Dacă folosiți Facebook, Twitter și alte instrumente de marketing social media pentru a vă promova afacerea (și cine nu are aceste zile?), Atunci știți că există reguli de etichetă pentru mass-media sociale pe care afacerea dvs. ar trebui să le urmeze.
Întrerupeți regulile și rezultatele dvs. de marketing se vor prabusi.
Dar știați că există, de asemenea, reguli privind drepturile de autor pentru mediile sociale pe care afacerea dvs. trebuie să le respecte dacă doriți să rămâneți fără probleme juridice scumpe?
$config[code] not foundDin nefericire, legea dreptului de autor devine un rau rău. Petreceți ceva timp prin lectură prin tweets în #shottag hashtag pe Twitter și veți vedea un tweet furios după altul de la persoanele ale căror videoclipuri YouTube au fost descoperite din cauza plângerilor legate de drepturile de autor.
Da, legile privind drepturile de autor trebuie să fie actualizate pentru a aborda mai bine lumea digitală în care trăim astăzi (legea privind drepturile de autor din S.U.A. nu a fost revizuită încă din 1976), dar dacă sunteți sau nu de acord cu legea, trebuie să o urmați.
Având în vedere acest lucru, iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să urmați cele mai de bază reguli privind drepturile de autor atunci când promovați afacerea dvs. online și angajați-vă cu oamenii prin intermediul marketingului social media.
1. Să presupunem că utilizarea dvs. nu este acoperită de utilizarea corectă
Utilizarea corectă este o lipicioasă, tulbure, dezordonată, confuză, inserați adjective asemănătoare la alegere, în pantă. Utilizarea echitabilă a fost creată pentru a permite o utilizare limitată a unei lucrări protejate prin drepturi de autor în scopuri rezonabile, fără a fi nevoie să obțineți permisiunea proprietarului să o utilizați. Utilizarea corectă nu înseamnă utilizarea gratuită.
Există un test în patru părți care este folosit de obicei pentru a determina dacă utilizarea este corectă sau nu. Întrebați-vă aceste patru întrebări înainte de a considera că folosirea creativității altcuiva este corectă, deoarece nu numai că proprietarul nu este de acord cu dvs., dar și legea ar putea să nu fie de acord:
- Care este scopul și caracterul utilizării lucrării?
- Care este natura muncii protejate prin drepturi de autor?
- Ce parte din lucrare a fost folosită în comparație cu întregul?
- Care este efectul utilizării lucrării asupra valorii potențiale sau a pieței muncii originale protejate prin drepturi de autor?
Aveți grijă, deoarece chiar și testul din patru părți poate deveni puțin nebun și subiectiv când este interpretat în situații reale. Aceasta este o lecție pe care mulți bloggeri au învățat-o foarte greu de-a lungul anilor când au primit Scrisoarea de solicitare a Getty Images.
2. Asigurați-vă că o dețineți (sau aveți permisiunea să o utilizați) înainte de ao publica
Proprietarul și autorul (sau creatorul) nu sunt același lucru, iar diferența dintre proprietar și autor poate însemna diferența dintre intrarea în probleme mari sau costisitoare sau nu.
Afacerea dvs. deține creații creative pe care angajații dvs. le creează în timp ce lucrează pentru compania dvs. Afacerea dvs. nu deține operele de creație pe care liber profesioniștii și ceilalți contractanți o creează pentru dvs. decât dacă ați încheiat un acord de lucru încheiat cu aceștia care vă identifică ca proprietar.
Mai mult, afacerea dvs. nu este proprietarul unor lucrări de creație pe care le dețineți de la proprietarii respectivi. De exemplu, dacă cumpărați o imagine prin intermediul unui site web pentru fotografii pe care să-l utilizați pe blogul dvs., vi sa permis să îl utilizați în moduri foarte specifice printr-un acord de licență. Citiți cu atenție acest acord, astfel încât să nu încălcați termenii!
3. Nu lupta împotriva DMCA, înțelegeți-o și respectați-o
Digital Millennium Copyright Act (DMCA) oferă un port sigur pentru furnizorii de servicii online (inclusiv gazde web și site-uri media sociale), astfel încât răspunderea lor este limitată dacă unul dintre utilizatorii lor publică conținut care constituie o încălcare a drepturilor de autor. În conformitate cu DMCA, furnizorii de servicii online trebuie să preia conținut care ar putea încălca drepturile de autor atunci când proprietarul drepturilor de autor trimite o cerere de retragere.
