Una dintre cerințele pentru o campanie de marketing durabil în materie de conținut este aptitudinea de a genera idei de subiect. S-ar putea suna ușor, dar într-un anumit moment, veți realiza că acest lucru poate fi mai greu decât producerea conținutului însuși - fie că este vorba de un post de blog, podcast sau orice formă de conținut vizual.
Investitorii inteligenți valorifică instrumente care generează aleator titluri bazate pe cuvinte cheie. Există, de asemenea, instrumente de cercetare de conținut, cum ar fi BuzzSumo, care vă pot ajuta să identificați ceea ce este trending în nișă. În timp ce acestea vă pot ajuta să obțineți idei grosolane cu privire la ceea ce va fi următoarea piesă, acestea vă oferă rareori titluri utile care merită publicate.
$config[code] not foundIdei de conținut brainstorming
Luați notă că aveți nevoie de o abordare strategică atunci când generați idei de teme. Dar, înainte de a finaliza și a începe să lucrați la orice titlu, asigurați-vă că vă puneți mai întâi următoarele întrebări:
1. Ai făcut ceva asemănător înainte?
Unii comercianți de conținut sunt vinovați de reutilizarea aceleiași idei pentru mai multe fragmente de conținut, mai ales dacă contribuie la publicații diferite. Dacă sunteți într-adevăr luptă pentru a veni cu ceva nou, atunci vă puteți întoarce la ideile vechi de subiect.
Reutilizarea unei idei de titlu precedent poate fi avantajoasă atâta timp cât o faceți cu bună știință. În caz contrar, este posibil să dezamăgești abonații care îți urmează blogul religios.
Primul lucru pe care îl puteți face este să explorați subiectul dintr-un unghi diferit sau să îl furnizați cu un nou set de pași acțiuni. Dacă este posibil, puteți, de asemenea, să le prezentați utilizând un format diferit pentru a atrage publicul nou. Vechile postări bogate în date, de exemplu, pot fi repurtate în infografice, care acumulează de trei ori mai mult angajament pe social media.
2. Există resurse suficiente online?
Dacă ați răspuns "nu" la întrebarea anterioară, atunci probabil că nu aveți cunoștințe complete despre subiectul pe care l-ați ales. Sigur, producătorii de conținut diligent se pot referi la orice cu cercetări ample, dar este foarte dificil de a insufla valoare conținutului nou dacă nu există suficiente surse de informație online.
Cu excepția cazului în care aveți experiență de prima mana pe un subiect, asigurați-vă că există materiale abundente de cercetare disponibile înainte de a începe. Pentru a vă stabili ca un brand credibil, autoritar, trebuie să oferiți doar 100% informații exacte, care sunt validate prin studii și alte resurse. Și dacă într-adevăr trebuie să vă înscrieți într-un subiect, atunci fiți pregătit să cumpărați rapoarte și studii de la firme de cercetare certificate.
În plus, asigurați-vă că menționați numai cele mai recente surse disponibile. Un truc simplu este de a filtra rezultatele prin intermediul motoarelor de căutare și a instrumentelor de cercetare de conținut după dată, în loc de relevanță.
3. Există conținut similar în altă parte?
Hai să facem asta - toți cei care comercializează conținut au luat în considerare cel puțin copierea ideilor sau "inspirația împrumutării" de la alți producători de conținut. Cu milioane de site-uri care publică conținut în fiecare secundă, este greu să vină cu ceva cu adevărat unic.
Deși este bine dacă nu aveți prima idee despre o idee de conținut nou, ar trebui să încercați să faceți versiunea dvs. mai bună în fiecare mod. Acest lucru este posibil dacă puteți actualiza datele vechi, puteți adăuga mai multe informații sau puteți adăuga elemente vizuale suplimentare. Dar dacă nu puteți face niciunul dintre acestea, atunci ar trebui să eliminați subiectul și să începeți din nou. Aceasta implică obținerea de legături de la site-urile autoritare care au legătură cu conținutul original, ceea ce face ca tehnica să fie extrem de benefică pentru SEO.
4. Puteți să oferiți vizionări originale și să adăugați valoare?
Rețineți că marketingul de conținut este acum mult mai dificil decât oricând. Dacă continuați să repetați tot ceea ce ceilalți editori au fost deja difuzați, va fi imposibil să reduceți zgomotul de conținut și să faceți marca să iasă în evidență.
În plus față de îmbunătățirea conținutului dvs., puteți evalua dacă puteți oferi opiniile dvs. inițiale pentru a-și ridica valoarea. Puteți aplica informațiile pentru a obține informații mai profunde și pentru a explica pașii acțiuni. În cele din urmă, conținutul ar trebui să se alinieze și vocii mărcii dvs. - ceea ce favorizează familiarizarea dvs. cu publicul online.
5. Poți fi mai specific?
Un alt mod de a fi mai unic este să disecați un subiect în bucăți mai mici și să vă concentrați pe acelea individuale. De exemplu, dacă ați vrut inițial să acoperiți influența marketingului, puteți să vă concentrați atenția asupra unor subiecte cum ar fi cercetarea potențialilor factori de influență, scrierea e-mailului dvs. de informare și urmărirea relațiilor cu avocații brandului.
Fiecare subiect poate fi îngustat cu puțină creativitate și creativitate. În afară de găsirea unor subtipuri, puteți, de asemenea, să vă adaptați noul conținut la un alt tip de public. Redați-vă cu datele demografice, cum ar fi grupurile de vârstă, statutul de angajare, nivelul veniturilor și locația. Aceasta poate debloca noi posibilități de subiect cu același set de idei.
6. Aveți în minte cel mai bun tip de conținut?
Într-un interviu cu Mention, Rand Fishkin din Moz spune că marketingul de conținut ar trebui să exploreze noi tipuri de conținut dacă doresc să rămână relevant.
"Marketingul de conținut va trebui să fie mai unic cu tipurile de conținut pe care le creează", spune Fishkin. "Vor avea mai multă nișă - servind grupuri de interese mai mici și mai mici, dar fac o treabă mai bună de a servi fiecare dintre acestea".
Vestea bună este că brandurile nu au nevoie de o sumă imensă de capital pentru a-și diversifica arsenalul de conținut. De exemplu, conținutul vizual simplu, cum ar fi infografice, carduri de cotație și vizualizări de date, poate fi creat cu un instrument precum Canva. Este o platformă de drag-and-drop care oferă șabloane, pictograme și alte caracteristici care vă pot ajuta să creați imagini care pot fi redate în câteva minute.
Majoritatea smartphone-urilor moderne sunt capabile, de asemenea, să înregistreze clipuri video scurte pentru mass-media sociale. Potrivit Cisco, videoclipurile vor reprezenta 80% din totalul traficului online până în anul 2019. Deci, în loc să planifici un alt blog, luați în considerare scrierea unui script video explicator.
7. Va fi vorba de un titlu?
Atingerile finale ale unei idei tematice implică realizarea unui titlu captivant care poate fi căutat, orientat spre public și convingător. După ce răspundeți la toate întrebările anterioare, asigurați-vă că puteți împacheta totul în cât mai puține cuvinte.
Potrivit lui Kissmetrics, titlul perfect este de numai șase cuvinte, deoarece cititorii tind să se concentreze asupra primelor și ultimelor trei cuvinte. Dar, din moment ce este aproape imposibil să scoți în evidență în mod consecvent, vizează oriunde de la opt la doisprezece cuvinte. În mod ideal, ar trebui să folosiți numere și cuvinte de putere pentru a face titlul mai interesant.
Sesiunea de fotografie Foto prin Shutterstock
2 Comentarii ▼
