Doamnelor si domnilor. Suntem împreună astăzi pentru a plânge încă o dată pierderea de organice Facebook ajunge, pentru a împărtăși durerea pe care toți ne simțim marketerii. Și poate că, în acea împărtășire, găsim puterea de a privi spre viitor cu puțin speranță.
Obțineți un mare hit de pe Facebook
Da, accesul organic pe Facebook este îngrozitor și se înrăutățește, datorită celui mai recent anunț din rețeaua socială vizionată de peste un miliard de utilizatori în fiecare zi. Facebook va arăta mai multe videoclipuri amuzante și imagini pentru copii postate de familie și prieteni în loc de știri și alte materiale de marketing de la branduri, companii și editori.
$config[code] not foundCat de rau este angajamentul ecologic pe Facebook? În medie, este undeva în vecinătatea a mai puțin de un procent.
Hopa.
Din când în când, unul dintre postările dvs. ar putea primi încă multe angajări ecologice. Dar devine rapid imposibilitatea misiunii.
Facebook: Neambalat.
Facebook Newsfeed Hack # 1: direcționarea preferată a publicului
Ascultați: direcționarea preferată a publicului este o caracteristică nouă a Facebook care funcționează la fel ca direcționarea anunțurilor, dar pentru postările dvs. organice. Asta e corect, această caracteristică nouă vă permite să vizați gratuit actualizările dvs. organice, ca și cum ar fi anunțuri. Facebook vă permite să direcționați actualizarea, astfel încât numai persoanele care sunt cel mai probabil să fie interesate de actualizarea dvs. o vor vedea.
Iată unde se poate găsi opțiunea preferată de direcționare către public:
Această caracteristică este atât de puternică, deoarece nu toată lumea care urmează pagina dvs. Facebook va avea grijă de fiecare actualizare pe care o publicați. Dacă doriți să începeți să ridicați angajamentul dvs. organic, trebuie să opriți difuzarea tuturor adepților dvs. și să vă concentrați asupra acelor persoane care se angajează cel mai probabil cu anumite actualizări.
Gandeste-te la asta. De ce oamenii urmaresc companii imense cum ar fi IBM sau GE? Ar putea fi din mai multe motive.
Caracteristica preferată a publicului pentru Facebook este un geniu pur pentru companii care au o varietate de produse și diviziuni sau care operează în mai multe țări. Puteți restrânge direcționarea pe baza intereselor și locațiilor utilizatorilor pentru a ajunge la persoanele pe care le doriți cu adevărat fără a vă deranja pe ceilalți participanți.
Această caracteristică are, de asemenea, beneficii pentru companiile mai mici și pentru editori. Luați-mă de exemplu. Am postat actualizări pe o gamă largă de subiecte, inclusiv publicitate online, antreprenoriat, marketing social media, SEO, branding și hacking de creștere.
Vizarea preferată a publicului îmi permite să decid cine vă vede postările mele sau cine nu vă va vedea postarea, utilizând restricțiile publicului:
Iată un alt exemplu. Să presupunem că sunteți un comerciant de îmbrăcăminte francez cu locații în Franța, Polonia și Germania. Ați putea face ca numai femeile milenare de limbă franceză care locuiesc în apropierea locațiilor voastre să vă vadă postarea anunțând cele mai recente oferte.
Amintiți-vă: oricine vă place pagina dvs. nu este piața țintă. O mulțime de oameni aleatorii vă vor plăcea de-a lungul timpului, dar nu vă veți angaja niciodată în actualizările dvs., nu vizitați site-ul dvs. sau cumpărați de la dvs.
Dacă puteți ajunge doar la un procent din audiența dvs., ar trebui să vizați mai atent persoanele care sunt cu adevărat interesat în ceea ce aveți de oferit. Oferind oamenilor ceea ce sunt interesați este cât de important este marketingul - și, în acest proces, vă va ajuta să vă măriți semnificativ rata de implicare în Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 2: Schema de piramidă a detectoarelor Unicorn
Schema Pyramid Detector Unicorn este procesul pe care îl puteți folosi pentru a separa unicornii de conținut de măgari.
Ce este unicorn de conținut? Conținutul devine unicorn atunci când acesta se situează în mod clar printre primele două până la două procente din tot conținutul dvs. Acestea sunt cele mai rare și mai frumoase piese de conținut care atrag cele mai multe acțiuni, angajamente și opinii.
Un magar de conținut, pe de altă parte, nu se deosebește deloc. Cel mult, e medie. Nouăzeci și opt la sută din conținutul dvs. vor fi măgari care primesc un angajament mediu - din nou, mai puțin de un procent este angajamentul mediu organic pe Facebook, care este insanely scăzut, nu?
Pentru a vă crește ratele de implicare ecologică pe Facebook, trebuie să publicați mai puține, dar mai bine actualizate. Puteți testa conținutul dvs. organic pe Twitter. Iată cum funcționează.
Postați o mulțime de lucruri pe Twitter - undeva în jur de 20 de tweete pe zi. Dar imaginați-vă că fiecare tweet a fost infectat cu un virus, care va ucide în cele din urmă fără antidot în mai puțin de 24 de ore.
