Perioada de răsărit de soare pentru proprietarii de mărci comerciale pentru a înregistra nume de domenii.sucks a început. Aceasta înseamnă că proprietarii de mărci înregistrate (și celebrități) înregistrate federal pot plăti aproximativ 2.000 de dolari pentru a obține denumirile de domenii.sucks ale mărcilor înainte ca aceste domenii să fie vândute publicului larg la 1 iunie 2015.
Da, ați citit corect.
Costul pentru a vă asigura numele de domeniu.sucks înainte ca altcineva să-l primească este de cel puțin 2.000 $. Dacă așteptați până la 1 iunie, puteți înregistra orice domeniu.sucks pentru 249 USD pe an.
$config[code] not foundDacă preferați, puteți obține o reducere și să plătiți doar 10 USD pe an, dar trebuie să fiți de acord să redirecționați traficul către rețeaua de discuții a Vox Populi, la everything.sucks.com.
Vox Populi (o divizie a companiei Momentous) este compania care a câștigat o licitație prin Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) pentru a opera și a vinde domeniile.sucks. Anul trecut, peste 500 de domenii de nivel superior generice (gTLDs) au fost aprobate de către ICANN (organizația non-profit care stabilește politicile pentru sistemul de nume de domeniu global), inclusiv.sucks și.porn, iar alte 1.300 se așteaptă să debuteze în următorii câțiva ani. Cu toate acestea, majoritatea sunt mult mai puțin controversate.
Motivul pentru care domeniul.sucks este atât de mult de hype este din cauza prețurilor exorbitante Vox Populi este taxarea proprietarii de marcă.
ICANN a cerut Comisiei Federale de Comerț (FTC) să analizeze această chestiune și să determine dacă schema de stabilire a prețurilor de către Vox Populi este prădătoră. Deocamdată, mărci precum Apple, Walmart, Microsoft și Home Depot, precum și celebrități precum Taylor Swift și Oprah Winfrey, plătesc bani mari pentru numele de domenii.sucks.
4 lucruri despre nume de domeniu
Ar trebui să plătiți pentru a înregistra numele de domeniu.sucks al mărcii dvs. în perioada de răsărit? Ar trebui să îl înregistrați după sfârșitul perioadei de răsărit? Iată patru lucruri pe care trebuie să le înțelegeți cu privire la numele de domenii, astfel încât să puteți lua decizia potrivită pentru marca și afacerea dvs.:
1. Dacă nu cumpărați numele de domeniu. Sucks, altcineva probabil va
Este foarte posibil ca dacă nu vă înregistrați numele de domeniu. Sucks, altcineva o va face. Există o serie de lucruri pe care le-ar putea face cu domeniul după ce l-au înregistrat:
Ei s-ar putea lovi și nu pot face nimic cu el
S-ar putea să stea pe acest domeniu și niciodată să nu-l folosească pentru a publica conținut. În acest caz, nu există nici un rău pentru afacerea dvs., dar asta s-ar putea schimba mereu în viitor.
Aceștia ar putea să o folosească pentru a vă plânge de afacerea și marca dvs.
Consultați punctul numărul patru de mai jos pentru a afla mai multe despre modul în care acest lucru ar putea afecta afacerea dvs.
Ei ar putea să-l folosească pentru a vinde produse sau servicii care sunt similare cu a ta
Dacă se întâmplă acest lucru, atunci există un risc de confuzie între marca dvs. și a ei. Dacă aveți o înregistrare a mărcii comerciale pentru numele dvs. de marcă, puteți trimite o scrisoare de cereri de încetare și respingere, cerându-le să nu mai folosească numele dvs. de marcă.
Dacă acestea nu respectă și sunteți proprietarul mărcii comerciale, puteți depune o plângere privind politica de soluționare uniformă a litigiilor (UDRP), care vă va costa cel puțin 1.500 de dolari, dar va duce la reducerea site-ului în cazul în care cealaltă parte nu are o utilizare legitimă pentru domeniu.
Aceștia ar putea să o folosească pentru a vinde produse sau servicii care nu au nicio legătură cu dvs.
Dacă produsele și serviciile nu sunt similare cu ale dvs., este puțin probabil ca consumatorii să vă confunde afacerea cu a lor, chiar dacă ambele utilizează același nume de marcă.
În acest caz, nu există nimic de făcut pentru a le opri, dar asigurați-vă că ați citit punctul nr. 3 de mai jos pentru a afla mai multe despre considerațiile privind diluția mărcii.
Aceștia ar putea să o folosească pentru publicarea conținutului pe care îl puteți dori sau nu
Dacă conținutul pe care îl publică este legat de afacerea dvs., consultați punctul numărul patru de mai jos pentru a afla mai multe. În cazul în care conținutul nu are nicio legătură cu afacerea dvs., atunci nu există prea multe lucruri pe care le puteți face, însă trebuie să citiți punctul nr. 3 de mai jos pentru a înțelege cum ar putea duce la diluarea mărcii.
