Este ușor să te uiți la culoare ca un mic detaliu sau nuanță în marea scheme de marketing. La urma urmei, culoarea este pur și simplu menită să complimenteze sau să evidențieze anumite elemente, nu? Nu exact. Psihologia de culoare are de fapt un impact imens asupra modului în care oamenii vă percep marca. Dacă nu respectați acest fapt, atunci veți pierde.
Ghidul proprietarului micului business pentru utilizarea culorilor în marketing
Ce este Psihologia Culorii?
"Ce este curcubeul care dă celor mai mulți oameni un sentiment de fericire? Sigur, aceasta înseamnă calm după o furtună, dar culorile în sine au un efect asupra minții noastre ", explică ColorPsychology.com. "Există un motiv pentru care oamenii preferă anumite culori în raport cu ceilalți. Această preferință spune volumele despre personalitățile noastre, deoarece fiecare culoare are o asociere cu o reacție pe care creierul o are atunci când o internalizăm ".
$config[code] not foundCuloarea psihologiei este studiul culorilor și modul în care creierul uman răspunde la diferite nuanțe și tonuri. În timp ce cercetarea în acest domeniu de psihologie este relativ superficială în comparație cu alte nise, există un număr tot mai mare de dovezi care sugerează că artiștii, designerii și chiar întreprinderile pot folosi culori diferite pentru a crește probabilitatea unui răspuns emoțional special în privitor.
5 lucruri pe care trebuie să le știi despre utilizarea culorilor în marketing
Noi studii, cercetări și opinii se dezvoltă continuu, ceea ce poate face dificilă înnăscut ceea ce sa dovedit și care este doar teoria, dar ați face bine să înțelegeți următoarele concepte pe măsură ce acestea se referă la marketingul de afaceri mici.
Raspunsuri culturale si emotionale
"Stiinta din spatele conexiunilor noastre emotionale cu culoarea este una complicata", spune designerul Carrie Cousins. "Dar devine din ce în ce mai clar prin cunoștințe anecdotale și prin experimentări științifice". Câinii indică cinci ipoteze diferite pe care le crede că arată conexiuni științifice între culoare și emoții. Să examinăm câteva dintre ele pentru a consolida legătura:
- Cercetătorii de la Universitatea din British Columbia au studiat culorile roșu și albastru pentru a vedea dacă cele două culori distincte au evocat răspunsuri diferite la profesioniști. Ceea ce au descoperit a fost că roșul este o culoare de stimulare și albastrul este considerat relaxant și calmant.
- În ceea ce privește marketingul, culoarea logo-ului poate avea un impact direct asupra obiceiurilor consumatorilor. Acest concept a fost susținut de cercetători de la Universitatea din Missouri-Columbia, care consideră că au demonstrat legături concrete între culoarea primă a logo-ului și opiniile clienților asupra mărcii.
Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre corelația dintre răspunsurile color și emoționale, există zeci de studii pe această temă. Puteți aplica lecțiile pe care le învățați și le puteți vedea dacă teorii sunt adevărate.
Culoare și estetică
Culorile teoretice se aplică în aproape fiecare domeniu al vieții. Nu este doar marketing. Ia moda, de exemplu. Dacă studiezi moda - deși poate părea uneori șchiopătută - poți învăța multe despre natura estetică a combinațiilor de culori și despre modul în care ele influențează punctele de vedere.
"Ca regulă generală, majoritatea combinațiilor de culori funcționează dacă culorile nu se luptă pentru primul loc", explică Diamondere, un important furnizor de pietre pretioase colorate. "Dacă permiteți unei culori să domine în timp ce celelalte sunt plasate ca accente sau oferă sprijin, ar trebui să puteți crea o privire bună".
Cu alte cuvinte, nu puteți arunca împreună o grămadă de culori deoarece evocă răspunsuri emoționale specifice. Încă mai trebuie să vă gândiți la imaginea mai largă și la modul în care acestea se potrivesc împreună dintr-o perspectivă de design estetic. Aveți întotdeauna nevoie de una sau două culori dominante care să conducă. Alte culori pot fi apoi utilizate pentru a accentua sau a oferi sprijin.