Acest lucru se întâmplă cu toți acei utilizatori YouTube care se plâng de Twitter, dar ceea ce nu înțeleg - și ca proprietar de firmă, ceea ce trebuie să înțelegeți - este că există un proces de răspuns la solicitarea de retragere dacă credeți că nu ați încălcat drepturile de autor ale altcuiva. Dacă nu a existat o încălcare, atunci, prin toate mijloacele, ar trebui să răspundeți.
În plus, dacă cineva vă publică conținutul sau altă lucrare de creație fără permisiunea dvs., aveți dreptul să trimiteți o cerere de preluare DMCA și la furnizorul de servicii online. Este responsabilitatea dvs. să vă asigurați și să vă respectați drepturile de autor.
4. Feriți-vă de Creative Commons
Creative Commons este o organizație nonprofit creată pentru a oferi creatorilor de lucrări originale o modalitate mai ușoară de a le da altora permisiunea de a-și folosi creativitatea originală decât permite legea privind drepturile de autor din S.U.A. Dar există probleme cu Creative Commons, iar aceste probleme pot fi foarte costisitoare pentru afacerea dvs.
Cel mai important, dacă utilizați o imagine sau o lucrare creativă cu o licență Creative Commons asupra acesteia, persoana care a aplicat această licență ar putea să nu fie de fapt proprietarul drepturilor de autor. Aceasta înseamnă că licența Creative Commons este lipsită de sens și ar putea să încalc drepturile de autor ale proprietarului dacă îl utilizați în marketingul media social.
În plus, organizația Creative Commons se eliberează de orice probleme pe care le-ar putea avea cu licențele sale în viitor, în termenii săi de utilizare. Dacă ceva nu merge bine, sunteți pe cont propriu și din moment ce Creative Commons nu are nicio semnificație juridică, nu vă va ajuta într-o luptă legală.
5. Obțineți înregistrarea federală a drepturilor de autor pentru lucrarea dvs. creativă
Ați devenit proprietarul drepturilor de autor al operei dvs. atunci când este fixat într-un mediu tangibil (presupunând că este protejat prin drepturi de autor), dar când lucrarea dvs. este înregistrată federal, vă puteți impune drepturile în conformitate cu legile federale privind drepturile de autor. Nu, nu trebuie să vă înregistrați lucrarea pentru a deține drepturile de autor, dar acest lucru vă transformă drepturile în drepturi statutare federale, ceea ce înseamnă că drepturile dvs. sunt aplicate în temeiul legii federale - legea drepturilor de autor adoptată de Congres.
În calitate de deținător al drepturilor de autor, obțineți un pachet de drepturi exclusive pentru a reproduce munca dvs., pentru a distribui copii ale muncii dvs., pentru a pregăti lucrări derivate din lucrarea dvs. originală, a efectua munca și pentru a vă afișa munca. Chiar dacă nu credeți că lucrarea dvs. creativă are valoare astăzi, aceasta are o valoare potențială extraordinară și afacerea dvs. ar putea pierde bani dacă altcineva o folosește fără permisiunea dvs.
Prin obținerea înregistrării federale a drepturilor de autor pentru munca dvs. în decurs de 90 de zile de la prima publicare (sau prima dată când a fost pusă la dispoziția publicului), puteți colecta taxe și daune fără să trebuiască să dovedească daune efective. Acesta este un avantaj imens pentru afacerea dvs.!
Takeaway
Ruperea regulilor privind drepturile de autor poate fi o greșeală foarte costisitoare pe care nu doriți să o plătiți cu timpul sau banii. Este responsabilitatea dvs. să înțelegeți și să respectați legea.
Dacă plătiți pe cineva (angajat, contractor sau companie social media) pentru a vă ocupa de activitățile de marketing social media, asigurați-vă că înțeleg legile privind drepturile de autor și că le urmează, deoarece, în cele din urmă, afacerea dvs. va fi trasă la răspundere pentru orice greșeală.
Social Media Foto prin Shutterstock
10 Comentarii ▼
