Marketingul de conținut este o componentă esențială în angajarea cumpărătorilor, în social media, în generarea de plumb și în marketingul online. De fapt, puterea pe care o conduce conținutul dvs. crește în fiecare zi, deoarece noile tactici și tendințe propulsează dezvoltarea conținutului la noi culmi în publicarea mărcilor.
Blogarea nu este suficientă. Social media nu este suficient. Există o metodologie care creează crearea de conținut inteligent și se concentrează pe atragerea, convertirea și inspirarea publicului dvs. țintă - clienții și potențialii clienți. Conținutul trebuie să se angajeze, să se informeze și să încânteze pentru a construi identitatea de piață, ambasadorii brandului și noi oportunități de creștere și dezvoltare a afacerilor.
$config[code] not foundCe înseamnă acest lucru pentru strategia dvs. de conținut pentru 2015?
O strategie cuprinzătoare de marketing pentru conținut este în ordine dacă doriți să nu fi doar un participant de succes, ci un câștigător, atunci când vine vorba de crearea unui conținut eficient care să vă consolideze gradul de conștientizare a brandului.
Strategia de conținut
Cumpărători Personas
Cine sunt cumpărătorii dvs.? Cine este publicul țintă? Persoanele dvs. de cumpărare sunt persoanele pe care doriți să le angajați cel mai mult. Conținutul dvs. trebuie să vorbească cu interesele pieței, cerințele operaționale, obiectivele corporative, problemele de zi cu zi, obiceiurile de cumpărare și chiar hobby-urile. Pentru a crea conținut care este cu adevărat eficient, trebuie să înțelegeți datele demografice ale clienților care compun personalul cumpărătorului dvs.:
- Cine sunt ei?
- Care sunt slujbele lor?
- Care sunt modelele lor de comportament?
- Care sunt obiectivele lor profesionale?
- Ce putere au în afacerile lor?
Identificarea personajelor cumpărătorului va duce la adaptarea conținutului dvs. pentru audiența dvs. ideală - ceea ce va duce la participări entuziaste la conținut și la noile conversii ale clienților.
Platforme de conținut extensiv
Dacă credeți că blogging-ul este suficient în ceea ce privește crearea de conținut, nici măcar nu concurați în mediul de marketing bogat în conținut. Blogging-ul este o componentă mică într-un portofoliu de conținut tot mai robust.
În 2015, câștigătorii de conținut vor fi cei care își extind mașina de conținut pentru a include totul de la:
- hartii albe
- ebooks
- Videoclipuri
- webinarii
- newslettere prin e-mail
- bloguri
- podcast-uri
- posturi de social media în timp util
- bloguri clienți
- pagini strategice de aterizare
- conținut vizual
- prezentări live
Gândiți-vă la conținut ca la o paletă - una cu diverse culori, toate necesare pentru a picta un portret de succes al afacerii dvs. și branding-ul acesteia.
Conținut mobil
Odată cu creșterea numărului de telefoane inteligente și a tabletelor, cerința privind conținutul mobil crește. Conținutul dvs. este vizionat 24/7 pe diverse dispozitive mobile. Conținutul dvs. este împuternicit pentru cumpărătorii de telefonie mobilă de astăzi? Un site web optimizat pentru dispozitive mobile este necesar pentru a furniza conținut care creează o experiență pozitivă pentru utilizatori. Clienții dvs. folosesc dispozitivele mobile pentru aproape orice? Bineînțeles că sunt. De ce nu esti tu?
Conținutul dvs. trebuie să reflecte schimbarea de paradigmă care a afectat peisajul profesional - vârsta forței de muncă mobile. Dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile, obțineți cu timpul - rapid. Rețineți, de asemenea, că aceiași surferi de telefonie mobilă sunt, de asemenea, activi pe social media - deci ar fi bine să fiți la fel de bine.
Creșterea conținutului adaptabil
Conform Content Marketing Institute, conținutul adaptiv este o tehnică a strategiei de conținut concepută pentru a sprijini interacțiuni semnificative și personalizate în toate canalele. Urgența de a sprijini personalizarea care consideră mai multe canale este evidentă din statistici ca acestea. Nouăzeci și patru la sută dintre companii spun că personalizarea este cheia succesului. Și 48% dintre cumpărători spun că preferă să utilizeze un smartphone pentru a face cumpărături în timp ce de fapt stau în interiorul magazinelor.
