Când vine vorba de SEO, mulți proprietari de afaceri sunt copleșiți. Există atât de multe informații acolo, multe dintre ele contradictorii, ceea ce face aproape imposibilă descifrarea strategiilor corecte pe care ar trebui să le angajați. În acest post voi încerca să merg prin mai multe dintre considerentele pe care ar trebui să fie luați în considerare la stabilirea care tactici SEO pentru a prioritiza pentru afacerea dumneavoastră.
Diferiți oameni descriu adesea tactici diferite în diferite moduri de SEO, dar la un nivel înalt ne putem gândi la SEO în două categorii de bază:
- SEO on-site: Aceasta este în esență tot ceea ce ați face pe site-ul dvs. pentru a genera mai mult trafic relevante pentru motoarele de căutare. Acestea includ elemente specifice de pe pagină, cum ar fi etichete de titlu, etichete ALT imagine, meta descrieri, strategii interne de legătură, precum și SEO tehnic (adică probleme de conținut dublu etc.). Site-ul SEO este important pentru orice site web, dar poate fi mai mult sau mai puțin valabil în funcție de tipul de site pe care îl aveți - de exemplu, acest lucru ar trebui să se concentreze adesea asupra unor site-uri mai mari, care au un conținut robust, in "și au deja o mulțime de autoritate și încredere în motoarele de căutare (cum ar fi site-urile de știri).
- Off-site SEO: Aceasta este, în esență, o varietate de lucruri care ar putea fi clasificate drept "construirea de link-uri", cum ar fi blogging-ul clienților, accesul la link-uri și producerea de conținut demn de încredere. Dacă site-ul dvs. are o cantitate relativ mică de conținut și vizează un coș mai mic de cuvinte cheie care sunt foarte relevante pentru afacerea dvs., după ce veți obține elementele de bază în ceea ce privește SEO pe pagina dvs., accentul va fi probabil pe construirea de linkuri pentru a ajuta rang pentru termenii de bază.
Alegerea strategiilor SEO potrivite - cele care fac cel mai mult sens pentru afacerea dvs. - este primul pas către o campanie de succes. Acest lucru este urmat de decizia dintre gestionarea acestor sarcini in-house și externalizarea către o agenție SEO. Iată o defalcare a principalelor strategii care se încadrează în fiecare categorie și cum să determinați ce tactici vor face cel mai de sens că sunteți afacerea dvs.
Site-ul on-site
Conținut pe site: Conținutul care apare pe site-ul dvs. este fundația pe care puteți construi restul strategiei dvs. de SEO. Fără o bază solidă de conținut, eforturile de construire a traficului vor produce rezultate slabe. Dacă afacerea dvs. implică informații foarte tehnice și aveți pe cineva cu personal atât cu lățimea de bandă, cât și cu abilitățile de a produce conținut de calitate, este mai logic să păstrați producția de conținut în interiorul companiei.
Pe de altă parte, dacă conținutul dvs. depășește capacitățile personalului dvs., opțiunile includ externalizarea către un furnizor de conținut sau angajarea unui scriitor dedicat personalului. De asemenea, este posibil să se mențină producția internă și să se fie externalizate unui editor pentru a rafina conținutul înainte de a fi publicat.
Blog-uri: Numai blogurile pot necesita un angajament semnificativ în timp. Dar chestia frumoasă despre bloguri este că încurajarea vocii multiple. În acest caz, mai mulți membri ai personalului pot contribui adesea la conținut, cel puțin inițial. Dar, pe măsură ce creșteți audiența dvs., puteți găsi că aveți nevoie de actualizări mai frecvente, astfel încât puteți alege să externalizați o agenție. Ca și conținut pe site, dacă conținutul blogului este foarte specializat, probabil că este bine să îl păstrați în interior.
Cuvinte cheie, structura site-ului și SEO tehnic: Formatarea navigației și a codului unui site web este unul dintre aspectele cele mai tehnice ale SEO. Aceasta este o sarcină care nu este ușor de gestionat in-house, cu excepția cazului în care sunteți deja angajarea unui specialist SEO sau dezvoltator cunoștință în cele mai bune practici SEO. Acestea fiind spuse, pentru multe site-uri de conținut mai mici, un audit SEO periodic poate fi eficient în menținerea site-ului dvs. la zi cu cele mai bune practici, fără a fi nevoie să păstrați o SEO pe o bază continuă.