2. Sunteți responsabil pentru polițarea mărcii dvs., inclusiv utilizarea de către alții online.
Legea nu va proteja un nebun de nebunia lui. Sunteți responsabil pentru controlul mărcii dvs. și a utilizării mărcii dvs. de către alte persoane - atât online cât și offline. Dacă dețineți marca comercială înregistrată pentru numele dvs. de marcă, sunteți responsabil pentru aplicarea acestei înregistrări. Dacă nu îți faci drepturile, poți pierde.
Prin urmare, nu trebuie să vă înregistrați numele de domeniu.sucks, dar trebuie să aveți un program pentru a vă monitoriza marca, pentru a identifica problemele și a vă proteja drepturile de marcă în timp util. Aceasta include utilizarea numelui dvs. de marcă în orice nume de domeniu, inclusiv nume de domenii.sucks.
3. Nu trebuie să ignorați potențialul de diluare a mărcii
Dacă permiteți altcuiva să înregistreze numele de domeniu.sucks al mărcii dvs. și îl utilizează pentru a publica conținut care ar putea arunca indirect marca dvs. într-o lumină negativă, nu puteți să-i opriți sau vă puteți răni reputația mărcii.
Această asociere negativă cu numele dvs. de marcă poate dilua marca dvs. pe piață, determinând pierderea de valoare.
În acest sens, nu ignorați utilizările numelui dvs. de marcă care nu sunt conflicte de mărci comerciale, deoarece acestea ar putea încă să vă rănească reputația și să-i dilueze valoarea.
Acesta este un moment în care o campanie dedicată de marketing și relații publice este esențială pentru a vă separa brandul de negativitate, astfel încât să nu trebuiască să investiți într-o rebranding scump în viitor.
4.suces este doar vârful Iceberg.
Dacă cineva dorește să publice conținut negativ despre marca și afacerea dvs. online, ei o vor face. În Statele Unite, libertatea de exprimare le permite oamenilor să-și exprime opiniile, iar internetul și mass-media sociale fac extrem de ușor ca oricine să facă acest lucru.
Gândește-te în felul acesta. Dacă marca dvs. este "Ampic" și un client nemulțumit dorește să înceapă un site să se plângă de marca dvs., ar putea înregistra Ampic.sucks și să înceapă să publice conținut negativ în câteva minute. Să presupunem că ați cheltuit 2.000 $ pentru a vă asigura numele de domeniu.sucks. Asta nu ar descuraja un client furios. El ar putea înregistra AmpicSucks.com, AmpicSucks.net, AmpicReally.sucks sau orice altă variantă creativă pe care o dorește.
Chiar și cele mai mari companii din lume nu pot înregistra toate frazele negative combinate cu numele lor de marcă folosind toate gTLD-urile disponibile. Din nou, cu excepția cazului în care un site care include numele de marcă în numele său de domeniu vând produse și servicii care ar putea cauza confuzia consumatorilor cu privire la sursa acelor produse și servicii, nu puteți face prea multe pentru al împiedica să continue să utilizeze domeniul numele sau publicarea de conținut pe site-ul lor.
Ce ar trebui să facă întreprinderile mici despre nume de domenii.sucks?
Amintiți-vă, există limite la fiecare lege, inclusiv legile privind mărcile comerciale.
Cu toate acestea, dacă nu aveți o înregistrare federală a mărcii comerciale pentru numele dvs. de marcă, va fi foarte greu să împiedicați utilizatorii să utilizeze acest nume pentru a vinde bunuri și servicii similare. Și dacă aveți o înregistrare federală a mărcii comerciale pentru numele dvs. de marcă, sunteți responsabil pentru controlul și aplicarea acesteia.
Dacă vă uitați la încălcări, ar putea duce la pierderea drepturilor dvs. comerciale.
Doar tu poți decide dacă vrei sau nu să investești în numele de domeniu.sucks al mărcii tale.
Dacă faceți acest lucru într-un efort de a împiedica oamenii să se plângă de marca online, atunci puteți obține numele de domeniu.sucks ca măsură de prevenire a protecției. Dar acolo unde există voința de a vă plânge, există întotdeauna o cale de a face acest lucru. Pentru fiecare nume de domeniu.sucks, sunt disponibile mii de alte opțiuni creative.
Și rețineți că, în următorii câțiva ani, vor veni alte 1.300 gTLD, ceea ce va oferi oamenilor și mai multe opțiuni.
Imagine de domeniu prin Shutterstock
18 Comentarii ▼