Consumatorii de astăzi doresc să vadă personalizarea undeva în fluxul dvs. de conținut. De ce? Aceasta reflectă nu numai capacitatea dvs. de a se raporta la motivele, provocările și nevoile acestora, ci și exprimă dorința dvs. de a oferi o experiență superioară și individualizată a clienților. Conținutul adaptat poate stimula conținutul de presă și de marketing, precum și influența post-vânzare. Cercetarea și încorporarea elementelor de conținut adaptiv va aduce beneficii foarte mult strategiei dvs. de conținut pentru anul 2015.
Conținut amplu amplu
Conținutul vizual scade astăzi în strategiile de marketing online. Oamenii doresc să vadă oameni, locuri și lucruri. Ei doresc angajarea vizuală. Ei au încredere în implicarea vizuală. Dacă strategia dvs. de conținut pentru 2015 nu conține videoclipuri și elemente vizuale unice, trebuie să o regândiți. Încurajarea conținutului vizual este extrem de importantă, în special atunci când încercați să angajați telespectatorii mobili.
Creați-vă creații cu infografice, meme, diagrame, grafice și chiar desene animate pentru a spune povestea mărcii dvs. și pentru a câștiga loialistii de marcă - în special pe platformele dvs. social media. Nu ai încă un Pinterest? Opriți neglijarea oportunităților pe care conținutul vizual le va crea pentru eforturile dvs. de marketing online. Cotele sunt, concurenții dvs. se mișcă într-o direcție vizuală a conținutului. Nu fi depășită sau depășită.
Optimizarea conținutului web
Când vine vorba de conținutul pe care îl puneți acolo, cel mai important loc pentru poziționarea conținutului optimizat este site-ul dvs. Web. Conținutul site-ului dvs. web trebuie să fie alimentat cu Search Engine Optimization (SEO) pentru a-l utiliza pe deplin ca un instrument de marketing și pâlnie pentru clienți noi. Conținutul site-ului dvs. web ar trebui să fie conceput pentru a atrage, a converti și a închide clienții. Este singurul instrument de vânzări cel mai important. Site-ul dvs. Web poate converti potențialii clienți în afaceri noi.
Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. nu este SEO optimizat, cum vă va găsi cineva? Căutătorii sunt cumpărători. Ei caută, chiar acum pentru a-și îndeplini o sarcină. Afacerea dvs. va apărea pe măsură ce căută? Dacă aveți tactici eficiente de SEO în loc, există o șansă excelentă de a fi observat. Totul revine la strategia și calitatea care alimentează conținutul. Rețineți că motoarele de căutare accesează cu crawlere conținut pentru a înțelege scopul unui site web. Apoi, indexează conținutul în funcție de scopul perceput al conținutului.
Dacă site-ul dvs. este echipat cu SEO inteligent, apeluri clare la acțiune (CTA) și conținut conceput pentru a angaja cumpărătorii potriviți, site-ul dvs. își face datoria. Dacă nu, căutați cele mai bune tehnici SEO și CTA pentru afacerea dvs. și faceți ajustările necesare pentru a vă transforma site-ul dintr-o fereastră simplă într-o ușă deschisă pentru achizițiile clienților.
Mergând la Inbound
Ați auzit fără îndoială termenul de marketing inbound, dar știi ce înseamnă? Marketingul inbound este totul, de la optimizarea conținutului blogului la generarea traficului de site și a conversiilor cu documentele strategice și altele. Marketingul inbound este despre dezvoltarea de conținut orientat spre client și utilizarea acestui conținut pentru a produce rezultate - noi clienți. Marketingul în mișcare vizează crearea de conținut original care angajează publicul dvs. țintă - persoana cumpărătorului - într-o conversație.
Potrivit HubSpot, cele mai bune practici în materie de conținut includ cercetarea și înțelegerea personajelor cumpărătorilor, crearea unui conținut adaptat atât personajului cumpărătorului, cât și celor trei etape ale călătoriei - cunoaștere, considerație și decizie - și mobilizarea conținutului dvs. pentru a vă satisface obiectivele de afaceri optimizând canalele de distribuție.
Crearea unui conținut remarcabil care este livrat audienței dvs. ideale prin intermediul blogului, al platformelor sociale și al site-ului este nucleul strategiei de conținut de intrare. Intrați în 2015 și vedeți cum reacționează cumpărătorii dvs.
Conținutul este comercializat prin intermediul Shutterstock
Mai multe în: 2015 Tendințe 29 Comentarii ▼
