Recent, Mark Zuckerberg, CEO al Facebook, a anunțat sfârșitul Facebook News Feed așa cum o știm.
RIP Facebook News Feed
Pe scurt, posturile publice de la branduri, pagini și editori sunt diminuate într-o manieră substanțială de la Facebook News Feed.
Iată 10 lucruri pe care trebuie să le cunoașteți despre fluxul de știri iminent Armageddon.
$config[code] not foundÎn posturile apropiate ale viitoarelor pagini de la mărci și editori vor fi scrise diferit de la mesaje de la prieteni
Facebook determină actualizările de stare pe care le veți vedea și în ce ordine acestea vor apărea în fluxul dvs. de știri, calculând un scor de postare pentru fiecare actualizare de stare.
În prezent, acest algoritm se optimizează pentru timpul petrecut pe site și analizează alte valori de implicare, cum ar fi "aprecierile", clicurile, comentariile și acțiunile postărilor. Practic, ei vor să fie lipiți pe Facebook cât mai mult posibil.
Mergând înainte, ponderările semnalelor din algoritmul feed-ului de știri se vor schimba dramatic. Mesajele de la familie și prieteni vor fi mult mai proeminente, iar postările din paginile editorilor vor fi suprimate, până la 5x.
Mark Zuckerberg face acest lucru pentru a salva Facebook
La începutul acestui an, Zuckerberg a recunoscut pagubele pe care le provoacă comunitatea Facebook în lume, spunând că "Facebook are o mulțime de lucruri de făcut" și a făcut provocarea sa personală pentru anul 2018, stabilind site-ul său rupt.
Efectul asupra angajamentului post va fi devastat
Unii spun că această schimbare nu este o afacere mare, întrucât postul organic de posturi din Facebook a scăzut de mai mulți ani.
Estimăm că, în prezent, numărul mediu de pagini pe post este de aproximativ 2-5%. Înseamnă că dacă 100 de persoane au optat pentru a "plăcea" pagina dvs., numai 2-5 dintre ei vor vedea probabil unul dintre postările dvs.
Cu toate acestea, Mark Zuckerberg afirmă că postările editorilor în ansamblu reprezintă încă cea mai mare parte a conținutului pe care îl văd oamenii în feedul de știri. Acest lucru se datorează faptului că publica împinge în mod substanțial mai multe actualizări decât utilizatorii obișnuiți în fiecare zi (de exemplu: 10, 100 sau chiar 1000) pe zi. Deci, chiar dacă numărul de post-uri individual este scăzut, Facebook în general generează încă o cantitate enormă de expunere gratuită pentru mărci.
Din moment ce Zuckerberg spune că ar dori ca majoritatea actualizărilor să vină de la prieteni, estimăm că editorii vor vedea în medie o reducere de 80% a numărului de pagini, a clicurilor și a implicării. Considerăm acest lucru ca o nouă reducere devastatoare a implicării editorilor, în ciuda ratelor de angajare în ultimii ani.
Timpul petrecut pe Facebook va scadea
Mark Zuckerberg prezice că "făcând aceste schimbări, mă aștept la timpul pe care oamenii îl cheltuiesc pe Facebook și anumite măsuri de angajament vor scădea".
Prețurile anunțurilor sunt în creștere
Mark adauga: "Dar ma astept si ca timpul petrecut pe Facebook va fi mai valoros". Acest lucru este valabil nu numai pentru utilizatori, ci si pentru agentii de publicitate.
Dacă oamenii petrec mai puțin timp vizionând videoclipuri amuzante și consumând știri false pe Facebook, înseamnă că va fi mai puțin inventar de anunțuri pentru cumpărare. În plus, brandurile și editorii disperați vor recurge probabil la cheltuirea mai multor anunțuri pe Facebook pentru a-și reînvia postul lor de moarte organică. Combinația dintre scăderea ofertei de anunțuri și creșterea competitivității agenților de publicitate va da cu siguranță.
Apreciem că, în ultimul an, costurile publicității Facebook au crescut cu aproximativ 41% pe baza popularității sporite a anunțurilor Facebook. Noua modificare ar putea crește prețurile anunțurilor cu mult mai mult înainte.
Facebook recunoaște faptul că petrecerea timpului de navigare prin videoclipuri și știri pe Facebook este prost pentru sănătatea ta
Mark Zuckerberg explică faptul că feed-ul de știri este rău pentru creier: "Considerăm că suntem responsabili pentru a ne asigura că serviciile noastre nu sunt doar distractiv de folosit, ci și bune pentru bunăstarea oamenilor. Așadar, am studiat cu atenție această tendință, analizând cercetarea academică și făcând cercetări proprii cu experți de vârf din universități.
Cercetările arată că atunci când folosim social media pentru a ne conecta cu oamenii pe care îi pasă, poate fi bine pentru bunăstarea noastră. Ne putem simți mai conectați și mai puțin singuri, și care se corelează cu măsurile pe termen lung ale fericirii și sănătății. Pe de altă parte, citirea pasivă a articolelor sau vizionarea videoclipurilor - chiar dacă acestea sunt distractive sau informative - pot să nu fie la fel de bune.
Editorii care se confruntă cu bătăi de logodnă vor fi pedepsiți
Mulți agenți de publicitate îi momează pe utilizatori să se angajeze în conținutul lor cu oferte care promite un cod de cupon sau alte stimulente pentru a-și placa postările editorilor, ca o modalitate de a realiza angajamentul artificial. Mergând înainte, Facebook spune că aceste tactici vor avea ca rezultat scăderea post-rank.
Discuție semnificativă între prieteni contează cel mai mult
Facebook spune că "plăcerea" unui post este doar o activitate pasivă și, prin urmare, este un semnal mai puțin semnificativ pentru a fi folosit în clasament. Ei intenționează să prioritizeze posturile în funcție de măsura în care postul declanșează o discuție semnificativă, de exemplu răspunsurile mai lungi ale formelor și răspunsurile ulterioare de la prietenii dvs. sunt tipurile de posturi care se vor desfășura bine.
Utilizatorii pot totuși să opteze pentru a vedea postări din paginile pe care le urmează în partea de sus a fluxului de știri
Utilizatorii care doresc să vadă mai multe postări din paginile pe care le urmăresc pot alege opțiunea "Vedeți mai întâi" în preferințele feedului de știri pentru a vă asigura că văd postările din anumite pagini.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Fotografie prin Shutterstock
Mai mult în: Canalul editorului Conținut 1 Comentariu ▼
