Nu este un secret că Google dorește să genereze venituri cât mai mult posibil pe pagina cu rezultatele căutării. Deci, Google întotdeauna experimentează pentru a vedea ce părți din SERP pot fi comercializate fără a compromite grav experiența utilizatorului. În ceea ce pare a fi ultimul său test, Google se joacă în jur, oferind utilizatorilor rezultate comerciale în Google Answer Box.
Ce au făcut în caseta de răspuns Google?
Experimentul a fost adus pentru prima oară la lumină în weekend de SEO cognitiv pe Twitter:
$config[code] not found
După cum puteți vedea, ecranul de pe tweet-ul cognitiv al SEO a fost preluat de pe un dispozitiv mobil pentru termenul de căutare "cea mai mică cameră de mașină". Cu toate acestea, testul nu se limitează la căutările mobile, deoarece am reușit să replicăm rezultatul într-o căutare desktop:
Cutia de răspuns Google comercializată apare acolo unde vor apărea rezultatele obișnuite ale rapoartelor de răspunsuri și arată în esență același lucru - cu excepția adăugării notabile a unei imagini de ansamblu a produsului! Aproape că se simte un amestec între un rezultat tradițional al căsuței de răspuns și un anunț pentru cumpărături.
Totuși, nu este nimic altceva de sugerat utilizatorilor că acesta este un rezultat promovat - în prezent nu există indicatori că aceasta este o destinație de plasare plătită, cum ar fi eticheta "sponsorizată" prezentată în rezultatele cumpărăturilor sau steagul "Anunț" văzut alături de anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Are sens; dacă Google dorește să încerce o nouă caracteristică a anunțului, este mai ușor să o testezi mai întâi ca format organic, deoarece nu trebuie să înregistrezi agenți de publicitate pentru versiunea beta.
Poate că cel mai surprinzător lucru despre acest test este că caseta de răspuns a fost întotdeauna o caracteristică informațională a SERP. Este acolo pentru a oferi răspunsuri super-rapide la întrebări asemănătoare întrebărilor care indică în mod evident căutarea unui răspuns unic, cum ar fi "Cât de înalt este Bruno Mars?"
În consecință, o mulțime de interogări care servesc Cutii de răspuns sunt întrebările tip "Ce este X?", Iar Google trage textul de pe Wikipedia. (Cine ar putea uita arderea hilară a lui Dan Barker pe Matt Cutts?)
În "cel mai mic aparat de fotografiat" SERP de mai sus, ne uităm la un alt fel de interogare. În caseta de răspuns se afișează de obicei tipurile de căutări care nu sunt ușor de generat de bani. Întrebările pur informative se obțin, de obicei, dacă nu 100% SERP-uri organice, deoarece anunțurile sunt pierderi de spațiu; nimeni nu le face clic. Aceasta este cu siguranță o interogare cu intenții comerciale, deși - de fapt, orice altceva de deasupra ori este un rezultat plătit.
Dacă sunteți o afacere și sunteți destul de norocoși să înscrieți rezultatul Box-ului de răspuns pentru o interogare comercială de mare interes (cum ar fi "cel mai bun software CRM" sau "cel mai eficient ajutor pentru somn"), care ar putea duce la creșterea numărului de clicuri și vânzări - astfel încât are sens că Google ar dori în cele din urmă să plătiți pentru acest spațiu!
Este o casetă de răspuns comercială Google bună pentru utilizatori?
Evident, comercializarea Google Answer Box este bună pentru Google. Le oferă acestora o altă ocazie de a genera bani din SERP fără modificări drastice ale UI care ar putea afecta utilizatorii. Deși are sens pentru Google, ar putea ajuta, de asemenea, să îmbogățească experiența de căutare pentru utilizatori.
În timp ce majoritatea interogărilor de căutare pot fi clasificate fie ca fiind informaționale sau tranzacționale, există unele interogări care intră într-o zonă gri situată undeva între ele.
Gândiți-vă la acest lucru ca echivalentul online de a vorbi printr-o potențială achiziție cu un asociat de vânzări la un magazin de big-box ca Best Buy. Majoritatea oamenilor nu intră într-un magazin de electronice cu o anumită marcă și model de produs pe care doresc să-l cumpere - au o idee grosolană despre ceea ce doresc, dar este posibil să nu fie conștienți de caracteristicile sau specificațiile specifice ale produselor individuale.
Aceasta este o mare oportunitate de a prezenta nu numai un produs care să răspundă nevoilor potențialilor clienți, ci și o oportunitate educațională de a ajuta prospecții să învețe mai multe despre un anumit produs. În astfel de cazuri, un Google Answer Box comercializat ar putea fi o potrivire excelentă pentru interogări care sunt atât informative, cât și tranzacționale.
Vor fi interogările din caseta de răspuns comercial un nou format de anunț?
Deși este prea devreme să spunem sigur, cred că vom vedea că Google va introduce în viitor Boxa de răspuns comercializată ca pe un alt format de anunț. Google nu a fost frică să experimenteze cu monetizarea altor părți ale SERP în trecut. Amintiți-vă când a testat Google introducerea anunțurilor locale plătite anul trecut? Sau când au eliminat fragmente video din SERP, cu puțin înainte de a introduce rezultatele YouTube care au afișat anunțuri? Sau când au scos fotografiile de autor din rezultatele căutării, deoarece acestea au avut probabil un impact negativ asupra ratelor de clicuri ale rezultatelor plătite?
Cred că vom vedea mult mai multe rezultate comerciale în căsuța de răspuns Google înainte de mult timp. O mulțime de agenți de publicitate vor fi dornici să plătească pentru această proprietate imobiliară premier pe SERP, în special având în vedere modul în care sunt familiarizați utilizatorii cu Boxul de Răspunsuri și apropierea de rezultatele organice. Bineînțeles, la fel ca în cazul multora dintre trupele Google pentru SERP, este posibil ca Google să decidă altfel, dar sunt dispus să pariez că această caracteristică este aici pentru a rămâne.
Ce credeți despre comercializarea casetei de răspuns Google? Ați reușit să replicați aceste rezultate cu alte interogări de căutare?
Republicată cu permisiunea. Originala aici.
Google Photo prin Shutterstock
Mai mult în: Conținutul canalului de editor
