

În concluzie, mi se pare că ele sunt puțin mai selective cu plasările din rețeaua de display și calendarul. Dar nu văd o mare diferență. Aceasta, desigur, provoacă întrebarea obișnuită…

Ar trebui să utilizați anunțuri grafice AdWords?

Răspunsul meu scurt este da, întreprinderile mici ar trebui să utilizeze Rețeaua de display Google (GDN). Dar, cu câteva avertismente importante:

• Urmărirea conversiilor este configurată și funcționează corect.
• Știți valoarea unei conversii în compania dvs.

Am scris despre "gaura neagra" din GDN sau PPC asa cum am mai spus-o. Opinia mea este aceeași - trebuie să o controlați.

Controlează Rețeaua de display Google

În primul rând, trebuie să vă amintiți că direcționarea în rețeaua de display este foarte diferită de căutare. Pentru publicitatea pe bază de afișare, Google caută site-uri / pagini relevante din punct de vedere contextual pentru cuvintele cheie și apoi decide să plaseze anunțuri.

Prin urmare, campaniile de difuzare au nevoie de cuvinte cheie mult mai puține și pot fi mult mai largi decât campaniile de căutare.

În al doilea rând, anunțurile dvs. trebuie să se remarce mult mai mult, deoarece încercați să furați atenția cuiva din postarea de pe blog pe care o citesc sau imaginea pe care o caută. Aceasta este o propunere mult diferită de anunțurile afișate în rețeaua de căutare, de unde știi ce caută și poate include interogarea exactă a căutării în copia dvs. de anunț.

În cele din urmă, Google va pune întotdeauna anunțurile dvs. pe domenii care nu vă plac. Trebuie să revizuiți în mod regulat rapoartele privind destinațiile de plasare și să excludeți site-urile web proaste, astfel încât anunțurile dvs. să nu mai fie afișate acolo

Verdictul final

Nu utilizați noul tip de campanie "Rețeaua de căutare cu Rețeaua de display" (imaginea de mai sus). Utilizați campanii separate pentru căutare și afișare, astfel încât să puteți controla și optimiza fiecare zonă într-un mod adecvat.

Puteți obține rezultate excelente de la Rețeaua de display Google, dar numai dacă îl stabiliți corect, măsurați, optimizați și îmbunătățiți.

Imagini: Google