De ce blochează importanța viitorului întreprinderilor mici

Când a fost întrebată despre încrederea guvernelor în 2017, majoritatea celor chestionați în 28 de țări majore nu au răspuns pozitiv. Civilizațiile au fost construite pe încredere, însă sondajul (numit Barometrul Trustului 2017 Edelman) prezintă o imagine sumbră. Și, potrivit Centrului de Cercetare Pew, doar 2 din 10 americani au "mult" încredere în mass-media. E greu de imaginat că lucrurile se înrăutățește.

La ce ne putem uita? Economistul consideră că este util să ne gândim la blocuri ca o "mașină de încredere".

$config[code] not found

În 2017, persoana de zi cu zi a venit să asocieze blocuri cu criptocuritate (cum ar fi Bitcoin), dar asta nu este întreaga imagine. Pe blocurile de blocare, criptarea garantează încrederea unei tranzacții, fie că este vorba de o tranzacție Bitcoin, fie de un alt tip. Cel mai important, aveți încredere în mai multe surse, împreună cu mai multe forme de criptare.

Acest lucru este foarte diferit de modul actual de a avea încredere într-un organism central. Am ajuns să acceptăm sisteme defecte, chiar dacă mulți sunt vulnerabili la încălcări și alte coșmaruri. Gândiți-vă la fiasco Equifax în jurul valorii de vara anului 2017. Când auziți entuziasmii blocheni vorbesc despre "sistemele centralizate", se referă la vechile sisteme pe care oamenii se obosesc. Jeremy Epstein, fostul vicepreședinte al marketingului Sprinklr, spune că va veni un moment în care clienții vor cere transparența și securitatea, făcute posibile prin obiectivul de "descentralizare" al blocurilor.

În cazul în care blochează fluxul principal, susținătorii consideră că experiența clienților se va îmbunătăți atât de mult încât vom vedea mai multe inovații - și concurență și perturbări - ceea ce va duce la o experiență și mai bună și mai bună a clienților. Și cheia pentru aceasta este o creștere masivă a încrederii. Chiar și acum există startup-uri experimentând cu inovație de tip blockchain, dar cea mai mare parte a acestuia este sub raportat sau nu a dat nici o atenție media la toate.

Va proteja blocchain democrația?

Tendințele de afaceri mici au intervievat pe Epstein pentru că a scris și a vorbit despre blocuri din perspectiva marketingului. Într-un interviu: În timp ce "lucrurile noi strălucitoare" sunt de obicei o distragere și o importanță nesemnificativă pentru imaginea de ansamblu, blocurile reprezintă o schimbare seismică - acestea nu reprezintă cea mai nouă distragere a strălucitoarelor strălucitoare. Sustinatorii sustin ca blocurile ar putea avea atat de mult impact global ca apariția web-ului larg.

Tendințe de afaceri mici: Cum poate să blocheze "protecția democrației" și a drepturilor de confidențialitate? Este doar pentru că este descentralizat? Sunt sigur că sunt în aceeași barcă cu multe întreprinderi mici care pur și simplu nu leagă punctele: registrele, democrația - par a fi ciudate să le includem în aceeași discuție.

Jeremy Epstein: Mi-am petrecut intreaga cariera ca marketer in industria tehnologiei. Sunt un tehnofil la fel de mare ca și cum veți afla acolo. În același timp, înțeleg pericolele inerente ale sistemelor tehnologice care stau în prezent în centrul vieții noastre și puterea pe care ar trebui să o aibă pentru a limita libertățile civile, libertatea de exprimare și înăbușirea inovării. Nu e bine cu mine.

A fost un an dificil pentru mulți americani, dar încă cred în lucruri precum democrația, libertatea de exprimare, dreptul la intimitate și libertățile civile. De aceea mă concentrez foarte mult pe faptul că ajut oamenii să înțeleagă că sosirea blocului sau, mai bine zis, a tehnologiei de distribuire a cărților, va avea, în cele din urmă, un impact foarte pozitiv asupra societății, asigurându-se că multe dintre aceste valori pot fi protejate.

Dincolo de asta, ca o personalitate de tip A, îmi place eficiența. Faptul că blocul are potențialul de a elimina intermediarii terți care sunt intermediari de taxare este foarte, foarte atrăgător. Cred că acest lucru este parțial motivul pentru care prima carte pe care am urmărit-o, "Blocuri în principala: Când vor ști toți ceilalți?" A fost primită atât de bine de oamenii din industrie. În el am avut liderii de blocuri explicând viziunile lor de ce această tehnologie este importantă. A rezonat.

