Întreprinderile ar trebui să utilizeze medii și abordări diferite pentru a ajunge la audiența minorităților vizate în eforturile de marketing, conform Forrester Research Inc. Tehnologia publicității-media și tendințele legate de eficacitatea mesajelor continuă să se dezvolte diferit pentru diferite grupuri etnice și rasiale. Ancheta prin poștă din 54817 de gospodării din S.U.A. a identificat tendințele cheie în adoptarea tehnologiei, consumul media și receptivitatea la marketing printre asiatici, negri, hispanici vorbitori de limbă engleză și albii.
$config[code] not found"Comercianții ar trebui să ia notă. Înțelegerea diferențelor dintre fiecare grup este esențială pentru dezvoltarea unor campanii eficiente de marketing ", a declarat Jed Kolko, analist principal la Forrester. "Rezultatele sondajelor noastre arată că există mai mult pentru a ajunge la minorități decât pentru a înțelege diferențele demografice. Venitul, de exemplu, nu determină neapărat la ce tehnologie cineva investește și ce îi influențează să o achiziționeze ".
Când vine vorba de proprietatea dispozitivului, 15% dintre negrii spun că este probabil să cumpere un computer desktop în anul următor, comparativ cu 7% dintre albii, 11% din asiatici și 11% din hispanici. Hispaniștii au mai multe șanse să achiziționeze dispozitive bazate pe divertisment, cum ar fi playere MP3, console de jocuri video și camere video digitale, chiar dacă câștigă 16.100 de dolari mai puțin decât Whites.
Accesul online rămâne dezechilibrat din cauza diferențelor de venit și educație între rase. Patruzeci și doi la sută din negri și 57% din hispanici sunt online, comparativ cu 67% dintre albii și 79% din asiatici.
Asienii, negrii și hispanicii sunt mai predispuși să evalueze personalizarea și relevanța anunțurilor ca și caracteristici importante ale site-urilor de conținut online. Negrii și hispanicii consideră că publicitatea este mai distractivă și mai de încredere decât alții și are mai multe șanse să vadă reclame TV - 54% dintre negri și 42% din hispanici spun că văd anunțurile TV, comparativ cu doar 32% din albii. Negrii sunt de două ori mai multe șanse ca Hispanicii și albii să cumpere un produs, deoarece compania sponsorizează programarea familială sau educațională.
Mai multe informații despre atingerea minorităților.
Comentariu ▼