Singurul leac pentru aceste tweets infectate? Ei trebuie să obțină un număr semnificativ de retweeturi, clicuri, plăceri și răspunsuri.
Examinați cele mai bune tweet-uri din Twitter Analytics. Aceste tweets cu cel mai mare angajament - primele 5 sau 10% - au supraviețuit!
Conținutul dvs. care are cea mai mare implicare pe Twitter este, de asemenea, foarte probabil să genereze un angajament similar pe Facebook.
Facebook Newsfeed Hack # 3: Anunțuri de angajare postare
Puteți utiliza anunțurile de implicare a postării Facebook pentru a vă oferi postările dvs. un pic de împingere. Da, asta înseamnă că cheltuiești niște bani pentru a "câștiga" o anumită acoperire liberă în fluxul de știri.
De exemplu, să presupunem că am postat actualizarea de mai sus numai pe peretele meu. Angajamentul va fi destul de scăzut. Poate că câteva sute de oameni o vor vedea.
Deci, ce se întâmplă dacă cheltuiesc doar 20 de dolari pentru ao promova? În acest caz, am plătit mai mult de 4.400 de afișări (clicuri, urmări, plăcute etc.), dar, de asemenea, am obținut mai mult de 1.000 de angajări ecologice în mod gratuit.
Cum? Ori de câte ori cineva împărtășește postarea dvs. promovată, rezultă că mai mulți oameni o văd organic în știrile lor și se angajează cu ea.
Facebook Newsfeed Hack # 4: Adăugați urmași angajați
Știați că există o modalitate prin care puteți invita în mod selectiv persoanele care s-au angajat recent într-unul din postările dvs. de pe Facebook pentru a vă place pagina dvs.? Aceasta este o caracteristică valoroasă, dar puțin cunoscută, disponibilă pentru anumite pagini (dar nu toate).
Vrei ca oamenii care se angajează cu tine să devină parte din baza de Facebook a fanilor tăi. Știți acești oameni ca tine și sunt mult mai probabil să se angajeze cu conținutul dvs. pentru că au făcut-o în trecut.
Iată cum faceți acest lucru: faceți clic pe numele persoanelor care au reacționat la postarea dvs. (preferate, iubite etc.). Veți vedea trei tipuri de butoane (Invitați, Liked, Invitat). Dacă faceți clic pe acel buton Invitație, veți trimite o invitație persoanelor care s-au implicat într-unul din postările dvs. din Facebook pentru a vă place pagina de afaceri.
Funcționează? Da. Între 15 și 20% dintre persoanele pe care le invit să le placă pagina mea o fac.
Oh, și am spus că este complet gratuit? Puteți citi mai multe despre butonul de invitație Facebook aici.
Dacă doriți să vă măriți în continuare numărul de Facebook, tu ar putea să difuzați o campanie de promovare a fanilor și a paginilor pe Facebook, dar nu aș recomanda acest lucru. Nu cred că este o investiție bună dacă nu aveți un număr ridicol de persoane care vor urma. Ești mai bine să nu faci nimic.
Scopul nostru este să crește ratele de angajare pentru a crește angajamentul ecologic câștigat. Atragerea de tipuri greșite de fani ar putea răni, mai degrabă decât să vă ajute, ratele de implicare.
Facebook Newsfeed Hack # 5: Utilizați conținut video
Declinul de acoperire organică aproape reflectă creșterea videoclipului pe Facebook.
Utilizatorii vizionează în fiecare zi peste opt miliarde de videoclipuri din rețeaua socială. Și aceste videoclipuri generează o mulțime de angajament.
Uită-te la această cercetare recentă de la BuzzSumo, care a examinat numărul mediu total de acțiuni ale videoclipurilor de pe Facebook:
Facebook face tot posibilul pentru a încerca să ucidă YouTube ca platformă de top pentru video. Dacă nu ați făcut-o încă, acum este momentul să sari pe bandwagon.
Opriți partajarea posturilor de vanilie care nu se angajează deloc. Adăugați un videoclip în mixul dvs. de marketing! Acest lucru ar trebui să vă ajute la îmbunătățirea angajamentului dvs. ecologic, deoarece angajamentul devine angajament.
Gânduri închise pe Algoritmul Facebook al Newsfeed
Acoperirea organică a Facebook este destul de teribilă. De aceea, ar trebui să începeți tratarea postărilor dvs. organice pe Facebook mai mult ca un canal plătit, unde trebuie să vă alegeți și să optimizați pentru a maximiza angajamentul, în speranța de a obține un angajament organic mai câștigat.
Nu vom reveni niciodată în ceea ce privește acoperirea organică Facebook pe care am pierdut-o în ultimii ani. Totuși, aceste cinci hack-uri vă vor ajuta să vă măriți semnificativ angajamentul ecologic și să vă diminuați pierderile din ultima schimbare a fluxului de știri Facebook.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagini prin WordStream
Mai multe în: Facebook