Tendințe pentru întreprinderile mici: La sfârșitul anului 2017, este departe de a fi de masă. Întreprinzătorii și în special Joe de zi cu zi au multe pentru a încerca să înțeleagă despre blockchain, sau este mai mult despre aplicații practice versus înțelegere?

Jeremy Epstein: O lecție din istoria afacerilor este VHS-Betamax. Cea mai bună tehnologie nu câștigă mereu. Betamax este exemplul clasic. Antreprenorii care construiesc următoarea generație de tehnologie sunt ingineri străluciți. Cu toate acestea, nu sunt agenți de marketing. Pentru ca viitorul descentralizat să ajungă aici mai repede, trebuie să construim produse pe care oamenii le vor folosi. Sunt foarte norocos să lucrez cu proiecte de tip blockchain de top, cum ar fi OpenBazaar și Zcash, printre mulți alții care deschid calea.

Sunt un student de-a lungul vieții de marketing. Ceea ce am văzut în timp este că, în timp ce fundamentele marketingului nu se schimbă în timp, modul de marketing se schimbă. Televiziunea a schimbat natura accesului. Internetul a făcut mai rapid și mai rapid marketingul digital. Socialul a făcut-o bidirecțională și mobilă și a făcut-o independentă. Blockchain va avea și impactul marketingului. Am scris "Primul OMC pentru lumea blocurilor", care include prelegeri ale OCP din Nasdaq și ale CMO-ului Dun & Bradstreet. În cele 70 de pagini, acoperim subiecte precum publicitatea, loialitatea, experiența de brand și client. Vreau să îi ajut pe comercianți să înțeleagă schimbarea masivă care urmează să se întâmple, astfel încât să se poată pregăti.

Tendințe de afaceri mici: Ce tipuri de companii vă ajutați?

Jeremy Epstein: Lucrez îndeaproape cu start-up-uri care inventează modelele de afaceri ale viitorului. OpenBazaar este o piață descentralizată. Zcash dă oamenilor dreptul de a-și proteja intimitatea. Gladius le permite oamenilor să re-vândă lățimea de bandă și le face mai ieftine companiilor să evite atacurile DDoS, care sunt costisitoare.

KickCity va reduce costurile de achiziție a clienților pentru evenimente. WishKnish construiește piețe bazate pe comunitate. Papyrus încearcă să elimine deșeurile uriașe în publicitatea digitală, iar Kudos va face mai ușor ca oamenii care participă la economia de împărțire să aibă reputația cu care se confruntă greu să se mute cu ei în cadrul diferitelor servicii.

De asemenea, vorbesc la evenimente corporative pentru companiile din Fortune 2000 care doresc să înțeleagă "mintea disruptorului" în termenii pe care ei îi pot înțelege.

Tendințe de afaceri mici: Ați fost vicepreședinte de marketing la Sprinklr, din momentul în care a fost evaluat la 20 de milioane de dolari și acum are o evaluare de 1,8 miliarde de dolari. Dar acum esti all-in pe blockchain? Sunt atât de diferite.

Jeremy Epstein: Sprinklr este o companie uimitoare și încă merge gangbusters. Sunt mandru de timpul meu acolo și iubesc oamenii și experiențele. Sunt pasionat și încântat să ajut tehnologiile noi să ajungă în mainstream. Cu mediile sociale, misiunea a fost realizată. Odată ce mi-am pus capul în jurul tehnologiilor descentralizate, știam că mi-am găsit următoarea chemare.

Tendințele întreprinderilor mici: Ar trebui întreprinderile mici sau oricine, în cazul lor, să fie atenți la fanii cripto care spun că au expertiză? Acestea sunt peste tot pe Facebook și pe Twitter în timpul tendințelor pieței bull - Este ca o cameră de ecou, ​​dar între blockchain și crypto, acesta din urmă pare să aibă mai mulți actori răi.

Jeremy Epstein: Oricine din industrie, care spune că și-a dat seama că e totul, este un mincinos. Este o schimbare de paradigmă uriașă și toți încercăm să ne înșfăcăm capul. Am blog-ul de cinci zile pe săptămână (neverstopmarketing.com) cu singurul scop de a angaja mii de abonați cu lucrurile pe care încerc să le înțeleg. Ei își oferă feedbackul și, împreună, ne vom da seama.

Fotografie prin Shutterstock

2 Comentarii ▼