Off-site SEO
Strategia generală de construire a legăturilor: Există o varietate de metode care pot fi folosite pentru a genera trafic și legături. Unul dintre cele mai eficiente care este, de asemenea, extrem de util pentru branding și leadership de gândire este marketingul de conținut. Veți dori să petreceți ceva timp gândindu-vă la diferitele tipuri de creare și promovare a conținutului, care vor fi cele mai eficiente și mai eficiente pentru afacerea dvs. și veți analiza modul în care puteți utiliza cele mai bune resurse pentru a realiza o strategie de marketing pentru conținut. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca publicarea periodică a articolelor bine gândite și infografice sau ar putea fi la fel de complexă ca publicarea mai multor postări pe zi și aderarea la un calendar editorial strict.
Bloguri de oaspeți: Blogging-ul pentru oaspeți este o strategie pe scară largă utilizată atât pentru crearea de rețele, cât și pentru legături. Procesul implică campanii de informare, punerea în scenă și producerea de conținut adecvat pentru plasarea pe site-uri web conexe. Blogurile clienților sunt adesea folosite ca o modalitate de a stabili leadership-ul gândirii și a gradului de conștientizare a mărcii, astfel încât posturile informative provenite de la un CEO sau de la un alt executiv la nivel înalt au un impact mai mare. Cu toate acestea, este posibil ca mesajele să fie scrise în ghost dacă nu aveți capacitatea de a le produce în interiorul companiei.
Crearea de conținut și link-ul: Această categorie include studii de caz, cărți albe, postări în liste, postări în bloguri, infografice, webinarii și toate piesele de conținut care pot fi folosite pentru a atrage atenția și a încuraja partajarea socială. Infografiile ar trebui să fie aproape întotdeauna externalizate, cu excepția cazului în care angajezi un designer grafic, iar celelalte sarcini pot fi gestionate fie în interiorul fie prin externalizare, în funcție de nivelul de calificare necesar și de nivelul tehnic al conținutului.
Înainte de a vă determina dacă vă veți concentra pe SEO sau mai mult pe crearea de conținut, gândiți-vă la câteva din următoarele întrebări:
- Aveți un site mare care vizează mai multe cuvinte cheie diferite pe o varietate de pagini diferite? În cazul în care acest lucru ar trebui să se concentreze ar fi probabil pe problemele tehnice SEO și interne de legătură și arhitectura de informații.
- Aveți un site mai mic concentrându-se pe o listă mai scurtă de cuvinte cheie? Dacă da, veți dori să găsiți o modalitate de a construi linkuri în anumite pagini, cheltuind probabil mai multe eforturi - în special eforturile dvs. în curs - privind marketingul de conținut și construirea de link-uri.
- Ce tipuri de resurse de conținut aveți la dispoziție (cine are capacitatea și lățimea de bandă pentru a scrie o postare pe blog, un articol în profunzime etc.)?
- Ce tipuri de resurse de mobilizare ați avea la dispoziție (în cazul în care trebuie să identificați o listă de site-uri pentru a promova un concurs / o bucată de conținut / etc., Care ar putea efectua contactarea acestor site-uri, dacă cineva)?
- Aveți resurse grafice disponibile intern?
- Aveți resurse interne de programare disponibile (cineva care ar putea construi un widget simplu conceput pentru a atrage link-uri sau pentru a face actualizări site-ului care ar beneficia de SEO)?
Evident, în domenii care sunt logice pentru a vă concentra pe unde aveți resurse adecvate, puteți obține acele resurse interne să lucreze pentru dvs. Dacă vă lipsesc zonele în care veți dori să acordați cea mai mare atenție (cu toate acestea, dacă ar trebui să vă concentrați pe SEO tehnic, dar nu aveți resurse tehnice, de exemplu), acestea ar fi zone în care doriți să ia în considerare externalizarea.
Fotografie SEO prin Shutterstock
23 Comentarii ▼