Țineți minte această idee atunci când proiectați site-uri web. Prea multe culori primare și veți sfârși confuzia vizitatorilor dvs. și făcându-i să se simtă copleșiți. Găsiți o schemă simplă și veți vedea o implicare mai mare și o experiență mai bună a utilizatorului. Iată câteva exemple.
Preferințe de culoare și de gen
Știați că bărbații și femeile văd culorile cu totul altfel? Ei bine, ei obțin cel puțin lucruri diferite din diferite culori.
"Într-un sondaj privind culoarea și sexul, 35% dintre femei au declarat că albastrul este culoarea lor preferată, urmată de violet (23%) și verde (14%). Treizeci și trei la sută dintre femei au mărturisit că portocala era culoarea lor cea mai puțin favorabilă, urmată de maro (33%) și gri (17%) ", relatează Kissmetrics.
Bărbații, pe de altă parte, preferă verde, albastru și negru, în timp ce nu displace violet, portocaliu și maro. După cum puteți vedea, există asemănări între cele două genuri, însă nu presupuneți în mod automat că ambele segmente ale publicului dvs. plasează aceeași valoare pentru anumite culori.
Culoare și încredere
Dacă încrederea este ceea ce căutați în eforturile de marketing și de branding, atunci există o singură culoare care domnește supremă: albastră. Acesta este motivul pentru care atât de multe companii mari, companii aeriene și spitale folosesc culoarea în materialele lor de marketing și publicitate.
După cum notează Color-Meanings.com, "Blue este sinceră, rezervată și liniștită și nu îi place să facă o mare afacere sau să atragă prea multă atenție. Albastrul urăște confruntarea și îi place să facă lucrurile în mod propriu. Din perspectiva psihologiei culorii, culoarea albastră este fiabilă și responsabilă și radiază securitatea și încrederea. "
Culoare și performanță
De asemenea, este important să subliniem că culoarea poate influența puternic performanța în cadrul departamentului dvs. de marketing. Studiile multiple au arătat că anumite culori ajută și dă rezultate.Prin pictarea culorilor zidurilor de birou care promovează productivitatea și calmul, puteți spori productivitatea și puteți evita anxietatea și presiunea exagerată asupra angajaților.
Pentru a înțelege cât de important este acest concept, considerați acest studiu publicat în Jurnalul de Psihologie Experimentală. În ea, 71 de elevi au primit un număr de participanți colorați fie roșu, verde sau negru. Apoi au luat un examen de cinci minute. Rezultatele au aratat ca studentii care au dat un numar rosu inainte de a lua testul marcat - in medie - 20 la suta mai mici decat cele prezentate cu numere verde sau negru.
Este ușor să te superi pe studiile de genul ăsta și să creezi rezultatele doar la o simplă coincidență, dar cu fiecare an vin studii noi pe această temă. Toți par să verifice o idee fundamentală: Culoarea are un impact foarte mare asupra modului în care oamenii gândesc, percep și acționează.
Faceți culoarea o prioritate de marketing
Când vine vorba de marketing, culoarea probabil nu este cea mai mare prioritate. Aveți pește mai mare pentru a prăji - lucruri precum conținut, design web, logo-uri și branding și social media. Dar adevărul este că psihologia culorii influențează direct fiecare dintre aceste zone. Neagă semnificația teoriei culorii și te poți găsi în exterior în căutarea.
"Interesul pentru subiectul psihologiei culorilor este în creștere, dar rămâne o serie de întrebări fără răspuns", spune psihologul Kendra Cherry. "Cum se dezvoltă asociațiile de culoare? Cât de puternică este influența acestor asociații asupra comportamentului din lumea reală? "
Acestea sunt întrebări valide și ne putem aștepta la mai multe perspective pe drum. Și chiar dacă nu știi exact De ce o anumită culoare influențează clienții dvs., există suficiente date pentru a vă arăta Cum aceasta afectează publicul țintă. Dacă vrei să faci un pas înainte și să îți modernizezi eforturile de marketing, păstrarea atentă a psihologiei culorilor se va dovedi a fi extrem de benefică pe drum.
Culoare Psihologie Fotografie prin Shutterstock
4 Comentarii ▼
