AdWords tocmai a dezlănțuit o modalitate mai ușoară pentru micile companii de a-și macheta drumul prin jungla de cod obișnuită pentru a urmări performanța căutării plătite și se numește Obiective inteligente AdWords.
Aceasta este o veste destul de mare pentru agentul de publicitate mai puțin sofisticat.
$config[code] not foundDar, așa cum era de așteptat, nu există nici o lipsă de opinie. Și alertă spoiler: unii oameni cred că obiectivele inteligente sunt prost:
(Mai multe discuții despre asta aici.)
Obiectivele inteligente AdWords nu sunt dense, cu toate acestea
OK, deci nu toată lumea este un fan, dar cel puțin devine agenți de publicitate mai mici pentru a obține în cele din urmă niste forma de urmărire a conversiilor.
Google a creat o nouă modalitate de a aduce învățarea în mașină care agregă date dintr-o tona de site-uri care s-au optat pentru a partaja în mod anonim. Bazându-se pe o formulă magică, agenții de publicitate pot vedea rapid vizitele care pot fi mai ușor de convertit și apoi optimizează campaniile AdWords pentru a se potrivi.
Din fișierele de ajutor, tehnologia utilizează o metodă de notare:
"Fiecărei vizite i se atribuie un punctaj, cele mai bune vizite fiind traduse în obiectivele inteligente AdWords. Unele exemple ale semnalelor incluse în modelul Smart Goals sunt Durata sesiunii, paginile pe sesiune, locația, dispozitivul și Browser. (Lista inteligentă de remarketing utilizează un model de învățare similar pentru a identifica cei mai buni utilizatori.) "
Pentru a determina vizitele "cele mai bune", face acest lucru:
"Obiectivele inteligente stabilesc un prag prin selectarea a aproximativ 5% din traficul de pe site-ul dvs. provenind din AdWords. După ce acest prag este setat, obiectivele inteligente îl aplică tuturor vizitelor dvs. de pe site, inclusiv traficul provenit de la alte canale decât AdWords. "
Îl înțeleg: nu este perfect. Și da, are limite asupra a ceea ce poate face:
Dar este ușor să spui că e gunoi atunci când ești obișnuit să lucrezi cu agenți de publicitate savvy care au resurse nelimitate.
Obiective inteligente AdWords: Iată de ce oamenii au nevoie de ea
Există nenumărate întreprinderi mici care nu au setat urmărirea conversiilor, dar plătesc pentru clicuri în fiecare lună.
De fapt, la WordStream, despre jumătate din perspectiva clienților cu care vorbim, nu avem nicio formă de urmărire a conversiilor activate atunci când le întâlnim pentru prima dată. Și este o rușine adevărată.
Publicitatea digitală este presupusă pentru a ne introduce într-o nouă eră în care de fapt urmărim angajamentul față de zilele în care ne-am așezat cu gândurile încrucișate ale degetelor, lăsați persoana potrivită să vă vadă anunțul panoului public, vă rugăm, vă rog, vă rog.
Urmărirea conversiilor este însă complexă pentru multe companii să aibă dreptate. Sigur, Google pare a fi ușor de făcut (a se vedea descrierea fantezistă din videoclipul de mai jos):
… dar tu într-adevăr cred că mama și magazinele pop ar ști cum să implementeze în mod corespunzător acest lucru:
Ca să nu mai vorbim despre:
- Chiar dacă codul pare a fi o copie / paste simplă, este greșit configurat jumătate din timp - chiar și cei care cheltuiesc cheltuieli mari au confundat setările de cod de conversie.
- Urmărirea conversiilor trebuie să fie menținută în timp, pe măsură ce creați obiective noi
- Dacă cei care au implementat urmărirea nu mai lucrează cu tine când ai nevoie de ea?
Datele de conversie greșite sunt mai rău decât deloc date de conversie.
Chiar acum, unii dintre voi poate spune: Exact, Larry. De aceea, acest nou lucru inteligent este gol. "
Dar, băieți, e mai bine decât alternativa. Evident, nu mă așteptam ca obiectivele inteligente să depășească performanța de urmărire a conversiilor AdWords atunci când sunt configurate corect și gestionate profesional. Dar pentru toate nenumăratele companii care trag în întuneric plătindu-se pentru clicuri fără date sau date greșite, Smart Goals este o mișcare superplă a Google pentru unii dintre cei mai mici utilizatori AdWords, care ar putea avea nevoie de puțin mai multă stimulare.
Deci, dacă nu aveți nicio urmărire a conversiilor AdWords și fiți cinstit, nu intenționați vreodată mizeria cu codul de pe site-ul dvs., verificați în schimb obiectivele inteligente AdWords.
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Imagine: Google
Mai multe în: Google, conținutul canalului de editor 2 comentarii ▼
