Orientările privind mărcile sunt esențiale pentru a asigura coerența mărcii dvs. Dar le actualizați pe medii noi?
Potrivit unui studiu realizat de B2B Marketing, videoclipul este cel mai bun tip de conținut pentru a vă face să ieșiți de la concurenții dvs. Destul de interesant, este și cel care te ajută să rezonezi cu audiența ta. Aceasta înseamnă că nu mai puteți să o ignorați. Și judecând după datele colectate de către B2B Marketing - mai puțin și mai puțin marketing.
$config[code] not foundȘaptezeci și opt la sută dintre respondenții sondajului au declarat că vor folosi video în următoarele 12 luni. Și experiențele celor care au început să folosească video pentru a-și promova companiile sunt încurajatoare - 58% dintre respondenți au considerat că acesta este un canal de marketing de succes.
În același timp, 68% dintre cei care au răspuns au recunoscut că nu au niciun ghid de mărci video. Acest lucru înseamnă că, chiar dacă acestea creează conținut video, există șanse mari ca acesta să-și confunde clienții.
Ce aveți nevoie de linii directoare pentru marca video?
Ghidurile sunt dezvoltate cu 3 lucruri în minte:
- Pentru a asigura coerența unui brand, indiferent de un mediu.
- Pentru a ajuta la comunicarea brandului în mod persistent.
- Pentru a oferi restricții în care poate avea loc comunicarea.
Fără aceste trei, aveți riscul de a compromite promisiunea mărcii dvs. și povestea mărcii, ca să nu mai vorbim de confuziile clienților. Și asta e un criminal de numărul 1, dacă mă întrebi.
Cu îndrumări solide puteți să vă asigurați că, indiferent de mediul de comunicare utilizat, marca dvs. este prezentată în mod consecvent, ajutând clienții să o înțeleagă și este promisă și, în cele din urmă, construiește încredere în ea.
În cele din urmă, liniile directoare funcționează nu numai pe plan intern. Aveți posibilitatea să le utilizați pentru a ghida orice furnizori terță parte cu privire la modul în care marca dvs. poate fi utilizată atunci când creați materiale promoționale pentru aceasta. Dar dacă un canal de comunicații nu este inclus, se întâmplă lucruri rele.
Fără indicații video, un element al campaniei dvs. de marketing este probabil să comunice idei complet diferite despre marca dvs. și mesajul dvs. devine poluat. Acest lucru se poate întâmpla din cauza unei interpretări personale a mesajului dvs. de bază de către cel care îl livrează. Un designer sau o casă de producție, de exemplu, sau un scriitor care creează o copie într-un ton complet diferit de voce pe care brandul dvs. încearcă să îl întrețină.
Dacă videoclipul devine atât de predominant o metodă de contact cu publicul, este esențial să vă actualizați liniile directoare pentru a include și acest mediu.
Ce trebuie să includă în Ghidul mărcii video
Cu ajutorul videoclipului trebuie să luați în considerare și să adăugați câteva elemente noi la instrucțiunile existente:
Ton
Includeți informații despre tonul pe care doriți să îl prezentați în videoclip. Vrei să permiți videoclipuri într-un format stupid, limba în cheek sau să le cereți să fie serioase tot timpul?
Limba
Specificați ce limbă și ton vocal ar trebui să fie utilizate în videoclipurile dvs. De asemenea, trebuie să decideți cum va fi vorba de compania dvs. în copia videoclipului, cum va fi folosit numele său și cum vor fi descrise produsele și serviciile dvs. și așa mai departe.
colorate
Culorile vor fi, cel mai probabil, similare cu paleta specificată pentru marca dvs. Dar dacă doriți să vă îndepărtați de ele (adică să introduceți o culoare nouă pentru a evidenția un anumit serviciu), trebuie să o definiți mai întâi.
Utilizarea Logo-ului
Similar cu limba, trebuie să specificați și modul în care ar trebui să apară logo-ul dvs. în videoclip. Gândiți-vă dacă aveți nevoie de ele chiar acolo (unele companii scapă cu alte elemente de marcă care definesc cine a produs-o), cât de proeminent ar trebui să fie și ce elemente (grafice și text) le veți permite să locuiți lângă logo.
Tipografie
Tipografia, la fel ca culorile, ar putea fi derivate din instrucțiunile generale. Poate doriți să utilizați alte tipuri de fonturi ușor diferite sau ar putea exista anumite tehnologii sau limitări legale care împiedică utilizarea fonturilor speciale în videoclipul dvs. De asemenea, recomandările tipografice ar trebui să includă elemente precum dimensiunile pentru titluri, subrubrici și text.
Sunet
Video introduce un element nou în sunetul mărcii dvs. Ar trebui să decideți ce tip de sunet doriți și starea de spirit care o duce. Acesta ar trebui să fie utilizat în videoclipurile dvs., unde muzica poate fi licențiată și să determine tema cheie, dacă aveți una.
promoţii
În cele din urmă, regulamentul dvs. video ar trebui să indice cel puțin modul în care doriți să fie promovat videoclipul. Unele canale promoționale s-ar putea să nu se aplice mărcii dvs. și ar trebui să restricționați ca oricine lucrează la marketingul dvs. video, indiferent dacă este vorba de o companie sau de o companie terță parte, să nu le folosească.
Concluzie
Este posibil ca videoclipul să fie perceput de unii ca un canal de marketing în curs de dezvoltare. Totuși, ea a devenit deja o modalitate puternică de a vă diferenția de competiție și de a vă implica în audiență.
Dar, pentru a face acest lucru bine, trebuie să specificați indicațiile mărcii video și să determinați mai întâi cum trebuie să apară marca dvs. în videoclip.
Video prin intermediul Shutterstock
2 Comentarii ▼
