Oricine știe cât de complex este ecosistemul de căutare local, trebuie să se răzgândească atunci când se gândește la modul în care francizele se ocupă de Google+ Local.
$config[code] not foundDar există speranță.
Cheia succesului de franciză constă în înțelegerea Google+ Local la nivel de franciză.
3 pași pentru succesul francizei în Google+ Local
1) Formarea este Totul
Din perspectivă organizațională, Google+ Local poate fi gestionat în două moduri:
- Poate fi lăsată de francize.
- Sau să fie gestionate de francizor.
În orice caz, toată lumea câștigă dacă toți francizatul au o înțelegere de bază despre Google+ Local. Mai ales aceasta - lista dvs. nu este a ta. Este Google.
Acest lucru poate suna contraintuitiv, dar Google utilizează informații din mai multe surse pentru a-și forma înregistrările. Datele pe care un francizor sau francizatul le oferă Google despre locațiile lor este doar o sursă de informații pentru Google. Este o sursă de încredere, dar nu singura sursă. De asemenea, înseamnă că locațiile dvs. de franciză probabil au deja listări create de Google.
Acesta este motivul pentru care nici o cantitate de control al francizorului nu poate salva francizați din probleme dacă crede că numai ceea ce furnizează Google poate face parte din listare. Aproape tot ceea ce face o afacere locală poate să reflecte asupra înregistrării lor Google+ Local.
Google caută consecvență
Doriți ca datele (în special numele, adresa și numărul de telefon) despre locațiile francizatului să fie corecte și coerente peste tot pe Web. Aceasta face Google să vă perceapă locațiile ca fiind legitime și proeminente. Acesta este unul dintre cei mai importanți factori de clasificare în Google local.
În plus, fiecare manager de brand vă va spune că trebuie să fii consecvent în mesageria ta.
Este important ceea ce spun oamenii despre tine
Obținerea de recenzii bune nu numai că va face ca oamenii să vor să facă afaceri cu dvs., ci și să vă ajute să vă poziționați în căutarea locală. Aveți o strategie de revizuire în vigoare?
2) Evitați capcanele tehnice
Rularea Google+ Local pentru un număr mare de locații nu este distractivă. Capcanele sunt peste tot.
Urmărirea telefonului
Cei dintre noi care iubesc să măsoare totul vor fi dezamăgiți. Urmărirea apelurilor telefonice vă poate afecta performanța în Google+ Local. Pentru ca analizele apelurilor să funcționeze cu adevărat, avem nevoie de numeroase numere de telefon. Unul pentru căutarea organică Google, una pentru căutare plătită și una pentru Yahoo și Bing. Înainte de a ști - consistența datelor dvs. este compromisă.
Nu respectați regulamentele Google
Acest lucru poate fi costisitor. Cu câteva luni în urmă, o serie de companii care deservesc clienții la locația lor au hotărât să îmbine înregistrările Google Locații cu paginile de afaceri Google+. Mulți dintre ei și-au pierdut înregistrările numai pentru a-i aduce înapoi după ce au șters pagina lor Google+.
Google își modifică liniile directoare. Nu au anunțat niciodată pe nimeni, așa că este treaba ta să rămâi în fruntea asta.
Utilizarea numerelor fără taxă
Google nu urăște numerele fără taxă. Pur și simplu nu le preferă, astfel încât ar trebui să utilizați numere de telefon locale ori de câte ori este posibil.
Folosind cuvinte urate
Google a dezvoltat filtre care împiedică utilizarea anumitor cuvinte și fraze într-o listă. Nu toate sunt evidente. Mike Blumenthal, expert în Google Places, vorbește detaliat aici.
Afacerea dvs. nu este eligibilă
Mai precis, modelul dvs. de afaceri poate face ca francizatul dvs. să nu fie eligibil pentru o listă. De exemplu, următoarele situații fac ca afacerea dvs. să nu fie eligibilă:
- Locația dvs. nu este permanentă.
- Tu / personalul tău nu interacționează cu clienții în persoană.
Dacă gestionați în mod centralizat un număr semnificativ de locații
Singura dvs. opțiune practică este de a verifica în vrac toate lucrurile. Google o recomandă dacă aveți mai mult de 10 locații. Citiți ghidul Google aici.
Dacă nu aveți prea multe locații și francizați savvy
S-ar putea să vă gândiți să-i antrenați pe francizorii să-și administreze propria prezență. Fratele francizat, motivat și motivat va face mai mult pentru vizibilitatea căutării locale decât orice francizor ar putea. Acest lucru nu este fără risc, totuși.
3) Veți avea nevoie de ajutor
Nu există literalmente un francizat în lume care să poată face tot ce este necesar pentru a reuși în căutare locală inhouse.
- Îmbrățișați agregatele de date: Agregatoarele de date cum ar fi Acxiom, Localeze și InfoGroup sunt cheia pentru coerența datelor de afaceri care este atât de importantă în căutarea locală. Aceste agregatoare sunt surse primare de date pentru Google. De asemenea, se alimentează o mulțime de directoare de afaceri. Aceasta înseamnă că puteți scala distribuția datelor. Cu toate acestea, nu este nici rapid, nici gratuit.
- Nu vă fie frică să utilizați instrumentele: Nu ai de ales. Trebuie să urmăriți performanța. Nu ar face rău să urmăriți recenzii, să segmentați datele și să aveți capacitatea de a crea rapoarte. Vă recomandăm să dați instrumentului allLocal un test.
Lucruri de amintit
Performanța dvs. în Google + Local este importantă. Cu toate acestea, nu este la fel de important ca performanța site-ului legat de lista dvs. locală.
Acestea sunt momentele de căutare locală combinată, unde totul contează pentru ceva și nimic nu poate fi trecut cu vederea.
Harta fotografiilor prin Shutterstock
Mai multe în: Google 6 Comentarii ▼
