Marketingul cu conținut se referă la generarea de trafic. Dacă nu puteți atrage vizitatori pe site-ul dvs., șansele dvs. de succes online sunt practic inexistente.
Cu toate acestea, în ultimii ani, a existat o creștere a comercianților și a proprietarilor de afaceri mici care încearcă să găsească o cale mai ușoară de a susține ftraffic prin producerea și promovarea așa-numitului "clickbait".
Atunci când este folosit cu ușurință și cu ușurință, clickbaitul poate fi un instrument eficient de marketing - dar trebuie să călcați cu atenție. De cele mai multe ori, clickaitul este o rețetă pentru dezastru.
$config[code] not foundCe este Clickbait?
Ați văzut clickbaitul peste tot, chiar dacă nu sunteți întotdeauna conștienți de el.
Pur și simplu, clickbait este o bucată de conținut care intenționează să supra-promite sau să prezinte în mod incorect, pentru a atrage utilizatorii pe un anumit site web. Clickbait captează, în general, utilizatorii cu un titlu senzațional, cum ar fi "nu veți crede acest lucru" sau "nu veți ghici ce sa întâmplat în continuare" - dar nu reușește să răspundă așteptărilor implicite ale utilizatorului.
Unul dintre cele mai populare tipuri de conținut clickbait este de a produce "listicles" care agregă conținut de pe alte site-uri pentru a atrage o gamă mai largă de utilizatori pe un singur site.
Articolele Clickbait tind să ruleze sub 300 de cuvinte și, de obicei, nu includ idei sau conținuturi originale. În schimb, acestea sunt rezumate ale poveștilor mai lungi sau ale videoclipurilor încorporate care ar putea fi găsite în altă parte, iar la inspecție nu se potrivesc neapărat titlul corespunzător sau ledu.
O mulțime de proprietari de afaceri mici și agenții de marketing preferă să folosească clickbait, deoarece este un mod super-rapid de generare a traficului web - și poate genera rezultate. Industria listelor specifice, în special, poate salva utilizatorii mult timp și energie, încercând să agregeze informații pentru ei înșiși. Creșterea ulterioară a traficului care creează acest conținut poate îmbunătăți fenomenal prezența unui motor de căutare al unui site. În general, acest lucru este un câștig-câștig.
Indiferent dacă acest trafic se traduce direct în rate de conversie mai mari și este mai greu de spus o creștere a vânzărilor. Dar dacă companiile se bazează prea mult pe clickbaiting, se pot întoarce de multe ori să-i muște din greu.
De ce ar trebui să fiți atenți folosind Clickbait pentru a vă promova afacerea?
Problema este clickbait peste-promite și sub-livrează, astfel încât șansele sunt majoritatea clienților dumneavoastră-ar fi încercat să-l evite ori de câte ori este posibil. La urma urmei, nimănui nu-i place să simtă că au fost înșelați sau au pierdut timpul - și deci dacă începeți publicarea sau promovarea clicurilor prea des, marca dvs. ar putea deveni toxic sinonimă cu informații discutabile sau timp pierdut.
Mai important, încă mai puteți fi împușcat în picior în termeni de SEO.
Motoarele de căutare, cum ar fi Google, fac parte dintr-o mulțime de criterii în algoritmii lor atunci când produc pagini de rezultate pentru utilizatori - și unul dintre acești factori este calitatea conținutului web. La fiecare două luni, Google lansează o serie de actualizări destinate să treacă prin clickbait, duplicat conținut și știri false și, ulterior, pedepsește paginile și site-urile asociate cu acel conținut de calitate scăzută, împingându-le mai departe în paginile de rezultate.
Un alt factor de căutare al motoarelor de căutare la clasarea diferitelor site-uri este rata de respingere a unei pagini web. Dacă utilizatorii fac clic pe o pagină, identifică conținutul drept inutil și imediat "sări" de pe site fără să facă clic pe altă pagină, Google clasifică în general acel site ca fiind mai puțin valoroasă din punct de vedere al utilizatorului. Cu cât mai mulți utilizatori renunță la conținutul dvs. inutil, cu atât site-ul dvs. suferă mai mult.
Facebook și-a luat propriile pași împotriva clicului. Vara trecută, gigantul social media a dezvăluit o nouă actualizare a algoritmului care identifică clickbaitul afișat de companii și, ulterior, împiedică afișarea acestor postări în fluxurile de știri ale utilizatorilor.
Având în vedere acest lucru, merită să vă gândiți de două ori înainte de a găzdui clickbait pe site-ul companiei sau de a le distribui pe social media. Atunci când este utilizat cu ușurință și creativ, acesta poate genera trafic pozitiv, care ar putea să vă susțină prezența online. Acest profil sporit vine împreună cu o serie de beneficii indirecte.
Dar, bazându-te prea mult pe clickbait este și un mod sigur de a vă răni SEO, pierdeți adepții social media și păstrați încrederea în brand-ul dvs. Deci, ar trebui să treci cu atenție. Uneori plătește dividende pentru a evita să coboare pe bandwagon - și dacă nu ești un marketer încrezător, asta înseamnă că ai vrea să renunți la clickbaiting.
Pescuitul Lure Photo prin Shutterstock
Mai multe în: Ce este 6 comentarii ▼
